燒烤是美國最受歡迎的消遣方式之一，擁有烤架或煙熏爐的美國人占比超過80%；尤其在夏季，說它是一種神圣的夏季儀式也不為過。
恰逢美國獨立日假期將至，后院燒烤派對將迎來全年最熱烈的爆發(fā)期，戶外燒烤類產(chǎn)品搜索量激增。
折疊魔法
輕量化正重塑戶外燒烤場景。以Carrefour（家樂福）熱銷的HYBA S20為代表，可折疊便攜式烤架迅速流行起來。它售價€20，最大的優(yōu)勢是小巧、輕便好拿取，只有7個零件，宣稱只需90秒即可組裝好，收納后的體積比行李箱還小。
BigSpy數(shù)據(jù)顯示，一條在TikTok爆火的視頻（兩周展示估值69萬+）對戶外休閑人群實現(xiàn)了精準(zhǔn)種草：
用戶站在掀開的汽車后備箱旁邊，拿著烤架展示它收納后的體積有多小，對后備箱的空間占用有多小。對于居住空間有限、熱衷短途旅行的年輕群體，這種即開即烤的自由感比傳統(tǒng)笨重烤架更具吸引力。
備餐神器
一款可伸縮備餐盒，拉起時可以用來儲存、腌制食物，折疊后底部可以當(dāng)作砧板用于切割，尤其適用于處理腌料汁水較多的大塊肉類。
通常肉類腌制需要一定的時間，烤完后要切割，這個過程需要用到多個不一樣的餐盤，比較麻煩，可伸縮的多合一備餐盤就解決了這個問題，一系列操作都可以在這一個容器內(nèi)完成，能有效減輕攜帶、使用、清潔和收納的負(fù)擔(dān)。
這條20多秒的TikTok素材單周的展示量就突破了100萬，可見這類工具的出現(xiàn)解決了許多燒烤人的痛點。它來自品牌Drip EZ，有四種顏色、三種尺寸供選擇，XL型號售價$54.99，相比普通餐盤來說略高。
盡管有少數(shù)用戶反饋折疊部件耐用性需要提升，以及接觸到顏色鮮艷的調(diào)料染色等問題，但高頻燒烤愛好者仍然愿意為“精簡流程”買單，把這款備餐盒買成了該品牌的最暢銷產(chǎn)品。
Drip EZ是一個專門銷售創(chuàng)新燒烤工具的美國品牌，產(chǎn)品定位是簡化烹飪流程，減輕壓力 ，優(yōu)化從準(zhǔn)備到燒烤到結(jié)束后清潔的整個烹飪體驗。
品牌Facebook官方賬號近90天周均創(chuàng)意數(shù)8，主要面向美國地區(qū)投放，視頻類型的素材占比超過77%；非常擅長通過展示整個燒烤過程中使用產(chǎn)品有條不紊的方式來體現(xiàn)它的好用和必要性。
這個名字也取得好，Drip EZ很有記憶點。Drip代表其核心產(chǎn)品圍繞滴落設(shè)計的一系列功能，EZ=easy傳達(dá)了易用性、便利性和簡單性。品牌敏銳地理解燒烤烹飪準(zhǔn)備中的常見痛點——凌亂的環(huán)境和難以清理的現(xiàn)場。
確實Drip EZ的產(chǎn)品線也十分豐富，包含準(zhǔn)備工具、清潔工具、便攜配件甚至還有調(diào)味料。除了備餐盒之外，另一個爆款產(chǎn)品是滴油盤襯墊，起到的作用類似空氣炸鍋的墊紙，用于解決烤制食物時滴油、后續(xù)清潔不方便的問題。
并且，Drip EZ推出的襯墊尺寸是專為適配市面上流行的燒烤爐的尺寸，為消費者選購正確的尺寸提供了便利。
作為一次性用品，Drip EZ的滴油盤襯墊是鋁制材質(zhì)，不能說不奢華；鋁制墊紙足夠厚，堅挺，可輕易從燒烤架中放入和取出，不易撕裂；大號12件組合裝售價為$52.76，因為它是一次性的消耗型配件，被許多用戶詬病使用成本太高。
情感溢價
當(dāng)基礎(chǔ)需求被滿足，個性化便成為溢價突破口。定制燒烤工具在禮品賽道異軍突起。如果你跟某位朋友在燒烤派對上認(rèn)識，需要送禮的時候，燒烤工具就會自然地進(jìn)入禮品選擇清單。一套燒烤夾可能普普通通，一套刻有對方姓名首字母的燒烤夾就顯得格外有巧思。
比如這套刻有字母A的燒烤夾三件套（實際上A代表亞特蘭大勇士隊Atlanta），以在Instagram積極營銷的姿態(tài)進(jìn)入了筆者的視線，在一眾同質(zhì)化的燒烤工具中顯得格外清新脫俗。
鏤空雕刻的隊名/姓名首字母讓普通金屬鏟變身情感載體，也是值得在社交媒體上炫耀的存在。在工具實用價值之上，疊加了身份認(rèn)同與情感儀式感。
更關(guān)鍵的，對賣家來說這類定制的利潤空間更高——這套鏟子售價$22.99，類似的非定制的套裝在亞馬遜售價是$9.99，月銷有3900+，更別提在淘寶13塊就能買到一套。
以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對2025年海外燒烤工具市場的觀察，僅供參考。
來源：跨境電商局內(nèi)人
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