TikTok再出購(gòu)物新功能！新一輪封號(hào)波及大批賣家

2024年2月1日 10:18:06 來(lái)源：逸居海外跨境企服

一、TikTok測(cè)試“瀏覽搜索同款”購(gòu)物功能

據(jù)彭博社消息，TikTok 正在測(cè)試一項(xiàng)新功能，可以自動(dòng)識(shí)別平臺(tái)視頻中的商品，并引導(dǎo)觀看者可以在 “TikTok Shop 尋找類似商品”的鏈接支持消費(fèi)者購(gòu)買同款商品。

TikTok 也證實(shí)了該消息，其發(fā)言人表示，該功能目前仍處于早期測(cè)試階段。早在去年 11 月，TikTok 就被發(fā)現(xiàn)測(cè)試了類似的功能，隨后也有用戶分享了去年 9 月和 10 月拍攝的包含“在 TikTok Shop 尋找類似商品”按鈕的視頻。TikTok 當(dāng)時(shí)確認(rèn)僅在美國(guó)和英國(guó)小部分用戶中測(cè)試了該功能，有用戶表示他們的視頻在不知情的情況下被添加了商品鏈接。

2022 年，TikTok Shop 在美國(guó)上線，平臺(tái)允許創(chuàng)作者在視頻中添加商品鏈接。

據(jù)悉，目前網(wǎng)紅和品牌方需要經(jīng)過(guò) TikTok 批準(zhǔn)才能在視頻中標(biāo)記商品，但新功能有可能將商品鏈接擴(kuò)展到所有視頻，這將大大擴(kuò)展TikTok的電商功能，助力其實(shí)現(xiàn) 2024 年在美國(guó) 175 億美元的 GMV 目標(biāo)。

在23年黑五網(wǎng)一期間，有超過(guò) 500 萬(wàn)美國(guó)新客戶通過(guò) TikTok Shop 購(gòu)買了商品，TikTok目前在美國(guó)擁有超1.5 億用戶。

二、美區(qū)TikTok 調(diào)整銷售傭金

此前，TikTok Shop官方日前已經(jīng)通過(guò)電子郵件的方式向賣家發(fā)布通知，在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將大多數(shù)商品的傭金從目前每筆交易的2%加30美分提高到8%。

據(jù)了解，這次調(diào)整傭金費(fèi)率并不是一次性完成。根據(jù)平臺(tái)發(fā)布的通知，將在2024年4月1日至2024年6月30日期間提供每筆訂單6%的過(guò)渡費(fèi)率，以幫助賣家相應(yīng)地調(diào)整。需要特別指出的是，以下類別將從2024年4月1日開(kāi)始調(diào)整其當(dāng)前的傭金費(fèi)：

1.電子產(chǎn)品類目傭金調(diào)整為6%

2.二手用品類目傭金5%

3.收藏品類目傭金調(diào)整為6%

而自2024年7月1日起，銷售傭金將轉(zhuǎn)為每筆訂單的8%。TikTok表示，這些變化旨在使平臺(tái)能夠更好地為客戶服務(wù)。

三、美區(qū)TikTok新一輪封號(hào)

這幾天，美區(qū)TIkTok小店賣家遭遇了一次大規(guī)模的封號(hào)！甚至有月銷十幾萬(wàn)的大麥家也被封店處理。被封店的原因官方給的理由是物流欺詐，原來(lái)，由于很多賣家都是合作的第三方貨運(yùn)公司，如果這家公司在之前有過(guò)虛擬倉(cāng)的物流服務(wù)，那他們公司的單號(hào)前綴都會(huì)被“一刀切”地判定為虛擬物流。

所以，建議賣家不要虛擬倉(cāng)和本土倉(cāng)結(jié)合著發(fā)貨，雖然想用來(lái)測(cè)品又想節(jié)省成本用虛擬倉(cāng)，但是這個(gè)方法在目前來(lái)看是非常不建議的，一旦被平臺(tái)掃到封號(hào)無(wú)疑。我們也建議在注冊(cè)TikTok使用真實(shí)合規(guī)資料，即便后續(xù)引起審核也可以隨時(shí)應(yīng)對(duì)。

當(dāng)然也要遵守平臺(tái)規(guī)則，避免不合規(guī)引起的店鋪資金被凍結(jié)，得不償失。不可否認(rèn)的是，TikTok Shop仍是一個(gè)利潤(rùn)相當(dāng)豐厚的平臺(tái)，所以，賣家如果想要長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)下去那么合規(guī)經(jīng)營(yíng)是必不可少的！

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