圖片來源：圖蟲創意

當下，越來越多的人將寵物視為家庭一員，愿意在寵物身上投入大量時間、精力和金錢。據統計，截至2022年，全球寵物市場規模已超過2000億美元。其中，美國、英國、德國、法國等發達國家的寵物市場尤為龐大。

近期，我們監測到一款寵物舔食盤在TikTok熱度過億，不少寵物博主在分享寵物健康食譜、養寵人生活妙招等視頻中使用這款舔食盤，引得不少海外網友索要購買鏈接。

01、產品介紹

這款舔食墊能夠幫助寵物養成輕舔慢食的好習慣，防止快速吞咽可能造成食物堵塞氣管，保持寵物牙齒和消化系統的健康，并且不同分區設計，應對不同種糧。墊子采用防咬材料，并且背部有吸盤設計，能夠多場景吸附。柔軟硅膠材質，任意折疊，方便清洗。

圖片來源：亞馬遜平臺截圖

02、TikTok熱度

我們可以通過數據官網的好物視頻，查看TikTok熱門視頻，檢索不同類型的產品爆款視頻。

小編觀察到，博主@rileynm10于2-5在TikTok上發布的視頻獲得了3090萬播放，110萬的點贊量，分享數為2.3萬，曝光率達到了82841.8%。

圖片來源：didadog.com

不同于常規的用法，視頻中博主在舔食墊上涂抹濕糧，并將其貼在浴室里，分散狗狗的注意力，以實現輕松給寵物洗澡。

這一小妙招很快在TikTok上引起熱議，在這條視頻的評論區，有不少人@自己的朋友，同時也有不少鏟屎官表示自己正因不配合洗澡的毛孩子而發愁，覺得視頻中的做法很值得一試。

圖片來源：TikTok.com

這一打破舔食墊常規使用場景的視頻，使其在短期內熱度飆升。其實，寵物舔食墊作為精致養寵人必備的產品，早在2021年就已在TikTok上有一定的關注度。

不少寵物博主都會在視頻中使用舔食墊備餐，或將它作為寵物吃播的食物盛放容器，雖在視頻中并未著重強調商品的賣點，但能夠讓觀者在看的過程中接納舔食墊，在潛意識里產生購買欲。

今年2月2日，由@sydneyzuiker發布的視頻獲得了260萬播放，近18萬點贊，互動率為7.8%，分享數超過2.2萬，曝光率達到了8813.6%。

圖片來源：didadog.com

視頻中，博主使用寵物舔食墊進行備餐，在展示舔食墊的使用方式之余，分享了自己備餐技巧。

盡管不是直接的種草視頻，但仔細觀察評論區，還是可以發現，一部分網友針對狗狗的飲食展開討論，而另一部分網友則將注意力放在舔食墊上，甚至有些購買過同款墊子的用戶分享如何讓這款舔食墊用起來更加方便。

圖片來源：TikTok.com

通過進一步觀察，可以發現TikTok上有幾個關于寵物舔食墊的話題標簽，譬如#lickmat、#lickmatrecipe，目前播放量分別為1.3億和1040萬。

另外，一些使用舔食墊備餐的視頻，還會在文案中加入#dogmomlife、#dogsofttiktok、#dogfood、#kibblefeddogs等與之相關的標簽，進一步增加視頻熱度。

圖片來源：TikTok.com

圖片來源：TikTok.com

03、市場情況

通過Google Trends我們可以了解到一定時期內，產品關鍵詞在搜索引擎上的搜索熱度和市場趨勢。

從下方搜索趨勢不難看出，近日全球關于“feeding pad”的搜索熱度明顯提高，并且即將達到峰值100。從今年開始，“lick mat”的搜索趨勢也穩定保持在50以上。

圖片來源：Google Trends平臺截圖

從“lick mat”的搜索熱度區域分布可以看出，歐美地區對于舔食墊的關注度很高，這也從側面反映寵物舔食墊在這些區域內擁有一定的用戶需求和市場。

圖片來源：Google Trends平臺截圖

通過@rileynm主頁簡介，可以輕松找到視頻同款寵物舔食墊在亞馬遜的購買鏈接，售價為14.95美金。

圖片來源：亞馬遜平臺截圖

通過1688搜索，可以發現與之相似的舔食墊價格為6.5元。

圖片來源：1688平臺截圖

04、總結

隨著“它經濟”的發展，越來越多寵物用品在市場上涌現，除了今天提到的寵物舔食盤，此前嘀嗒狗也為大家介紹過不少寵物商品，如POD狗牌、大號狗豆袋床、克隆寵物玩偶、狗狗背包、針織寵物帽等。

除了對產品本身的介紹，賣家們也可以打破傳統場景的束縛，將商品的創意特點和使用效果用更加貼合日常的方式，結合一些養寵小技巧、干貨，展示給更多潛在的消費者，從而獲得更多的曝光。

來源：TikTok選品觀察

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