爆料！TikTok或將推出“搜索廣告”功能

2023年3月23日 15:49:33 來源：跨境愛T哥

近日有外媒爆料，TikTok 可能很快會發布一款“搜索結果廣告”產品，與谷歌、微軟等搜索廣告進行競爭。

報道稱，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段時間正在頻繁地推廣該產品，并邀請不少廣告商參與案例研究，這些案例研究通常都用于驗證新產品。例如在 2022 年末，TikTok 官方首次發布了一條關于 TikTok 搜索引擎的廣告視頻，前不久，TikTok 也發布了招聘搜索廣告工程師以及開發“大型廣告系統”的職位。

其實早在去年，TikTok 就宣布要提供一種利用 TikTok 用戶使用搜索詞即可進行曝光的廣告方式，并邀請了一些廣告商對搜索結果廣告形式進行了 Beta 測試，該測試允許測試人員收集有關用于觸發廣告的搜索詞的數據，以確定哪些詞會帶來轉化和高點擊率，可用于廣告標題等。

據了解，TikTok 這款“搜索結果廣告”產品與谷歌、微軟搜索廣告的關鍵詞競價相似，允許廣告商對關鍵字出價以觸發其投放廣告。如某珠寶品牌在測試新產品時，他們可以選擇相關的戒指、項鏈、手鐲或耳環搜索詞進行競價，當用戶在 TikTok 上搜索這些字詞時，這些廣告視頻將會顯示在搜索結果的首頁上。

從推特用戶 @Herrmann 于去年 3 月份的截圖爆料顯示，TikTok 的新搜索廣告將帶有“贊助”標簽，且位置將出現在搜索結果頁面上“其他搜索”字詞列表的上方。

圖片來源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖

例如當你搜索幾個不同的非相關詞進行查詢：

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在 TikTok 搜索結果頁面中，兩者都在前四個結果中展示了一個廣告。因為這種廣告的展現位置將會顯示的前四個結果中。

圖片來源：推特 @David Herrmann ，2022 年 3 月截圖

除此之外 Herrmann 還表示，TikTok 還將為廣告商提供一份搜索詞列表，有助于指導廣告主的內容定位和視頻標題優化，類似于一種定位元素。

此外據 Business Insider 的最新報道稱，TikTok 正在使用“風景、圖像、語音轉文本、字幕和關鍵字”來配對廣告和搜索詞，并表示已經有三個消息來源已經收到了對該產品的高度推介，并表示愿意參與案例研究，不少業內人士認為它應該很快就會結束測試并正式官宣。

TikTok 并未對該“搜索廣告”公布太多信息，依目前所知，測試的廣告商可以通過切換其現有 TikTok 廣告系列來激活搜索廣告，但無法選擇廣告的展示位置，平臺將根據目標受眾決定如何放置它們，但廣告商可以設置一個他們不希望其廣告出現的否定關鍵字列表。另外，行業人士認為 TikTok 極有可能在今年第三季度推出該功能，以在第四季度假日支出高峰之前收集搜索趨勢數據。

對此不少專家表示，TikTok 的定位更符合個人用戶的興趣，因為它考慮了視頻的實際內容，而不是像更傳統的搜索引擎那樣依賴文本的元數據（標題、描述和標簽），預計會大大提高廣告效率。（封面/圖蟲創意）

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