東南亞直播電商市場爆發(fā)式增長，出海浪潮下把握趨勢及賽道機遇

2023年2月10日 13:33:32 來源：Pyvio湃沃

當前，直播帶貨在東南亞正呈爆發(fā)式的增長，根據(jù)Omise預(yù)測，到2023年，東南亞直播電商的市場規(guī)模將達到190億美元。

隨著東南亞電商市場的蓬勃發(fā)展，各種電商形態(tài)也逐漸涌現(xiàn)，跨境直播帶貨應(yīng)時而生。“直播帶貨”已然成為跨境賣家挖掘新增長點的首選。

▍龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為直播電商提供沃土

根據(jù)淡馬錫、貝恩和谷歌聯(lián)合發(fā)布的2022年最新一版東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟報告顯示，2022年東南亞六國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)新增2,000萬，達到4.6億。在2019年至2022年期間，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增加了1億人，整體的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達76%，遠遠高于世界平均水平—59.5%。并且東南亞的互聯(lián)網(wǎng)消費群體更加偏向年輕化，尤其是在印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國35歲以下人口占比超過50%，這為直播電商在東南亞的快速發(fā)展提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。

▍直播電商形式與本土用戶消費習慣高度契合

東南亞地區(qū)直接跨越了PC時代，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這使得當?shù)氐挠脩魧σ苿与娮釉O(shè)備和社媒平臺形成了高度的依賴。年輕且龐大的東南亞網(wǎng)民群體更加樂于接受新鮮事物，而直播帶貨這樣將電商與社交互動相融合的風格，更容易被本土用戶所接受。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東南亞六個主要國家超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少在網(wǎng)上進行過一次購物。?盡管東南亞的直播帶貨仍處于早期發(fā)展階段，但已形成賣家、買家、平臺不斷相互促進、創(chuàng)新活躍的動態(tài)格局。

▍各大電商平臺積極布局推動直播電商發(fā)展

隨著東南亞電商市場的蓬勃發(fā)展，各種電商形態(tài)也逐漸涌現(xiàn)。例如東南亞電商巨頭Shopee、Lazada兩者均已布局應(yīng)用內(nèi)直播功能，且在過去兩年的大促中直播電商都取得了不俗的成績，TikTok在東南亞的布局更是讓直播帶貨加速發(fā)展。如今，泰國每天從事直播帶貨的主播人數(shù)超過了幾十萬，越南每月的直播帶貨場次高達250萬場，然而整個越南全國也僅僅有9800萬人口。

▍Pyvio打造安全收款環(huán)境助力直播帶貨出海

隨著直播電商在東南亞的在快速發(fā)展，中國出海企業(yè)也解鎖了更多的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展模式，但同時在企業(yè)布局發(fā)展過程中，也面臨著資金風險、合規(guī)安全等跨境支付痛點。為了更好地防范跨境資金風險，確保海外收付款環(huán)節(jié)的合規(guī)性，Pyvio湃沃提供一站式收付款服務(wù)，為企業(yè)提供合規(guī)可靠的跨境金融解決方案，保障每一筆資金安全，全面防范交易風險，可以為企業(yè)提供全球跨境收付款、訂閱支付、店租支付等多場景接入服務(wù)，同時Pyvio還組建了專業(yè)的本地化團隊，力求為出海企業(yè)提供流暢、高效、安全的一站式跨境支付體驗。

來源：Pyvio湃沃