亞馬遜、沃爾瑪和TikTok Shop現(xiàn)在被稱為是美國(guó)品牌的三大市場(chǎng)。
不過，如果Temu和TikTok今年實(shí)現(xiàn)了它們的目標(biāo)，他們將在市場(chǎng)排名上超過沃爾瑪。
亞馬遜是美國(guó)最大的市場(chǎng)，銷售額是其他市場(chǎng)總和的三倍。根據(jù)eMarketer和Marketplace Pulse的預(yù)測(cè)，它今年的銷售額將達(dá)到3250億美元。
這還只是第三方賣家的銷售額，不包括亞馬遜作為零售商的銷售額。如果算上第一方銷售額，亞馬遜可能是美國(guó)最大的線上和線下零售商。
eBay今年的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到350億美元，這與eBay在2022年和2023年在美國(guó)的GMV幾乎相同，eBay已經(jīng)很多年沒有增長(zhǎng)了。
它仍然是市場(chǎng)上的一個(gè)重要參與者，但現(xiàn)在專注于它所謂的“發(fā)燒友”，因此不是大多數(shù)品牌在直銷店銷售之外的關(guān)鍵渠道。
eBay的首席執(zhí)行官Jamie Iannone在2022年時(shí)曾表示:“當(dāng)你與主要銷售‘新品和當(dāng)季商品’的B2C賣家交談時(shí)，他們更有可能在亞馬遜或沃爾瑪上銷售。”
“eBay正試圖進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，但我不認(rèn)為這是一個(gè)我們能長(zhǎng)期取勝的地方。”他補(bǔ)充道。
據(jù)估計(jì)，沃爾瑪是一個(gè)價(jià)值100億美元的市場(chǎng)。沃爾瑪在2023年全球電子商務(wù)銷售額超過1000億美元后，今年將在美國(guó)電子商務(wù)銷售中也超過這一數(shù)字，但其中大部分將是其零售銷售額，通常是在實(shí)體商店完成的。
eMarketer報(bào)告稱，沃爾瑪今年的第三方銷售額將達(dá)到10.37美元。
與亞馬遜相比，亞馬遜的商品交易總額占美國(guó)市場(chǎng)總交易額的60%以上，與之相比，沃爾瑪最多只占10%。
但是，和亞馬遜一樣，沃爾瑪?shù)谌绞袌?chǎng)的增長(zhǎng)速度也快于沃爾瑪?shù)牡谝环戒N售。
Temu為今年設(shè)定了600億美元的銷售目標(biāo)，美國(guó)市場(chǎng)將占其中的40%。雖然它在2022年9月推出時(shí)最初只在美國(guó)銷售，但現(xiàn)在它在歐洲的銷量可能更多。
有些人可能會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)樗缪莸氖橇闶凵痰慕巧鞘荰emu，而不是它的賣家，控制著大多數(shù)商品的選擇和定價(jià)權(quán)。
隨著賣家在當(dāng)?shù)負(fù)碛袀}(cāng)庫(kù)，它正在迅速增長(zhǎng)，但所有這些賣家仍然位于中國(guó)。
據(jù)彭博社報(bào)道，TikTok的目標(biāo)是今年將其TikTok Shop美國(guó)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大到至多175億美元，這是其首個(gè)完整的年度，為此它正在積極推廣購(gòu)物內(nèi)容和直播。
然而，據(jù)36氪的另一份報(bào)告稱，TikTok今年下半年的目標(biāo)是120億至130億美元，這表明它可能達(dá)不到175億美元的目標(biāo)。
但來自賣家的軼事報(bào)道稱，對(duì)于一些賣家來說，TikTok Shop在某些方面已經(jīng)超過了沃爾瑪。
TikTok“盡管面臨政治阻力，但仍對(duì)其在美國(guó)市場(chǎng)的前景持樂觀態(tài)度”，這是今年5月中旬在深圳舉行的一次小型閉門會(huì)議上聽到的消息。
除線下零售和直接面向消費(fèi)者（DTC）之外，只有五個(gè)渠道（全都是電商平臺(tái)）的銷售額達(dá)到或超過100億美元。
亞馬遜是最大的，沃爾瑪顯然是第二名，而TikTok正迅速成為占主導(dǎo)地位的社交商務(wù)渠道。
eBay重新專注于其最初的轉(zhuǎn)售使命，而Temu是專門為中國(guó)賣家服務(wù)的，對(duì)于美國(guó)的本土品牌來說，這兩個(gè)渠道都不太有前景。
其他的都太小了（比如Target）或者太小眾了（如Etsy），只有適合該品牌的專業(yè)市場(chǎng)才可以超越這五個(gè)頂級(jí)市場(chǎng)。
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來源：紫鳥瀏覽器
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