2023年，TikTok正式在美國打開了TikTok Shop的大門，許多業內人士表示，這一市場足以和電子商務巨頭亞馬遜競爭一番。
據報道，在這五年多一點的時間里，TikTok已經建立了一個價值近200億美元的廣告業務板塊。
在去年夏天，TikTok全球的每月活躍用戶達到10億。既然這么多人在使用這個平臺，為什么沒人在上面出售商品呢？
在美國市場推出近4個月后，TikTok就開始銷售商品了，這也導致它或多或少會有一些差強人意的地方，即使它被認為是“數字商務的未來”。
當TikTok Shop首次在美國亮相時，彭博社就稱其是“亞馬遜的山寨貨”，充斥著“廉價的中國商品”。
在去年的假日購物季，Marketing Brew在TikTok的市場上發現了大量隨機小玩意和惡作劇禮物，包括：
裝滿綠色五彩紙屑的透明裝飾品，標簽為“圣誕怪杰”（7美元）
一個卡通幽靈胸針，上面寫著“booobs”（0.91美元）
一種看起來像巨型玉米餅的毯子（15.99美元-27.99美元）
煎鍋形狀的手機殼（6.99 - 10.89美元）和屁股形狀的花盆（15.95美元）
由Carhartt以外的人出售的Carhartt豆帽（0.01美元）
一件t恤，上面寫著“我在Cracker Barrel被釘住了”（16.99美元-23.99美元）
還有一些Marketing Brew沒有列出，但其指出“我們發現的其他幾件衣服太過危險，不能印出來，但可能會讓你臉紅——或者至少會引發一些品牌安全性和適用性的擔憂。”
Marketing Brew也曾向TikTok Shop證實，上面列出的所有產品并沒有違反平臺政策和商品規則。
但不少美國本土商家擔心的是，大量的知名品牌還沒有出現在TikTok Shop上，只有一個“特色品牌”部分，里面有PacSun和Scrub Daddy等公司的產品。
有代理商高管表示：“品牌并不想與所有這些潛在的仿冒品或不合適的產品聯系在一起。”
媒體采購商告訴Marketing Brew，該平臺在推廣其社交商務產品時仍然面臨重重障礙，比如品牌適應性、缺乏需求以及復雜的供應問題。
與此同時，Shop標簽是基于算法驅動的，基于用戶在平臺上的興趣或趨勢，就像應用程序的For You頁面一樣。
商家必須提交文件并注冊TikTok賣家中心，才能在“Shop”標簽下獲得推薦。
商家一旦注冊，就可以使用TikTok的電子商務工具套件，但他們不能選擇不讓自己的產品出現在“Shop”標簽下。
Digital Voices機構的首席執行官兼創始人Jennifer Quigley-Jones表示，商家的數量并不一定代表著質量。
據彭博社報道，TikTok的母公司字節跳動希望將其全球電子商務銷售額從2022年的44億美元擴大到2023年的200億美元，其中美國和歐洲市場僅占總銷售額的一小部分。
有知情人士透露，TikTok計劃在未來幾個月里上線拉美市場，旨在抓住拉美電商潛力，尋找業績增長的第二曲線，實現今年500億美元GMV的目標。
為了幫助支持這一增長，TikTok還推出了幾個廣告和購物工具，讓用戶可以直接在應用程序內購買產品，無論是在直播、主推送、推廣視頻中，還是直接在TikTok的Shop標簽中購買。
由此來看，盡管略有不足，TikTok Shop仍是“數字商務的未來”，是商家實現新增長的首選平臺。
來源：紫鳥瀏覽器
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