據知情人士透露，字節跳動公司旗下的TikTok計劃今年將其美國電子商務業務的規模擴大10倍，達到175億美元，這將進一步對亞馬遜等傳統零售商構成更大的威脅。

最近幾周，內部會議討論了TikTok Shop美國站的2024年商品銷量目標，該目標將在線娛樂與沖動購買結合在一起。

由于討論的是私人信息，這些要求匿名的人士表示，這一目標仍可能根據業務的進展而改變。

TikTok雄心勃勃的目標不僅會引發與亞馬遜的沖突，還會引發與中國同行Temu和Shein的沖突，這兩家公司在美國年輕購物者中取得了巨大的進步。

與兩家競爭對手不同，TikTok依靠其社交媒體影響力和病毒式視頻的吸引力來吸引買家，而不是折扣。

據彭博新聞社(Bloomberg News)報道，TikTok去年的全球商品總價值約為200億美元，其中東南亞貢獻了其平臺上的大部分銷售。

但TikTok在一份聲明中表示:“彭博社推測的美國商品銷售數據是不準確的。”

在美國，TikTok為那些在視頻和直播中兜售小玩意、衣服和化妝品的網紅提供免費送貨和補貼。

該公司表示，去年11月，在黑色星期五和網絡星期一促銷活動的推動下，超過500萬美國新客戶在TikTok上購買了東西。它在印度還擁有大約1.5億用戶。

TikTok還正式宣布，從4月份開始，它將把對商家征收的費用提高到每筆交易的6%，在7月份提高到8%，這標志著用于吸引賣家的活動已經結束。

但即便TikTok上調銷售傭金并削減部分補貼后，這些傭金仍遠低于亞馬遜的賣家傭金，后者通常為15%左右，這一增長也表明，TikTok正迅速從其電子商務平臺中創收。

TikTok Shop允許用戶一邊購買商品，一邊在其主要的社交媒體應用程序中滾動瀏覽持續不斷的短視頻和直播流，希望消費者把它當作亞馬遜或Sea Ltd.旗下的Shopee的替代品。

這種模式將亞馬遜上購物的便利性與Meta旗下的Instagram等應用程序提供的產品發現能力相結合，已經幫助抖音從阿里巴巴集團和京東手中搶走了中國消費者支出的很大一部分，尤其是在疫情期間的封鎖令促使人們花更多時間上網之后。

而現在，美國人也越來越習慣在中國的電子商務應用程序上購物，包括流行的時尚網站Shein和拼多多旗下的Temu。自去年2月在超級碗上播放廣告以來，天貓的人氣迅速飆升。

字節跳動打算向全球輸出其電子商務模式。有兩位知情人士透露，該公司目前正在尋求擴大在美國和拉丁美洲的銷售，并計劃在未來幾個月推出電子商務業務。

在印度尼西亞，TikTok還以15億美元的價格收購了GoTo集團旗下的電子商務部門Tokopedia，在經過當地政府數月的審查后，該公司得以重啟其在線零售服務。

目前還不清楚TikTok Shop為全球或其他市場設定了什么樣的銷售目標，但可預見的是，TikTok的目標必定野心十足。

來源：紫鳥瀏覽器

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