熱門賽道形成后，風(fēng)口紅利并不會(huì)一成不變。 對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域來說，想要在逐漸擁擠的市場(chǎng)中占據(jù)消費(fèi)者的心智，產(chǎn)品的專業(yè)性和價(jià)值性缺一不可。 戶外品牌Cotopaxi就是一家在戶外領(lǐng)域異軍突起的新興品牌，2014年成立至今，因抓緊95后Z世代消費(fèi)者的戶外需求，已逐漸從小賣家成長(zhǎng)為一個(gè)九位數(shù)銷售額的流行品牌。 2022年，其總…

上次John老師針對(duì)時(shí)下比較火熱的戶外便攜三巨頭Jackery,Bluetti跟Ecoflow從SEO角度S/流量/頁(yè)面收錄/網(wǎng)站架構(gòu)/關(guān)鍵詞排名/內(nèi)容營(yíng)銷等對(duì)比,有理有據(jù)并給出建設(shè)性的意見,今天這篇文章我會(huì)從營(yíng)銷角度比如用了哪些推廣方式,渠道,裝了哪些營(yíng)銷工具類的插件, 開通了哪些聯(lián)盟平臺(tái)/聯(lián)盟客數(shù)量等等以及這幾家的輿論評(píng)測(cè)等等, 另外也加上了Goal Zero這家戶外便攜儲(chǔ)能品牌,是美國(guó)本土

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DTC，即Direct To Customer，中文為直接面向消費(fèi)者，也可理解成“沒有中間商賺差價(jià)”，一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)電商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，與這一廣泛持有的觀點(diǎn)相反，Parcel Monitor 和 iPrice 的最新研究發(fā)現(xiàn)，在東南亞，許多 DTC 零售商越來越多地依靠傳統(tǒng)電 ...

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）在新冠疫情的刺激下，全球范圍內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為進(jìn)一步升級(jí)，中國(guó)品牌全球化熱度持續(xù)攀升，品牌出海熱潮席卷而來，國(guó)內(nèi)的跨境電商迎來了增長(zhǎng)新契機(jī)。2021年DTC獨(dú)立站品牌扎堆上市，前有以SHEIN為代表的獨(dú)立站品牌出海“標(biāo)桿”，后有PatPat、Ci ...

2020年，全球電動(dòng)自行車的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到250億美元左右；Statista 2021年的市場(chǎng)預(yù)測(cè)顯示預(yù)計(jì)2021年到2028年，電動(dòng)自行車總市場(chǎng)將以近10%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2028年將達(dá)到將接近485億美元。高性能電動(dòng)自行車是海外主流產(chǎn)品，電動(dòng)自行車按功能可以分為三類：通勤類，高性能類，實(shí)用類通勤類電動(dòng)自行車更注重舒適度；高性能類電動(dòng)自行車對(duì)其自身性能要求更高；實(shí)用類電動(dòng)自行車更注重多用途

AMZ123獲悉，12月2日，據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜印度站宣布擴(kuò)展其多渠道配送（MCF）服務(wù)，幫助賣家和DTC品牌提高自動(dòng)化水平和支付靈活性。據(jù)了解，此次擴(kuò)展包括兩個(gè)主要功能：集成API套件和貨到付款選項(xiàng)。繼2024年成功試行后，這些服務(wù)現(xiàn)已面向印度各地各種規(guī)模的企業(yè)開放。MCF Integrations API套件能夠幫助賣家自動(dòng)化處理訂單，實(shí)現(xiàn)與亞馬遜的無縫集成。這一功能使得賣家可以直接將自己的在

文|Claire沃爾瑪正在利用強(qiáng)大的零售商店網(wǎng)絡(luò)，提供更快、更精準(zhǔn)的電商服務(wù)。亞馬遜在線下的生鮮、超市、無人雜貨店、服飾店開得熱火朝天。eBay和Snapchat打破次元壁，攜手合作……2022年的海外商業(yè)環(huán)境，邊界感越來越模糊——這既是數(shù)字化技術(shù)進(jìn)步、虛擬和現(xiàn)實(shí)融合的結(jié)果，也是巨頭延長(zhǎng)商業(yè)觸角、全方面覆蓋消費(fèi)者生活的體現(xiàn)。但不管因何而起，海外商業(yè)模式走向融合勢(shì)不可擋。隨之而來的，中國(guó)出海品牌、

細(xì)數(shù)自行車交匯道旁“汽車避讓”的顯眼標(biāo)志，你會(huì)發(fā)現(xiàn)騎行文化影響了多少歐洲人。近年來，電動(dòng)自行車的興起，不僅擴(kuò)大了歐洲的騎行群體，更適用于更廣泛的、運(yùn)動(dòng)能力較弱的騎行者，讓更多人可以享受騎行的自由和樂趣[1]。而漫長(zhǎng)的疫情期，讓歐洲電動(dòng)自行車市場(chǎng)愈發(fā)抬頭直上。圖片來源：圖蟲創(chuàng)意面對(duì) ...

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（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）DTC(direct-to-consumer)，顧名思義，就是直達(dá)消費(fèi)者，沒有中間商的意思。這其實(shí)并不是一個(gè)什么新鮮的模式，已經(jīng)存在了兩百多年。在1785年，美國(guó)盛產(chǎn)乳制品的佛蒙特州開始了一種新的送奶模式，將新鮮的牛奶從奶源直接送到消費(fèi)者的手上。這可以說是D ...

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1.2 TikTok Shop升級(jí)北極星Polaris計(jì)劃 扶持品牌出海日前，TikTok Shop宣布升級(jí)北極星Polaris計(jì)劃，加大力度扶持品牌出海，將針對(duì)不同經(jīng)營(yíng)階段的品牌給予定制化支持策略和品牌權(quán)益。據(jù)悉，該計(jì)劃扶持品牌類型包括：已出海品牌（投融資DTC*品牌、海外平臺(tái) ...

編譯整理 | LeePeloton成立于2012年，最初是一個(gè)運(yùn)動(dòng)器材DTC品牌，銷售跑步機(jī)、自行車等室內(nèi)健身器材。DTC品牌在海外最為盛行的那幾年，Peleton的成功，常常被拎出來討論。2020年起，全球迎來居家健身熱，Peloton主營(yíng)的室內(nèi)健身器材和線上健身視頻內(nèi)容的流媒體訂閱服務(wù)，幫助這個(gè)創(chuàng)始于互聯(lián)網(wǎng)的品牌迎來了又一個(gè)增長(zhǎng)高峰。但，疫情結(jié)束后，熱潮退去，Peloton接連幾個(gè)季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)

今年跨境電商賣家冰火兩重天，原來去年爆賺的華南系平臺(tái)品牌大賣裁員幾百號(hào)人，外媒彭博社花了大篇幅報(bào)道了亞馬遜品牌大賣家是如何用售后卡賄賂客戶留評(píng)的。新上任的亞馬遜CEO加入長(zhǎng)期價(jià)值觀往死里整千萬刀賬號(hào)，跨哥一個(gè)資深亞馬遜大賣好友，原來對(duì)DTC（獨(dú)立站）一點(diǎn)興趣都沒有的，也趕忙開了幾 ...

當(dāng)國(guó)內(nèi)平臺(tái)發(fā)展受限，中國(guó)供應(yīng)鏈崛起，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)+品牌化已然成為趨勢(shì)，DTC模式或許是未來幾年跨境電商的主旋律。

從市場(chǎng)困局引入營(yíng)銷破局，Kiki 表示，DTC 品牌獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)需要流量，而 TikTok 便是承載流量并賦能獨(dú)立站的絕佳方式之一。TikTok 作為一個(gè)長(zhǎng)期的品牌打造渠道，未來有可能會(huì)是品牌最重要的社媒露出渠道。從企業(yè)角度出發(fā)，從單一平臺(tái)獲得流量，意味著風(fēng)險(xiǎn)可不可控性，TikTok 豐富了獨(dú)立站對(duì)流量來源。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)手表市場(chǎng)的絕對(duì)高端性已逐漸被互聯(lián)網(wǎng)品牌所消解。 勞力士、百達(dá)裴麗等高端手表品牌依然蒸蒸日上，但也阻止不了由Z世代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孵化出的輕奢DTC手表品牌們快速增長(zhǎng)。 這類手表品牌價(jià)格一般定位在500至1500美元之間，以相對(duì)于高端手表來說平易近人的價(jià)格以及引年輕人注目的新銳設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者；盡管這些品牌并不具…

AMZ123獲悉，3月26日，據(jù)外媒報(bào)道，DTC電商公司ESW和跨境電商物流服務(wù)商Asendia分享了報(bào)告《運(yùn)輸和退貨：利用物流提升全球忠誠(chéng)度》。該報(bào)告對(duì)來自18個(gè)國(guó)家及地區(qū)18000多名購(gòu)物者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)售后體驗(yàn)（尤其是跨境退貨）的期望較高且呈現(xiàn)多樣化需求。目前，為節(jié)省成本并減少退貨率，各大零售商開始收取退貨費(fèi)用。據(jù)了解，近半數(shù)消費(fèi)者表示，象征性收取費(fèi)用不會(huì)影響他們的購(gòu)買欲。其

從一條引爆Youtube的視頻開始，定價(jià)1美元的剃須刀頭，在占據(jù)近7成的市場(chǎng)巨頭吉列眼皮底下，殺出一條血路。 這就是Dollar Shave Club的故事，被業(yè)內(nèi)稱為新消費(fèi)成功路線的教科書。  在Dollar Shave Club身上，幾乎集齊了DTC的主流玩法——剔除中間商、善用社交媒體、貼近用戶解決真需求…… 它的產(chǎn)品不夠好，但對(duì)于大多用戶來說，已經(jīng)

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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意一、2020年回顧Q4是眾多DTC品牌公認(rèn)的至關(guān)重要的銷售旺季。許多品牌會(huì)用一整年的時(shí)間籌備預(yù)算、打造產(chǎn)品組合、再營(yíng)銷，為投入假日銷售旺季的激烈競(jìng)爭(zhēng)而做準(zhǔn)備。對(duì)于仰賴在黑五和網(wǎng)一“大肆收割”銷售量的電商賣家來說同樣如此。本篇報(bào)告將分析往年假日銷售季情況、提高銷量 ...

如何用低成本撬動(dòng)流量、打造爆款的文章全網(wǎng)數(shù)不勝數(shù)，但鮮少有人將焦點(diǎn)放在爆紅之后的熱度維護(hù)上。病毒式傳播只是品牌在TikTok撥下的第一張多米諾骨牌，后續(xù)引發(fā)的庫(kù)存售罄和供應(yīng)不足等大規(guī)模連鎖反應(yīng)，品牌該如何應(yīng)對(duì)？今天我們聚焦六家DTC美妝品牌，分析它們?nèi)绾卧赥ikTok走紅后持續(xù)激 ...

品牌方舟獲悉，美國(guó)DTC內(nèi)衣品牌Parade在最新一輪的融資中籌集了5000萬美元，目前估值達(dá)到2億美元。該品牌的創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Cami Téllez在最近于紐約舉行的Femmy Awards上透露了這個(gè)消息。 Parade的發(fā)展很快，Cami Tellez于2018年在網(wǎng)上創(chuàng)立了Parade品牌——它也代表了DTC和內(nèi)衣行業(yè)的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，因?yàn)橄M(fèi)者越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物。&n

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在全球數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，許多DTC品牌正在尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的全球化擴(kuò)張。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交媒體平臺(tái)成為品牌推廣和用戶互動(dòng)的重要渠道之一。其中，TikTok作為全球范圍內(nèi)用戶數(shù)量最多的短視頻平臺(tái)之一，成為DTC品牌拓展海外市場(chǎng)的理想選擇。本文Nox聚星將和大家 ...

跨境電商的形式多種多樣，而DTC品牌營(yíng)銷模式是近年來海外市場(chǎng)上較為流行的一種趨勢(shì)。DTC模式通過獨(dú)立站點(diǎn)直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，繞過傳統(tǒng)零售商和中間商，從而實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)率和更直接的消費(fèi)者互動(dòng)。而獨(dú)立站

任小姐跨境品牌研究院是一家跨境業(yè)務(wù)咨詢公司，專注于用大數(shù)據(jù)+AI的方式深度探尋海外市場(chǎng)。在2022年，我們推出了「DTC案例商學(xué)院」，我們專業(yè)的分析師團(tuán)隊(duì)每天輸出一篇：海外DTC品牌案例深度分析報(bào)告。經(jīng)過2022過去一年的積累，我們回顧了海外DTC品牌的發(fā)展，發(fā)布《任小姐跨境品牌研究院 · 2022年度100個(gè)值得關(guān)注的海外DTC品牌》。品牌入選榜單的條件包括但不限于：品牌成立時(shí)間在2010年以

DTC美妝品牌JUNO & Co.于2018年創(chuàng)立，憑借美妝蛋產(chǎn)品切入美妝賽道，創(chuàng)下銷量神話。JUNO & Co.的兩位創(chuàng)始人是 Mira Torres 和 Kyle Jiang。其中Mira曾是美國(guó)知名美妝電商 IPSY的員工，通過與300萬個(gè)網(wǎng)紅建立聯(lián)系幫助公 ...

品牌方舟獲悉，據(jù)外媒報(bào)道，DTC眼鏡巨頭Lenskart計(jì)劃未來兩年內(nèi)在東南亞市場(chǎng)開設(shè)300～400家門店。目前該獨(dú)角獸公司已在新加坡?lián)碛屑s 70 家門店，未來將集中拓展泰國(guó)和菲律賓市場(chǎng)。2022年，Lenskart以4億美元收購(gòu)了日本眼鏡品牌 OWNDAYS 多數(shù)股權(quán)。今年6 月，Lenskart從私募股權(quán)公司 ChrysCapital那里獲得 1 億美元融資。據(jù)Lenskart 聯(lián)合創(chuàng)始人稱，

品牌方舟獲悉，日前韓國(guó)DTC公司APR公布了2021年財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告。該公司的全年銷售額達(dá)到了2591億韓元，同比增長(zhǎng)17.8%。僅第四季度就創(chuàng)造了800億韓元的銷售額新高。在第四季度中，凈利潤(rùn)錄得52億韓元，比上一季度（（32億韓元））增長(zhǎng)151.3%，成功扭虧為盈，季度和累計(jì)凈利潤(rùn)率分別為6.5%和4.4%。 不僅如此，該公司所有季度收入都實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。考慮到APR的主營(yíng)業(yè)務(wù)時(shí)尚/美

流量裂變，低成本引流，95%領(lǐng)先消費(fèi)、生活方式和金融品牌都實(shí)施的聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃應(yīng)該怎么玩？

月訪問近40萬次，有機(jī)搜索占71.22%，從小眾品類到DTC大賣，杯具品牌Ember是如何布局SEO策略，靠自然流量熱賣全球？

第三方SEO工具提供更深入的索引狀態(tài)分析確保搜索引擎能抓取您的網(wǎng)站內(nèi)容，提交網(wǎng)站地圖以增加被索引的機(jī)會(huì)。追蹤從搜索引擎來的流量，查看哪些頁(yè)面表現(xiàn)更好。

編譯|AngelMeng圣誕節(jié)前夕，在海外的您如果想買一套四件套的Caraway炊具，那么請(qǐng)做好商家半個(gè)月后才能發(fā)貨的準(zhǔn)備。在Caraway官網(wǎng)上，“如何快速獲得廚具”一欄中有這樣一行聲明：“部分商品已于2020年售罄，預(yù)售商品將在節(jié)后發(fā)貨。”聲明中還備注:“購(gòu)買12月發(fā)貨的商品

提到短途出行，中國(guó)人首先想到的可能是自行車，而在美國(guó)，滑板是多數(shù)人的熱衷之選。 相比于傳統(tǒng)的滑板，電動(dòng)滑板有電力支撐，用戶只需要通過遙控器即可控制滑板前進(jìn)、停止，在平衡上更容易保持，滑行、剎車等動(dòng)作也更容易掌握，對(duì)于新手玩家來說極其友好。 而本篇文章的主人公，正是2017年成立的電動(dòng)滑板品牌MEEPO。 作為天然更適合出海的品類，MEEPO在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品體驗(yàn)上與其

長(zhǎng)期以來，全球美容美妝行業(yè)一直由傳統(tǒng)品牌、全球化公司、國(guó)際大牌等主導(dǎo)。但隨著潮流趨勢(shì)的流行及消費(fèi)習(xí)慣的改變，這個(gè)行業(yè)中涌現(xiàn)了諸多新興品牌和初創(chuàng)公司，并大受Z世代的追捧。 美妝品牌Glossier就是這樣的初創(chuàng)品牌之一。作為一個(gè)典型的DTC品牌，Glossier以其極簡(jiǎn)清新的產(chǎn)品 ...

數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，TikTok作為一股不可忽視的力量成為社媒的新潮流。近年來，越來越多的DTC品牌紛紛涌入這一平臺(tái)，希望借助其龐大的用戶基礎(chǔ)和獨(dú)特的社交屬性，實(shí)現(xiàn)品牌的快速增長(zhǎng)。 然而，想要在TikTok上脫穎而出，除運(yùn)氣外，更需明確戰(zhàn)略指引。本文將剖析DTC品牌在TikTok的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，解讀廣告類型與視頻規(guī)范，并探…

DTC美妝品牌JUNO&Co.2018年創(chuàng)立于美國(guó)，由硅谷出身的美籍華人Kyle Jiang與IPSY創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員Mira Torres創(chuàng)辦。除了 TikTok，JUNO & Co.也持續(xù)在Instagram，Youtube等多平臺(tái)通過紅人營(yíng)銷的方式進(jìn)行曝光。INSMARK案例反思： 作為 base在美國(guó)的DTC品牌，JUNO & Co.在創(chuàng)立之初通過制定的極致單品計(jì)劃，迅

TikTok 1月份發(fā)布的Nielsen Media Mix Model Meta Analysis報(bào)告指出，美國(guó)快消品品牌通過平臺(tái)的付費(fèi)促銷活動(dòng)使其線下銷售效率提高了一倍，TikTok的影響力正在從線上蔓延至線下。國(guó)外知名益生菌蘇打水品牌Poppi不久前也發(fā)布數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)， ...