01、B站將東南亞作為重點(diǎn)拓展市場(chǎng)
根據(jù)消息，B站直播中心原總經(jīng)理王智開已轉(zhuǎn)崗至星辰項(xiàng)目部（原負(fù)責(zé)人王軒已于近期離職）。
星辰項(xiàng)目部是 B 站最主要的國(guó)際化業(yè)務(wù)部門。過去兩年時(shí)間里，該部門推動(dòng) B 站陸續(xù)落地泰國(guó)、馬來西亞、越南等東南亞國(guó)家。2022 年，B 站在新加坡、印度尼西亞、菲律賓等地也開啟了招聘。
B 站在海外拓展上延續(xù)了國(guó)內(nèi)的策略，即用 “二次元” 內(nèi)容做冷啟動(dòng)吸引用戶，并以此搭建起一個(gè)年輕人聚集的視頻社區(qū)。選擇東南亞作為出海首站是因?yàn)椋@里的用戶有二次元內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)市場(chǎng)上也沒有與 B 站二次元定位完全同質(zhì)化的平臺(tái)。一位 B 站人士透露，過去兩年 ，B 站在海外市場(chǎng)雖然完成了既定的增長(zhǎng)目標(biāo)，但很大程度上是依靠版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的。比如 B 站剛在泰國(guó)上線時(shí)，就引入了包括《鬼滅之刃》、《進(jìn)擊的巨人》、《JoJo 的奇妙冒險(xiǎn)》、《東京食尸鬼》 等日本人氣動(dòng)漫內(nèi)容。對(duì) B 站而言，這不是一個(gè)良性的商業(yè)模式。一方面，B 站沒有雄厚的財(cái)力支持其持續(xù)在高昂的版權(quán)上做投入；另一方面，東南亞已經(jīng)存在 Netflix和騰訊視頻旗下的 WeTV 等有力的長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。相比之下，B 站更緊迫的任務(wù)是建立起 UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài)，包括更大規(guī)模地吸引本地 UP 主入駐。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
02、東南亞市場(chǎng)是當(dāng)之無愧的“后起之秀”
其實(shí)除了B站，還有很多國(guó)內(nèi)外的流媒體平臺(tái)會(huì)選擇東南亞市場(chǎng)當(dāng)做出海首站，如國(guó)內(nèi)的愛奇藝和騰訊等。
至于為什么東南亞在出海賽道上這么火爆，還得從其自身的“藍(lán)海”屬性說起。東南亞市場(chǎng)雖不像北美、歐洲市場(chǎng)一樣高速發(fā)達(dá)，尚未定型的市場(chǎng)格局以及巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力吸引了各國(guó)企業(yè)前來探究。此外，在全球數(shù)字化進(jìn)程的影響下，東南亞地區(qū)數(shù)字化人口在不斷增加，這無疑為電商和流媒體帶來新的增長(zhǎng)空間。
北美、歐洲等一眾老牌市場(chǎng)格局已逐步形成，面對(duì)巨頭林立的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，企業(yè)應(yīng)該去嘗試“爭(zhēng)奪”還是另尋出路？
根據(jù)《2021年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，在2021年底東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的總商品價(jià)值預(yù)計(jì)達(dá)到1740億美元，同時(shí)報(bào)告預(yù)計(jì)在2025年將突破3630億美元，到2030年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到數(shù)萬億美元，因此可以看來，東南亞的確是具有很大潛力的市場(chǎng)之一。 ?

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
不論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，對(duì)于B站這類流媒體平臺(tái)而言，最重要的依舊是平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量。企業(yè)尋求發(fā)展避免不了向外擴(kuò)張，但出海之余更應(yīng)該思考的是該如何長(zhǎng)期維持其核心。
B站在國(guó)內(nèi)是二次元起家，后續(xù)不斷破圈成為更大、更廣泛的綜合流媒體平臺(tái)，但是二次元內(nèi)容依舊是B站沒有忽視的重點(diǎn)。但如今國(guó)內(nèi)的B站用戶不只是二次元這一類受眾，吸引到的是更多頻道的up主或觀眾。如今海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，作為核心的二次元內(nèi)容再次成為主力軍，但是在擴(kuò)充內(nèi)容的過程中，還有很多的挑戰(zhàn)需要B站去面對(duì)。相信B站在自身核心定位上有規(guī)劃地進(jìn)行擴(kuò)張，一定會(huì)在東南亞市場(chǎng)闖出新的故事。
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