在過去的 12 個月里，受全球經濟放緩，通貨膨脹和其他經濟逆風等影響，無不正在擠壓人們購物、旅行甚至生活支出。
越來越多人開始厭倦社媒不斷涌現的微觀趨勢，以及所謂流行“必備”品，并最終逐漸醞釀出一種全新的 TikTok 流行趨勢。
1
抵制過度消費情緒催生"去影響力"趨勢
今年 1 月份，一種名為“去影響力”的新趨勢席卷了 TikTok，其話題標簽 #deinfluencing 累積瀏覽量已超 2 億次。
所謂的“去影響力”，主要指越來越多社交用戶開始抵制認為是被過度炒作或定價過高的東西——類似于所謂的“智商稅產品”，以阻止人們過度消費。
時至今日，“去影響力”趨勢開始在外網社媒平臺上流行，且已經從被譽為“重災區”的美妝產品，輻射到所有的產品類目。
比如：
- 游戲玩家分享他們認為的哪些椅子、麥克風和耳機不值這個錢
- 美容專家告訴用戶要跳過哪些護膚品
- 絲芙蘭員工發布不值得大肆宣傳的彩妝產品
- 討論婚禮行業不值得開銷的婚禮策劃師
今年 1 月底，擁有 1450 萬粉絲的 TikTok 美妝博主 Mikayla Nogueira ，在她的 TikTok 賬戶上發布了一段與美容品牌歐萊雅合作的推廣視頻，標題寫著“這是我夢想中的睫毛！”，并對這款產品贊不絕口，而這條視頻播放量累計達到驚人的 5680 萬次。
但不久后，有人就發布了一張同款伸縮式提拉睫毛膏的圖片，抨擊 Mikayla 使用假睫毛來宣傳歐萊雅的睫毛膏，并引發了一場大范圍的抵制行動，被稱為“睫毛膏之門”。
正如 Reddit 上一位用戶所說的：“（Mikayla）只是影響者文化的縮影，她們從不在意產品是否好壞，只是崇拜金錢。”
至此，這種抵制過度消費的趨勢情緒被推到臨界頂點。
越來越多創作者開始加入這股趨勢之中，一位擁有近 28 萬粉絲的 TikTok 博主發視頻附和了這一趨勢，并表示，“我們必須承認，過度消費如今已經失控了。”
顯然，高通脹和經濟不確定性讓人們謹慎消費，不僅對于過度炒作的產品以及影響者感到厭倦，同時也開始減少不必要產品的購買。
2
“去影響力”趨勢引發消費降級潮
其實，TikTok 的反影響者的情緒趨勢早已不是什么新鮮事了。自 TikTok 平臺爆火以來，鼓勵減少消費的概念就一直存在，也曾多次在網上引起諸多議論。
具有諷刺意味的是，原本“去影響力”趨勢是勸誡人們不要亂消費，但隨著趨勢的演變，一些有影響力的人開始發布她們覺得不值得的奢侈品，并將追隨者重定向到其他可替代的廉價產品，導致該趨勢如今似乎更類似于一種“消費降級”的概念趨勢。
說到這，就不得不提到 TikTok 另一種名為 #dupe 的趨勢了。
“dupe”一詞中文翻譯為“欺騙”的意思，但它同時也是一種網絡俚語，在美妝領域，指更便宜的藥店版本化妝品。
時至今日，它也用于指代與流行品牌的產品非常相似但更便宜的產品。在 TikTok 上，話題標簽 #dupe 的瀏覽量也達到 29 億次。
#dupe 趨勢的爆發于 2020 年，受全球疫情封控，就業辦公困難，越來越多消費者開始減少對奢侈品的投資。當時從 TikTok 用戶 @Liz Lovery 在亞馬遜上發現的 Lululemon 仿裙的病毒式傳播視頻，以及擁有 180 萬個贊的 Mirror Palais 仿裙視頻中可以明顯看出，更便宜的替代品正在引起年輕消費者的共鳴。
根據谷歌最近一周的數據顯示，在過去的12個月，“dupe”的搜索量正穩步上升。而且，趨勢數據顯示“dupe”的搜索經常伴隨一些長尾詞，例如 Charlotte Tilbury Hollywood Flawless Filter（一種昂貴且經常售罄的遮瑕膏），以及一些品牌產品。
因此，#deinfluencing 與 #dupe 這兩者最為相似之處就在于：
混跡于 #dupe TikTok 話題標簽的用戶覺得，一條 35 美元的亞馬遜運動褲完全可以代替 128 美元的 Lululemon 運動褲。
而為 #deinfluencing 趨勢搖旗吶喊的 TikTok 博主，也正通過這個趨勢向粉絲介紹她不推薦的產品的廉價替代品。
一位擁有 16 萬粉絲的 TikTok 博主 @Alyssa Kromeli 在一條視頻中表示：
“作為一個在健康、美容、美發產品上花費數千美元但又喜歡省錢的人，我會阻止你購買一些不必要的東西。因為與其花大價錢購買戴森卷發器產品，這些亞馬遜卷發器也一樣好。”
3
“去影響力”趨勢對于品牌的影響
歸根究底，“去影響力”的興起，其實只不過也是“dupe”趨勢中的一種縮影，同樣都是為買不起高端商品用戶做出另一種“消費降級”的選擇。
但不管是 #deinfluencing 還是 #dupe ，仍然都是商家們必須密切關注的趨勢 。
對于銷售品牌溢價高的商家來說，該趨勢必然會讓品牌損失一些沖動購買群體的收入，但如能利用好這股趨勢，從用戶產品反饋來實施新品開發，傾聽粉絲建議，也能很好的挽救品牌口碑，提高品牌的信任度，增強客戶保留率。
而主打中低端市場，產品性價比高的小品牌商家，如能借這個話題趨勢進行營銷，應該也有不錯的流量。特別是隨著 TikTok 越來越成為 Z 世代的搜索引擎，很多時候，消費者知道“避免什么產品”與研究“購買什么產品”都同樣重要。
【公眾號后臺聊天框回復“報告”，領取最新 《2023TikTok年度報告》】
封面/圖蟲創意
來源：跨境愛T哥
加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源
標簽：跨境專線業務喀什物流貨運廣東到越南出名的國際物流出口泰國運輸國際小包深圳dpd國際快遞官網查詢許氏美中海外倉航空物流貨物空運跨境電商十個平臺