亞馬遜或?qū)㈤_設(shè)秘魯站；消息稱TikTok美國電商業(yè)務(wù)計劃擴大10倍；速賣通全面鋪開半托管 | 跨境電商周報

2024年1月9日 9:48:17 來源：跨境電商海貿(mào)會

過去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1  亞馬遜或?qū)㈤_設(shè)秘魯站
日前，秘魯經(jīng)濟和財政部長表示，亞馬遜是有興趣將業(yè)務(wù)擴展到秘魯?shù)墓局唬驗槠渥罱蛎佤斕峁┝嗣赓M送貨服務(wù)。秘魯電子商務(wù)商會會長HelmutCaceda表示，2019年秘魯人在亞馬遜上的購買額達到3.36億盧比；2020年，亞馬遜成為秘魯訪問量第6大的門戶網(wǎng)站。
2  亞馬遜聘請迪士尼高管領(lǐng)導(dǎo)Prime Video廣告業(yè)務(wù)
亞馬遜據(jù)悉已聘請一位迪士尼資深人士Jeremy Helfand來領(lǐng)導(dǎo)其進軍流媒體廣告業(yè)務(wù)的新舉措。Helfand曾在Hulu任職，負責迪士尼互動業(yè)務(wù)的所有廣告銷售，其周四在領(lǐng)英上透露，將擔任亞馬遜Prime Video的副總裁兼銷售主管。亞馬遜Prime Video和迪士尼的發(fā)言人在回應(yīng)詢問時證實了這一任命。亞馬遜流媒體Prime Video將從1月29日起在北美投放廣告，2月5日開始適用于全球市場。亞馬遜Prime北美會員可每月額外支付2.99美元免除這些廣告。
3  亞馬遜縮短貨件自動關(guān)閉時間
亞馬遜針對FBA進行了政策調(diào)整，不同于前段時間物流費用的變化，此次亞馬遜大幅縮短了貨件自動關(guān)閉時間，且可能會拒收不合規(guī)貨件。本次政策的變更，對所有亞馬遜賣家都會造成影響。
具體而言，如果賣家的國內(nèi)貨件未在貨件創(chuàng)建后的45天內(nèi)送達，國際貨件未在貨件創(chuàng)建后的75天內(nèi)送達，亞馬遜將通知賣家的貨件不符合政策，貨件將自動關(guān)閉。
4  亞馬遜2023財年向印度子公司注資775億盧比

日前，亞馬遜印度的物流部門亞馬遜運輸服務(wù)公司（ATS）公布了2023財年的業(yè)績。財報顯示，2023財年亞馬遜印度物流部門的營業(yè)收入達45.43盧比，略低于2022財年的45.71億盧比；總支出為46.60億盧比，略低于2022財年的46.78億盧比。
據(jù)悉，2023年ATS從母公司獲得了總計775億盧比的注資，而2022年為365億盧比。ATS正在尋求拓展業(yè)務(wù)范圍，向亞馬遜以外的在線市場開放其物流服務(wù)。
5  亞馬遜流媒體廣告業(yè)務(wù)今年有望實現(xiàn)近50億美元收入
美銀美林分析師日前發(fā)布的報告顯示，亞馬遜今年的視頻廣告收入有望達到近30億美元，并將從支付免廣告費用的Prime用戶那里獲得18億美元額外收入。這一估算假定70%的 Prime用戶會選擇觀看廣告而不是支付免廣告費用。亞馬遜流媒體Prime Video將從1月29日起在北美投放廣告，2月5日開始適用于全球市場。亞馬遜Prime北美會員可每月額外支付2.99美元免除這些廣告。
【TikTok】
1  TikTok Shop類目傭金大調(diào)整年終部分傭金比將提高至8%
TikTok正在計劃提高平臺抽成。TikTok于本周三（1月3日）通知賣家，將在4月份把大多數(shù)商品的傭金從目前每筆交易的2% +30美分提高到6%，并在7月份進一步提高至8%。也就是說，至2024年年終，大部分類目的傭金費用比例會調(diào)整為8%。
但是TikTok Shop在年終最終調(diào)整為8%之前，還將提供一個過渡費率。從2024年4月1號至2024年6月30號期間：電子產(chǎn)品類目傭金調(diào)整為6%，之前仍執(zhí)行目前政策；二手用品類目傭金5%，之前仍執(zhí)行目前政策；收藏品類目傭金調(diào)整為6%，之前仍執(zhí)行目前政策。
2  消息稱TikTok計劃將美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴大十倍達175億美元
TikTok計劃今年將其美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴大十倍，達到175億美元。這個數(shù)字日前在TikTok內(nèi)部會議上確定。
此外，TheInformation還表示TikTok計劃提高平臺抽成并取消補貼。據(jù)稱，TikTok已于當?shù)貢r間周三通知賣家，它將在未來幾個月內(nèi)把大多數(shù)商品的傭金從目前每筆交易的2%+30美分提高到8%。（The information）
3  TikTok Shop全托管美國雙旦大促商城單日PV峰值達122%
TikTok Shop日前公布全托管美國雙旦大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，雙旦大促期間，#TikTokShopHolidayDeals主題詞曝光流量達486M；商城單日PV峰值達122%；商品點擊轉(zhuǎn)化率達115%。
4  TikTok Shop開收全托管保證金
TikTok Shop將于2024年1月18日開始向全托管商家收取1000元人民幣保證金。
官方稱對全托管用戶收取保證金可以進一步提升平臺營商環(huán)境，促進平臺和商家更好地服務(wù)消費者,讓消費者買到優(yōu)質(zhì)、放心、服務(wù)和質(zhì)量有保證的商品。
【Shopee】
1  Shopee菲律賓向清真食品賣家開放
Shopee菲律賓日前宣布與貿(mào)易和工業(yè)部 (DTI) 合作，允許清真食品賣家在平臺銷售產(chǎn)品。該計劃旨在支持微小中型企業(yè) (MSME)，讓消費者可以在線購買清真產(chǎn)品。
2  Shopee反刷單政策更新將刪除違規(guī)賣家商品銷售量
日前，Shopee發(fā)布公告稱，為進一步營造良好、公平的購物環(huán)境，Shopee將對反刷單政策進行更新調(diào)整。若賣家被查實存在刷單行為，Shopee將會刪除該筆訂單的產(chǎn)生的商品銷售量，并視情節(jié)嚴重程度進行罰分、凍結(jié)賬號等處罰。
3  Shopee菲律賓站2024年調(diào)整賣家收費
Shopee菲律賓站宣布，2024年1月1日起，平臺的賣家收費將有下列調(diào)整：所有類目的蝦幣返還活動服務(wù)費將統(tǒng)一定為3.36%；參與免郵活動/蝦幣返還活動的本地普通賣家將不再享有1%的成交服務(wù)費折扣；成交手續(xù)費的計算方式將不包含平臺贊助折扣、優(yōu)惠券和金幣。
【阿里巴巴】
1  阿里國際AI工具Pic Copilot上線商品點擊率提升超7%
阿里國際AI圖像工具Pic Copilot已經(jīng)在全球范圍內(nèi)推出，并于上線當天，在AI權(quán)威新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)平臺Product Hunt的周榜中斬獲第二的位置。
據(jù)悉，Pic Copilot是阿里國際數(shù)字商業(yè)集團基于深厚的電商洞察訓(xùn)練而成，相比于市面上其它AI圖像生成產(chǎn)品，Pic Copilot最大的優(yōu)勢為“多語言”和“懂電商”，能夠快速生成適應(yīng)不同國家市場、不同語言的營銷賣點圖，提升商品點擊率。
目前，Pic Copilot已上線的功能包括一鍵摳圖、圖片翻譯、背景圖生成等，并且具備6種語言能力。在海外市場的投放測試中，經(jīng)由Pic Copilot生成的商品賣點圖點擊率平均提升了7%以上，顯著優(yōu)于傳統(tǒng)廣告圖片。
2  速賣通半托管全面上線面向商家提供物流補貼和專屬流量
經(jīng)過半年的試運行，速賣通“半托管”服務(wù)已全面上線，從定邀制改為所有商家皆可申請加入，并享受物流補貼和專屬流量。
目前，速賣通已經(jīng)在商家后臺上線“商品預(yù)約加入半托管”的新功能，商家可以選擇自己想要加入半托管的商品，并填寫相關(guān)信息。
3  速賣通今年將重點布局美國市場半托管為重點發(fā)展方向
億邦動力獲悉，全球速賣通（Aliexpress）屬地商家運營負責人王德民在一場活動中表示，速賣通今年將重點布局美國市場，半托管為重點發(fā)展方向。
4  阿里國際站將推出半托管服務(wù) 利好商家測品拉新
阿里國際站即將上線半托管服務(wù)，為商家提供專屬營銷活動、門到門物流履約、逆向退貨服務(wù)等解決方案。商家可以自主定價、自主經(jīng)營。
【Shopify】
1  Shopify訂單員工權(quán)限增至18項
Shopify訂單員工權(quán)限現(xiàn)在增至18項，讓商家的訂單管理更細化，新增權(quán)限包括查看訂單、管理訂單信息、應(yīng)用折扣、設(shè)置付款期限、獲取款項、標記為已付款、購買發(fā)貨標簽、退貨和管理棄單等。該新增權(quán)限將自動新增到現(xiàn)有員工權(quán)限當中，以確保向后兼容。當商家需要更精細的訪問控制時，可以選擇（或取消選擇）這些權(quán)限的子集。
2  Shopify禮品卡服務(wù)升級新增“添加收件人”“預(yù)定發(fā)送”
Shopify禮品卡服務(wù)再度升級，禮品卡上新增“添加收件人”和“預(yù)定發(fā)送”選項，商家可以在禮品卡中添加收件人，并提前設(shè)置好發(fā)送時間，同時也可以根據(jù)不同客戶定位，預(yù)設(shè)編輯個性化信息，以直擊客戶需求，維護良好的客戶關(guān)系，促進轉(zhuǎn)化和留存。
在管理員設(shè)置中，商家也可以使用開/關(guān)切換功能更新和自動發(fā)送禮品卡郵件，通過在Shopify后臺的禮品卡>設(shè)置中調(diào)整此發(fā)送行為的默認設(shè)置。在發(fā)送前，商家還可預(yù)覽禮品卡郵件，并控制是否在創(chuàng)建時手動發(fā)送禮品卡。
【其他平臺】
1  eBay Fulfillment第一季度賣家獎勵活動發(fā)布
eBay Fulfillment 2024年第一季度賣家獎勵計劃方案細則發(fā)布，參與eBay fulfillment by Orange Connex服務(wù)計劃，每個賣家在對應(yīng)的活動站點最高可獲得1萬美元的獎勵，具備參與資格且成功報名各站點活動的賣家，最高可獲得價值2萬美元的獎勵。
2  Wayfair啟動2024年亞洲區(qū)招商
北美家居電商平臺Wayfair宣布啟動2024年亞洲區(qū)招商，據(jù)悉，Wayfair在2023年前三季度中交出了亮眼的業(yè)績表現(xiàn)：活躍客戶基數(shù)達到了2230萬，對比上個季度保持增長；現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物保持在13億美元，總流動性為18億美元，為長期戰(zhàn)略投資提供了堅實的財務(wù)基礎(chǔ)；訂單交付量同比增長了14%。
3  Wish：2013至2015年間的所有訂單將被歸檔
Wish宣布，為確保平臺更好地運行，自UTC時間2024年1月10日起，將開始歸檔UTC時間2013年1月1日凌晨0時至2015年12月31日晚11:59之間的所有訂單。所以，從UTC時間2024年1月10日起，商戶將無法通過商戶平臺或者API訪問上述訂單的信息（包括相關(guān)交易、違規(guī)、用戶問題和物流跟蹤信息等）。
4  Wish商戶促銷平臺更新可通過API創(chuàng)建“主題活動”
Wish宣布，簡化了“主題活動”促銷的創(chuàng)建方式，商家現(xiàn)在可以通過API來創(chuàng)建主題活動。
5  Tokopedia公布2023年印尼用戶購物趨勢
印尼電商平臺Tokopedia公布了2023年平臺用戶的購物趨勢。2023年，Tokopedia上最暢銷的幾個產(chǎn)品類別是家居、雜貨、食品和飲料、美容和個護。Tokopedia透露，在美容和個人護理類別中，香水、古龍水、精油和按摩油是最受歡迎的產(chǎn)品，平均交易量增長超過2倍；在家居用品類別中，Tokopedia上最暢銷的產(chǎn)品包括清潔用品、空氣清新劑和派對用品，平均交易量增長了2.5倍。
6  Ozon2023年11月促銷季：訪客超7000萬高端產(chǎn)品需求大增
根據(jù)Mediascope的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，Ozon在2023年11月的月度受眾量創(chuàng)下了新高，達到了7150萬獨立用戶。這一購物旺季顯示，消費者更趨向于在促銷期間購買大件商品，而這些購物行為往往是提前計劃好的。2023年11月平均每筆訂單金額同比增長了26%。對更昂貴商品的需求增加，導(dǎo)致了促銷期間所購買的單件商品的平均價格同比增長了42%。與2022年相比，2023年購物者更傾向于購買電子產(chǎn)品、時尚和家居類商品，而這三個品類的平均價格都較高。
7  Flipkart創(chuàng)始人推出電商平臺OppDoor
Flipkart聯(lián)合創(chuàng)始人Binny Bansal日前推出全新電商平臺OppDoor。OppDoor將首先上線美國、加拿大、墨西哥、英國、德國、新加坡、日本和澳大利亞等市場。據(jù)OppDoor網(wǎng)站稱，OppDoor將提供“一套全面的端到端托管服務(wù)”，包括業(yè)務(wù)入門咨詢、需求圖、庫存管理、跨境物流和稅務(wù)管理等。
8  Coupang推出CGF商品捆綁銷售功能
Coupang日前宣布WING系統(tǒng)已上線對于CGF商品的捆綁銷售功能，以便酷澎消費者一次下單多件商品。據(jù)了解，針對同個商品不同數(shù)量的一次性購買，賣家已經(jīng)可在WING后臺申請生成捆綁銷售商品，此外，捆綁銷售的商品也支持設(shè)置立減型與下載型優(yōu)惠券、提報各類平臺活動。
9  SHEIN在新加坡啟動新一輪招聘
領(lǐng)英、eFC、glassdoor等海外多家招聘網(wǎng)站顯示，SHEIN在新加坡啟動了新一輪招聘，招聘的崗位包括新加坡政府關(guān)系副總監(jiān)、高級會計專家、高級法律顧問和資金經(jīng)理等，工作地點位于新加坡總部。除了政府關(guān)系副總監(jiān)之外，SHEIN還發(fā)布了法律、財務(wù)方面的高級崗位。（三言Pro）

# 商家圈 #

1 丁世忠：安踏海外銷售占比超35% 傳統(tǒng)行業(yè)不是低端行業(yè)

在日前舉辦的創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗”促進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會上，安踏集團董事局主席丁世忠稱，集團通過兼并收購，至今已擁有超過15個國內(nèi)外知名品牌，海外銷售占比超35%，全球直營門店超過1萬家。
丁世忠稱，統(tǒng)行業(yè)不是低端行業(yè)，安踏投入超過100億元推動中國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，實現(xiàn)了自主研發(fā)的全面突破，改變了由國外品牌占主導(dǎo)地位的局面。對于未來，他認為應(yīng)大力推動和支持民營企業(yè)的科技創(chuàng)新，支持民營企業(yè)打造世界級的品牌；各行各業(yè)的龍頭企業(yè)要發(fā)揮帶頭作用，在新一輪的技術(shù)革命中掌握主動權(quán)。
丁世忠認為，安踏在參與全球競爭的過程當中，形成了三大核心競爭力：一是多品牌管理協(xié)同能力，二是多品牌零售運營能力，三是全球化的品牌運營能力。對于當下及未來一段時間的消費，他稱，“我們中國擁有14億人口的大市場，這依然是我們最大的優(yōu)勢。”
2 出海家居品牌“樂歌”擬募資5億擴建美國海外倉
據(jù)悉，出海家居品牌樂歌擬募資5億，用于建設(shè)美國海外倉，該項目已獲得深圳證券交易所核準。
據(jù)樂歌介紹，根據(jù)2024年的業(yè)務(wù)發(fā)展需要，他們計劃租賃新的海外倉，面積為10萬至15萬平方米。他們還計劃在美國東部和西部建設(shè)倉庫，預(yù)計2025年投入運營。未來，公司將逐步利用800多英畝的預(yù)留土地建設(shè)自有倉庫，取代租賃倉庫和倉庫。提升海外倉毛利率和凈利潤水平。
3 傳音TECNO進駐Temu 系該平臺全球首家智能手機官方旗艦店
傳音集團旗下品牌TECNO于近日入駐跨境電商平臺Temu，為該平臺上全球首家智能手機品牌官方旗艦店。而Temu平臺方也給予了TECNO最高級別的資源支持，包括首頁海報和開屏廣告等“霸屏”資源和高金額貨品的價格補貼福利。

# 投融資 #

1 東南亞電摩生態(tài)品牌 SWAP 完成2200萬美元A輪融資，啟明創(chuàng)投領(lǐng)投

本輪融資由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投、GGV Capital 和老股東活水資本 Ondine Capital 跟投。本輪融資將用于進一步提升品牌的市場份額，擴大換電生態(tài)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)點，推動電池標準的市場化。SWAP 成立于2021年，已成為東南亞電摩生態(tài)領(lǐng)先品牌。（TechinAsia）
2 斯年智駕完成數(shù)億元B輪融資，加速布局全球場景物流無人駕駛
近日全球場景物流無人駕駛公司斯年智駕完成數(shù)億元 B 輪融資。本輪融資由力合資本及浙江金投鼎新（浙江金控旗下管理人）聯(lián)合領(lǐng)投。對于本輪融資，斯年智駕表示將用于技術(shù)研發(fā) ，港口、散貨集散地、物流園區(qū)、場間短駁等場景物流市場拓展，以及海外市場開拓等，為大規(guī)模商業(yè)落地提供保障。（36氪）

# 海外營銷 #

1 谷歌將于今年年底取消 Cookie

谷歌將對企業(yè)在網(wǎng)上追蹤用戶的方式進行改革，主要集中在 Cookie 的使用上。Cookie 是一種記錄互聯(lián)網(wǎng)用戶在各網(wǎng)站上活動的技術(shù)，作用是方便廣告客戶向用戶投放相關(guān)廣告。從本周四開始，谷歌將開始一項有限的測試，限制1%使用其 Chrome 瀏覽器的用戶使用 Cookie。谷歌計劃到今年年底取消所有 Chrome 瀏覽器用戶的 Cookie。（界面新聞）

# 跨境物流 #

1 馬士基決定繼續(xù)停航紅海

馬士基公告表示，將再次停止其船只過航貿(mào)易要道紅海。此前該公司船只在短短數(shù)周內(nèi)再次遇襲。“我們決定，暫停所有船只過航紅海/亞丁灣，直至另行通知，”馬士基表示。此前，該公司曾表示僅暫停過航兩天以評估情況。（界面新聞）
2 達飛海運集團1月15日起將亞洲至地中海地區(qū)的集裝箱運費上調(diào)最高100%
法國達飛海運集團（CMA-CGM）1月2日在官網(wǎng)披露，從1月15日起將其從亞洲至地中海地區(qū)的集裝箱運費較1月1日上調(diào)最高100%。（界面新聞）

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 商務(wù)部：1-11月我國服務(wù)進出口總額58902億元

商務(wù)部：2023年1-11月，我國服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)保持增長態(tài)勢。服務(wù)進出口總額58902億元，同比增長9%。其中出口24074.2億元，下降6.8%；進口34827.8億元，增長23.5%；服務(wù)貿(mào)易逆差10753.6億元。
2  BrandFinance：2023年全球最有價值品牌亞馬遜位居榜首
BrandFinance聯(lián)合TradingPedia公布了2023年全球最有價值品牌榜單。其中，亞馬遜以2992.8億美元估值穩(wěn)居榜首，蘋果估值縮水16%至2975.1億美元，但依舊排名第二；谷歌以2813.8億美元的估值排名第三，自2022年以來，谷歌市值增加了近180億美元。此外，TikTok從2022年的第18位上升到今年的第10位，估值為657億美元。
3  ecommerceDB：2023年歐洲電商市場規(guī)模達8000多億美元
據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺ecommerceDB發(fā)布的報告顯示，2023年歐洲電商市場規(guī)模為8000多億美元，增長趨勢強勁，預(yù)計2026年將突破萬億美元大關(guān)，達到1.1萬億美元。據(jù)奧地利郵政透露，12月份公司單日投遞量超過140萬件包裹，目前每天派送超過100萬件包裹，12月預(yù)計處理約1760萬件包裹，同比2022年增長超過6%。波蘭郵政也表示，在黑五大促到12月10日期間，包裹運輸量同比2022年大漲40%。
4  菲律賓國稅局：對在線商戶征收1%預(yù)扣稅
日前，菲律賓國稅局（BIR）頒布新稅收規(guī)定，將對在線金融平臺向其合作賣家或商家通過前者平臺銷售的商品或服務(wù)提供的總額的一半征收1%的稅。
據(jù)此前貿(mào)易部門數(shù)據(jù)顯示，截至2022年大約有200萬實體作為在線賣家開展業(yè)務(wù)。也就是說，有200萬賣家將被波及。
新規(guī)定提供了一些豁免條件，并不是每個在線賣家都需要被征稅，例如納稅年度收入低于50萬比索的在線商家，以及一個納稅年度累計匯款總額未達到50萬比索的在線商家，均可享受免稅。
5  歐盟企業(yè)稅新規(guī)生效對跨國公司實行15%的最低有效稅率
日前，歐盟關(guān)于企業(yè)稅的新法規(guī)正式生效，對在歐盟成員國的跨國公司實行15%的最低有效稅率。該法規(guī)將適用于每年財務(wù)收入合計超過7.5億歐元、母公司或子公司位于歐盟成員國的任何國內(nèi)和國際大型集團。如果子公司在其所在國不受最低有效稅率的約束，則母公司所在的歐盟成員國也將對其征收補充稅。該法規(guī)還包括一套通用規(guī)則，規(guī)定在有效稅率低于15%的情況下，特定國家如何計算和繳納“補充稅”。（央視新聞）
6  Serasa Experian：圣誕節(jié)巴西實體零售額同比下降1.4%
根據(jù)征信機構(gòu)Serasa Experian最新發(fā)布的研究顯示，今年12月18日至12月24日期間，巴西實體零售業(yè)的銷售額與去年同期相比下降了1.4%。在圣誕節(jié)前夕的周末（12月22日至24日），這一跌幅更是達到10.7%。
據(jù)了解，這一指標通過購買時或請求所有付款方式信用時咨詢的CPF數(shù)量來衡量實體店中消費者的流動情況。在2022年和2021年圣誕節(jié)，巴西實體零售額分別增長了0.4%和2.8%。

來源：跨境電商海貿(mào)會