品牌方舟獲悉，美國DTC內衣品牌Parade在最新一輪的融資中籌集了5000萬美元，目前估值達到2億美元。該品牌的創始人和首席執行官Cami Téllez在最近于紐約舉行的Femmy Awards上透露了這個消息。

Parade的發展很快，Cami Tellez于2018年在網上創立了Parade品牌——它也代表了DTC和內衣行業的一個巨大轉變，因為消費者越來越依賴互聯網進行購物。

不同于維密對性感的強調，Parade更鼓勵包容多元文化，Cami Tellez表示希望能夠通過Parade這個品牌重新定義性感，不止是身體的表達，更多的是內心的聲音傳達。

維密過去以纖瘦、豐滿為美，新時代下的消費者開始對維多利亞內衣的價值觀產生質疑，從金卡戴珊的Skims和蕾哈娜的Savage x Fenty到Cami Tellez的Parade品牌，這些表達更自由的不同女性觀念的內衣品牌，在短短幾年內這些品牌都籌集了數億美元的資金，從內衣巨頭維密那里搶奪內衣市場份額。

Parade采用不同膚色的模特以及不同身形的模特，展示出不一樣的美。從超高辨識度的logo圖案到鮮艷的色彩，吸引女性目光，同時也省去一筆營銷成本。

Parade 的核心面料選自 85%可回收的尼龍面料，所有包裝均是由玉米淀粉制成的可降解材料。2019 年 10 月，Parade 正式推出內褲系列，有高腰、低腰、平角等不同款式，單價為 8-10 美元左右。2021 年 4 月，Parade 推出無鋼圈內衣系列，有三角杯和背心款兩種樣式，尺碼覆蓋 XS 到 3XL，每件單價在 28 美元左右。

Téllez 說：“我們將始終關注那些能夠激發自我表達的貼身服裝，我們稱我們的產品為創意基礎款。” 她補充說，Parade目前主要銷售內衣和家居服，但將永遠不會是一個成衣品牌。

小編?Serein/品牌方舟

聲明：此文章版權歸品牌方舟所有，未經允許不得轉載。

來源：喜運達

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