披著元宇宙外衣的社交appBondee，能一直火下去嗎？

2023年開端，一款社交app“Bondee”的爆火引起了跨境圈的注意。

Bondee于2023年1月17日上線東南亞市場，下載量一路“狂飆”，上線10天下載量超百萬，陸續(xù)登上東南亞各國社交app下載榜第一。

圖源Bondee

截止到2月9號，Bondee在韓國社交榜、新加坡社交榜位列第一，日本社交榜位列第2，馬來西亞社交榜排名第五，泰國社交榜排名第6，菲律賓社交榜第7。

圖源點點數(shù)據(jù)

橫空出世的Bondee到底是何方神圣？

Shoptop從Bondee的官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了一點端倪。

01

改頭換面的啫喱，在海外重生

在Bondee官網(wǎng)的About us頁面，我們找到了這款app的來歷。

圖源Bondee官網(wǎng)

開發(fā)Bondee的公司名為Metadream，是一家位于新加坡的科技初創(chuàng)公司。2022年5月，Metadream買下了True.ly的知識產(chǎn)權，也就是Bondee的前身。

True.ly又名“啫喱”，2022年2月在國內(nèi)正式上線還不到一個月時間，排名就超過微信、QQ，登頂AppStore免費榜。

圖源啫喱

但好景不長，啫喱疑似被曝出獲取未經(jīng)用戶授權的隱私信息，雖然官方聲稱是“競爭對手針對啫喱App的有組織、有計劃的誹謗”，但在2022年2月13日，啫喱APP主動從應用商店下架暫停新用戶進入，后來就再無音訊。

通過對比能夠確定，Bondee就是海外重生版的啫喱。

圖源Bondee官網(wǎng)

這次出海，堪稱元宇宙社交app屆的“甄嬛回宮”。

Bondee，主打元宇宙社交，諧音是中文的“蹦迪”，年輕人與朋友開party、聚會、蹦迪，社交氛圍感一下子就有了。

用戶可以自定義3D元宇宙形象，調(diào)整面部表情和情緒狀態(tài)，按照自己的喜好隨時更改個性穿搭，并支持將喜歡的穿搭做成手機壁紙。

圖源Bondee官網(wǎng)

設置好自己的虛擬形象之后，用戶還可以給自己的虛擬房間裝修。

房間上的相框可以更換為現(xiàn)實的照片，用戶可以上傳自己的自拍或者和朋友的合影。豐富的房間裝飾和設計上的小巧思，吸引了大批Z世代用戶，網(wǎng)友們紛紛上傳自己的房間照片到ins等社媒上，獲取了大量的好奇與關注。

圖源ins,用戶分享自己的Bondee裝修

如果只是設置自己的虛擬形象和虛擬房間，那么Bondee也只不過是風格可愛版的、程序簡化版的《模擬人生》。

Bondee的核心玩法，是熟人社交。

用戶可以邀請自己的朋友組成一個熟人社區(qū)，上限50人。

每個用戶的虛擬房間都挨在一起，組成一個好友廣場，用戶可以隨時去朋友的虛擬房間里“串門”，留下“便條”，朋友查看便條就能看到你的留言。

圖源小紅書用戶

用戶可以看到所有朋友的“虛擬動態(tài)”，此刻是在睡覺、工作、聽歌還是娛樂，都以具象化的形式展現(xiàn)在眼前。

同時，Bondee還能查看朋友所在的精確位置、手機剩余電量和移動速度，盡可能提升用戶的真實體驗感。

50人的人數(shù)恰好相當于學生時期的一個小班級的數(shù)量，過多的人數(shù)無法讓彼此熟悉起來，過少又無法保證元宇宙社區(qū)的活躍度，50人的限額，顯得剛剛好。打破時間與空間的距離，在元宇宙中相聚，就是Bondee主要的理念之一。

用戶可以在Bondee上一對一聊天、也可以多人聊天，在聊天頁面，Bondee開發(fā)了多種互動動作，讓用戶表達情緒、和朋友進行虛擬互動。

圖源TikTok

可以互動的聊天背景，大大增強了趣味性，也為Bondee吸引了大量的Z世代用戶。

而從與微信頗為相似的開屏畫面能夠看出，Bondee的“野心”不小，不是要做曇花一現(xiàn)的元宇宙社交app，而是要培養(yǎng)年輕一代的用戶習慣，甚至成為年輕一代主要的聊天工具。

圖源shoptop

那么，Bondee這類“元宇宙社交app”能成功成為主流嗎？

02

元宇宙社交還能火多久？

目前來看，也許未來可以顛覆微信類主流聊天app，但現(xiàn)在火候還差得遠。

無他，因為目前此類社交app并無本質(zhì)上的飛躍，元宇宙的一大特點是打破現(xiàn)實與虛擬界限的超強沉浸感，而這種沉浸感在目前一般需要VR設備等輔助手段提升。(Meta開發(fā)的地平線世界就屬于需要VR輔助的元宇宙社交應用)

圖源meta

Bondee僅僅以“捏臉”、“房屋裝修”、“線上虛擬形象互動”等僅用手機動動手指操作的玩法，離達到真正元宇宙標準的沉浸感還很遠。

許多新用戶在ins、tiktok上被可愛的畫風吸引選擇下載，但時間一長，就陷入“不知道還能玩點什么”的尷尬境地。

Bondee為留住用戶，也設計了多參加虛擬航行活動就能收集不同的隨機物品這樣的小細節(jié)，但缺乏反復體驗的娛樂性，還是會讓用戶感到疲倦。

圖源TikTok

畢竟，在社交媒體屆，前期下載量高不是什么新鮮事，最終的用戶留存率高才能讓官方喜笑顏開。

回憶一下之前大火過的ZEPETO，現(xiàn)在已成為時代的眼淚，被用戶卸載、打入冷宮。

圖源百度

元宇宙社交app火起來必須“畫風好看”，但不能只剩下“畫風好看”。

而且，同為社交軟件，用戶從已經(jīng)習慣使用的主流聊天軟件，遷移到Bondee這類的新興社交軟件上，隱形成本是非常大的。

不過，有探索才有進步，有失敗才有改變，Bondee重生出海是一次值得肯定的嘗試，其在社媒成功裂變的思路也給其他跨境企業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。

積沙成塔，我們距離元宇宙社交席卷全球，也許不會太遠。

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來源：Shoptop

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