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海外網(wǎng)紅營銷:四天霸榜TikTok Shop,GuruNanda如何利用網(wǎng)紅營銷讓品牌曝光量破3億?!

2024年1月18日 9:36:37    來源:HaiMaMedia?,攪H傳媒

海外網(wǎng)紅營銷:四天霸榜TikTok Shop,GuruNanda如何利用網(wǎng)紅營銷讓品牌曝光量破3億?!

前言

歐美國家對口腔健康的重視程度較高。他們認為牙齒不僅僅是美觀的問題,更關(guān)乎整體健康。因此,定期進行口腔檢查、洗牙、使用牙線等基本的口腔護理習(xí)慣在歐美國家非常普遍。

這一趨勢的背后,是大眾對口腔健康的日益重視,以及對漱口水、牙線、口腔清新劑等口腔衛(wèi)生產(chǎn)品的深度依賴。

在歐美國家,口腔健康被視為一種生活品質(zhì)的體現(xiàn),人們會花費很多時間在口腔護理上。很多用戶選擇牙膏+漱口水搭配使用,盡可能保持口腔健康。

近些年,隨著TikTok和社交媒體的興起,越來越多的品牌選擇TikTok作為社媒營銷的主要陣地。在TikTok Shop涌現(xiàn)出不少新興品牌,而牙齒美白儀,美白牙膏等口腔健康類的單品大受歡迎。這些產(chǎn)品不僅滿足了用戶的日常需求,還以其便捷性和高效性受到了廣泛好評。

而有一個品牌在眾多口腔健康品牌中脫穎而出,連續(xù)四天霸榜TikTok Shop,它就是來自美國的品牌——Guru Nanda。

Guru Nanda在TikTok都布局了什么?做了哪些動作而做到霸榜榜單的?跟我一起來探索一下它在TikTok的營銷布局吧!

一、傳遞品牌價值,找準痛點

Guru Nanda是一家提供100%純天然精油和相關(guān)產(chǎn)品的品牌。該品牌的產(chǎn)品包括各種純天然的芳香療法精油、用于擴散和治療的配件,以及基于各種天然精油的口腔護理產(chǎn)品。

品牌創(chuàng)始人Guru Nanda,是一位印度籍,他希望通過自己的名字來體現(xiàn)品牌的核心價值觀和使命:“讓印度的古老智慧為世界帶來健康與福祉?!?/strong>

Guru Nanda曾經(jīng)在美國生活,Guru Nanda觀察到,長時間的工作、低收入、高昂的食物、住房和醫(yī)療保健費用,使得大眾以健康方式生活變得困難。

這讓他意識到,健康不應(yīng)該只是少數(shù)人的特權(quán)。因此,他決定將Ayurveda(在古梵語中意為生命科學(xué),是一種歷史悠久的整體健康體系)的智慧與西方臨床科學(xué)相結(jié)合,創(chuàng)造出一個能夠為更多人服務(wù)的品牌——Guru Nanda。

Guru Nanda不僅提供產(chǎn)品,更傳遞著一種使命:彌合古老智慧與現(xiàn)代科學(xué)之間的差距。

Guru Nanda基于其“純天然”的核心對產(chǎn)品進行多次升級。

升級版的GuruNanda Mickey D's Pulling Oil,其中含有分餾椰子油的阿育吠陀混合物;七種純凈、天然且符合道德來源的精油;以及維生素 D、E 和 K2。不含酒精、不含氟化物、不含防腐劑、也不含人工香料,使其安全且易于每天使用,用于長期口腔護理。

GuruNanda的油拔漱口水還經(jīng)過多輪科學(xué)臨床試驗,實驗證明,Gurunanda的油拔漱口水每天使用至少2分鐘,可安全有效地減少口腔異味。

與此同時,Guru Nanda以獨立站為核心,精心布局亞馬遜、沃爾瑪以及TikTok Shop等多個電商平臺,展現(xiàn)出品牌在多渠道營銷方面的強大布局能力。

二、妙用TikTok與網(wǎng)紅營銷造勢

Guru Nanda也熱衷于利用TikTok等社媒平臺強化品牌形象的策略。以TikTok Shop為例,Guru Nanda憑借多年的產(chǎn)品深耕,再借助網(wǎng)紅營銷和視頻帶貨,Guru Nanda的油拔漱口水在TikTok Shop極為熱賣。

在TikTok中,Guru Nanda也有自己的官方賬號:gurunanda.official。賬號的收獲訂閱數(shù)有6.79萬。在內(nèi)容上,Guru Nanda保持著穩(wěn)定的更新頻率,視頻內(nèi)容主要涵蓋了網(wǎng)紅推薦、牙齒護理、產(chǎn)品使用對比等口腔健康相關(guān)的內(nèi)容。

在TikTok上,Guru Nanda的品牌標簽擁有過億的曝光量,而與產(chǎn)品相關(guān)的標簽#Oil Pulling超過4億曝光量,無論是素人博主,還是測評博主,或者消費者,都會這些標簽內(nèi)分享。

2023年10月8日,TikTok達人earthenchild發(fā)布了一條獨特的視頻,此視頻在平臺上迅速走紅。在視頻中,Beach Life以他的個人風(fēng)格和熱情介紹了GuruNanda LLC的一款產(chǎn)品。盡管視頻主要側(cè)重于她的介紹,而不是產(chǎn)品的具體展示,但它仍然吸引了大量的觀眾。

此視頻發(fā)布后,立即引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議,播放量迅速上升,成為TikTok上的一條千萬播放的爆款視頻。earthenchild的熱情介紹和產(chǎn)品的吸引力顯然成功地引發(fā)了用戶的興趣。GuruNanda LLC的產(chǎn)品在視頻中的表現(xiàn)也進一步證明了其產(chǎn)品的質(zhì)量和吸引力。

2023年10月12日TikTok達人sierrakristyne發(fā)布了一條與GuruNanda相關(guān)的視頻,sierrakristyne在視頻介紹中很多人表示它擁有完美的牙齒,但是實際上牙齒很糟糕。

博主通過兩分鐘的視頻向博主演示刷牙以及漱口的過程,視頻中途展示出了產(chǎn)品使用前后對比,也表示Oil Pulling是有效的。

通過觀察評論區(qū),有部分網(wǎng)友對于產(chǎn)品的效果保持懷疑態(tài)度,也有已經(jīng)購買產(chǎn)品的用戶評論表示已經(jīng)使用它一年了,這太神奇了,它為我所做的一切是瘋狂的。

為了吸引新用戶嘗試商品,GuruNanda大批量找達人做推廣營銷,成功攻破了目標用戶的口腔健康痛點。

?,斢^品牌

TikTok Shop在美國開放短短三個月,就看到驚人的增長數(shù)據(jù),像GuruNanda這種原本是亞馬遜的賣家,擁有完整的品牌背書,TikTok Shop則作為一個新增渠道布局,同樣可以在短時間內(nèi)就霸榜小店榜單。

隨著歐美國家對口腔健康的關(guān)注度不斷提高,口腔護理產(chǎn)品的需求也隨之增加。與此同時,TikTok作為流量巨大的社交媒體平臺,能夠在短時間內(nèi)形成廣泛的傳播效應(yīng)。

GuruNanda還通過在TikTok上與多位網(wǎng)紅合作進行推廣營銷,成功吸引了大量新用戶嘗試其商品。其以敏銳的市場洞察力找準了消費痛點,深度契合消費者心理,通過創(chuàng)新和差異化策略,打造產(chǎn)品護城河,加上其獨特的品牌形象,從而在消費者心中占據(jù)一席之地。

以上相關(guān)廣告素材均采集于公開之信息,僅為研究分析所用,相關(guān)版權(quán)歸原著者所有。

【?,攪H傳媒,專注海外網(wǎng)紅營銷,助力中國品牌出海,提供全球化視野的數(shù)字營銷方案、執(zhí)行與落地,幫助更多品牌通過網(wǎng)紅營銷貨通全球,Haima-Summer】

來源:HaiMaMedia海瑪國際傳媒

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