TikTok菲律賓夏季趨勢, 哪些品類會爆？

2023年4月12日 17:48:49 來源：OgCloud

近日，TikTok菲律賓發(fā)布了一份“夏季趨勢和洞察”報告，該報告基于Teluna于2023年1月進行的一項委托調(diào)查。

該報告通過分析TikTok內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)用戶對各種夏季內(nèi)容的興趣所產(chǎn)生的高參與度，跟蹤創(chuàng)造力的重要模式以及品牌、營銷人員和企業(yè)在2023年夏季利用的用戶行為。

TikTok菲律賓垂直主管Life Dawn Cervero表示：“夏季對品牌來說是一個巨大的機會，因為用戶行為提供了明確的指南，品牌和營銷人員可以利用這些指南來創(chuàng)造更大的參與度和激活度。”

據(jù)悉，夏季是菲律賓人內(nèi)容靈感和創(chuàng)作的強大催化劑，主要體現(xiàn)在TikTok上的相關內(nèi)容參與度顯著上升，尤其是在旅游、食品和飲料以及時尚類別中。

TikTok將最熱門的話題標簽或話題分為三類——旅行、時令食品和飲料以及時尚。

據(jù)TikTok夏季趨勢和洞察報告，在夏季促銷期間，用戶對購物的期待是去年的1.4倍；而47%的用戶至少提前一個月計劃暑假購物。

出行成菲律賓人的頭等大事

對于旅游類別，以下是大多數(shù)菲律賓內(nèi)容創(chuàng)作者觀看的熱門話題標簽：

#TravelTikTok瀏覽量達5500萬次

#sunset有4700萬觀看次數(shù)

#Boracay擁有3400萬瀏覽量

#staycation有2900萬觀看次數(shù)

#nature擁有2600萬次瀏覽量

該報告顯示，TikTok上的菲律賓人熱衷于夏季度假，四分之三的用戶計劃在國內(nèi)或國外旅行，而大多數(shù)人（77%）表示他們打算與家人和朋友共度美好時光。

隨著這些用戶為他們的假期做準備，TikTok平臺上的內(nèi)容預計將集中在度假村、海灘活動、公路旅行、文化和觀光探險，甚至美食狩獵中。

品牌可以通過利用一些內(nèi)容創(chuàng)作者來創(chuàng)造品牌影響力，如展示與夏季相關的物品，如旅行裝備、配飾，甚至基于特色物品的行程。

愛好夏日時尚單品

關于如何為該國炎熱潮濕的天氣打扮的視頻在TikTok上也很受歡迎。以下是該類別的熱門標簽：

#fashion擁有28億瀏覽量

#outfitideas擁有8.95億次瀏覽量

#shorts有8.2億次瀏覽量

#GRWM [和我一起準備]有7.13億次觀看

#mensfashion擁有2.85億次瀏覽量

在時尚方面，81%的人希望購買夏日時尚產(chǎn)品，而如果有折扣，87%的人會在當季花費更多。

TikTok 表示，隨著內(nèi)容創(chuàng)作者展示他們的夏季服裝和必需品，這讓時尚品牌可以趕上潮流，利用紅人內(nèi)容來推廣他們的產(chǎn)品。

季節(jié)性餐飲發(fā)現(xiàn)

TikTok上的人們似乎更關注以下有關食品和飲料的內(nèi)容：

#foodieph擁有32億次瀏覽量

#foodtok擁有17億瀏覽量

#Jollibee擁有7.98億次瀏覽量

#icecream擁有7.47億次瀏覽量

#chocolate擁有6.95億次瀏覽量

飲料方面，66%的菲律賓TikTok用戶計劃購買夏季食品和飲料，例如冰淇淋、halo-halo、果汁和軟飲料等，另有68%的人表示他們希望在夏季看到新的菜單項或新品。

TikTok表示，公路旅行、與家人和朋友的野餐、野營野餐和食品評論等內(nèi)容都可以為食品和飲料品牌引流。

這些發(fā)現(xiàn)展示了TikTok 獨有的電子商務新方法“Shoppertainment”。

91%的菲律賓人來到TikTok是為了學習新事物，從有趣和娛樂的內(nèi)容到最新趨勢，而73%的人是為了發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品，并圍繞它們創(chuàng)造娛樂甚至教育內(nèi)容。

在購物方面，據(jù)一項受TikTok委托進行的研究發(fā)現(xiàn)，93%的菲律賓人發(fā)現(xiàn)他們受到產(chǎn)品的啟發(fā)，或者因為在TikTok上看到產(chǎn)品而購買了產(chǎn)品。這轉(zhuǎn)化主要體現(xiàn)在對觀眾的影響上——他們因為看過的內(nèi)容而考慮品牌的可能性是其1.4倍，而五分之四的用戶是因為平臺上的評論或推薦而購買的。