最近，果哥在了解消費電子品牌動向的時候發現，靠著賣數據線的UGREEN（綠聯）即將上市了。果哥想，張清森在創立綠聯之初，應該做夢都不敢想，十年后的自己能靠賣數據線實現收入過億。

那么問題來了，綠聯是如何在消費電子中殺出一條自己的“花路”的呢？故事還得要從十年前說起....

2011年，綠聯科技在深圳成立，張清森憑借之前自己給廠商代工數據線的業務，瞄準了國內產品質量低廉和國外產品價格高昂之間的空白地帶，用一根數據線，打開了綠聯的市場。

為了進一步推廣產品，11年UGREEN（綠聯）搭上國內淘寶、京東的電商快車成功起飛，從此在線上電商這塊混得風生水起，并保持至今。

2014年，UGREEN綠聯品牌決定，向海外市場發起沖擊。截至2021年，綠聯出口營業額高達15億，一躍成為銷售冠軍。

縱觀綠聯電子過去十五年間的浮浮沉沉，從電商紅利的早期受益者到如今高投入做營銷買流量，從賣數據線、充電器等數碼配件到如今成為年收過億的專業品牌， 綠聯是如何做到不僅在國內順風順手，在出海業務上也有聲有色的呢？

其實許多消費電子品牌，包括綠聯，?出海的困難點最大的就是在產品和 用戶需求不斷地在變化 。?真正理解用戶需求，打磨產品，用心進行本土化營銷，是決定品牌出海成敗的關鍵。 而 綠聯是這樣 做的。

STEP1:產品突圍

產品本身就是品牌基礎。通過 做好產品提升 品牌形象 。綠聯始終堅持簡潔、易用的設計原則。這讓綠聯的產品在眾多同質化產品中脫穎而出。同時基于消費者真實痛點開發產品：比如當時智能手機盛行，但許多手機國外消費者經常找不到充電口。綠聯推出排插+USB充電口，一下子就受到用戶熱烈歡迎，引爆銷售。

針對不同的海外市場推出不同產品策略：?在東南亞主要做低價的產品。來到消費能力更高的歐美市場，就側重于藍牙耳機、磁吸充電器或者是高端的穿戴產品。

STEP2:品牌全球化&社媒布局

2014年，UGREEN展開品牌全球化布局，早早就進駐Amazon、 AliExpress、 Lazada、eBay、wish等國際平臺。并逐步鋪開Facebook，INSTAGRAM、TIKTOK等社媒布局。

FACEBOOK:

UGREEN 綠聯在 Facebook 官方認證的主賬號上粉絲約 85萬 左右。視頻更新頻率大概維持在一禮拜一條。同時針對不同地區開通不同矩陣號，推廣不同產品。

內容上主要以新品發布、產品賣點介紹、開箱種草視頻為主。同時也會轉載其他平臺上的有趣視頻內容及活動計劃，互相引流。近期數據最好的一條是通過足球場上的鬼畜表情包二次創作，來展示低電量追不上充電器這個賣點。

YOUTUBE：

Youtube 上@Ugreen Official 粉絲則僅8000多個。但標簽 #Ugreen 上卻有2000+視頻，內容主要是博主的產品測評視頻和官方號的產品賣點視頻。

TIKTOK：

粉絲量上

@ugreen official?官方號有73萬左右粉絲量。

內容上

一部分視頻內容為標準的新品發布，產品賣點，產品測試視頻，其播放量都不高。

爆款視頻內容創意點：

結合趨勢熱點，將趨勢熱點如#Christmas、#Valentine's Day和大家關心的話題與相關產品進行結合，運用熱點本身的熱度及粉絲興趣帶動UGREEN視頻熱度并傳達產品賣點、樹立品牌形象。

比如在圣誕節的時候，將產品與大家關心的話題#圣誕節朋友間送禮物#聯系在一起，通過情景演繹，雙人對話，夸張的語句，兩份禮物的對比，告知消費者，UGREEN可以作為圣誕節送的禮物，給品牌增加了友情，情感上的價值。

創意情景劇：

通過模擬粉絲去快餐店吃飯選座碰到“怪人”的尷尬情景，將數據線等產品偽裝成麥當勞的薯條等，與消費者的以往認知形成沖突，出乎意料，留下“數據線還能吃？為啥吃數據線”的疑問，從而在粉絲心理留下品牌印象。

品牌標簽上

UGREEN近期高頻使用Hashtag主要有：#ugreen、#ugreen bluetooth driver、#ugreen bluetooth 等。

此前，UGREEN綠聯?在TikTok 發起了一項名為?#ugreendiychallenge的活動挑戰：對UGREEN的耳機盒進行DIY設計并@官方，就有機會可以獲得蘋果13和獎品。短短十幾天時間，該挑戰標簽累計播放量就達到100萬之多。

通過蘋果13這個豐厚獎勵吸引粉絲參與這個挑戰，購買UGREEN耳機并進行創意DIY。讓粉絲的創意可以發揮，在社媒上打上獨一無二的產品標簽，并收到別人的關注。維系老粉絲的同時，勾起新粉絲好奇心，擴展目標消費群體，打造獨一無二的品牌形象。

在UGREEN綠聯品牌出海的過程，可以看到UGREEN綠聯

在海外媒體矩陣上較為健全，整體社媒運營效果和品牌影響上都取得了很好的效果。內容隨海外語境及內容生態變化，產出符合海外本土年輕群體，同時有品牌要素及品牌形象的展現。

在營銷手段上，采用節日營銷和獎勵營銷，通過講述在特殊節點，粉絲能與綠聯產生的故事，與粉絲產生共鳴，進而影響粉絲心智。

由此可見，即便是從最簡單的一根數據線出發，在內容上做透，做精，也能帶來很好的營銷效果。

果哥說：

隨著跨境電商的飛速發展、電商生態的完善、消費電子及制造業的更新迭代，我們相信在未來，會有越來越多像UGREEN綠聯這樣中國的本土品牌走到國際大舞臺中央，中國品牌在海外的影響力會越來越大。

如何利用TIKTOK建立品牌形象，穿透消費者心智，是品牌出海路上必不可少的一環。

吃鯨致力于為品牌提供能為出海品牌基于興趣電商并涵蓋短視頻、直播、網紅、投放、電商的全鏈路解決方案。

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來源：吃鯨天下

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