2月1日，TikTok小店賣家或正式進(jìn)入專業(yè)精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代

2023年1月30日 18:20:10 來源：瘋?cè)嗽豪钌玳L

前言

大家好，我是短視頻瘋?cè)嗽旱睦钌玳L，這是我專注研究TikTok等海外短視頻運(yùn)營的第1246天。

先祝大家開工大吉，兔年萬事如意！????

2022年我們共同見證了TikTok電商的飛速發(fā)展，期間也看到了許多諸如鋪貨、店群、無人直播等野蠻增長的運(yùn)營打法，這是任何平臺初期都會有的一波短暫窗口紅利。不過時(shí)間來到2023年，隨著2月1日跨境店主營類目管控的出臺，或許預(yù)示著：TikTok小店賣家正式進(jìn)入專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代。

圖片來源：TikTok截圖

主營類目管控政策要點(diǎn)講解

一、管控政策前后差異

圖片來源：TikTok截圖

之前TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目，且實(shí)際銷售的產(chǎn)品沒有嚴(yán)格限制在這三個(gè)類目中，除個(gè)別禁售限售和需報(bào)白類目外，賣家是可以無類目限制銷售任意產(chǎn)品的。這也是去年鋪貨和店群玩法可行的一個(gè)基本條件。

不過2月1日后，小店將對不在主營類目的商品做審核駁回，且平臺要求2月7日前商家必須確定一個(gè)主營類目，逾期未提交的，平臺會根據(jù)過往11-12月數(shù)據(jù)，強(qiáng)制選擇一個(gè)主營類目。

社長個(gè)人看法：經(jīng)營小店一段時(shí)間的人都能明白，隨著發(fā)貨時(shí)效以及差評管控的加強(qiáng)，雜貨鋪的方式，很難給TikTok買家良好的購物體驗(yàn)，精細(xì)化運(yùn)營肯定是未來主旋律。而這波政策，可能對店群玩家沖擊較大，普通賣家而言，反而是件好事，逼著大家沉下心來思考，究竟在哪個(gè)類目深耕。

二、操作方法和注意事項(xiàng)

1、2月7日前，大家登錄店鋪后臺后，應(yīng)該會看到這個(gè)管控政策彈窗提醒

2、點(diǎn)擊“提交申請”后會打開問卷調(diào)查表

圖片來源：TikTok截圖

3、注意，這里選擇的類目，會直接影響到所有國家站點(diǎn)，也就是說你無法在一個(gè)店鋪中，英國站點(diǎn)主營A類目，馬來站點(diǎn)主營B類目，所以一定要想好主做哪個(gè)類目。這個(gè)操作很可能是不可逆的，選完就無法更改！務(wù)必慎重！

4、可選類目明細(xì)如下：

圖片來源：TikTok截圖

5、如果2月7日未完成，平臺會根據(jù)以下規(guī)則強(qiáng)制進(jìn)行執(zhí)行類目選擇

圖片來源：TikTok截圖

三、類目選擇疑問

細(xì)心的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，有些類目切分比較細(xì)，可能部分賣家會面臨選擇困難的情況。

例如：我們短視頻帶貨主做大家居類目，那么似乎"廚房用品"和"居家日用"都會涵蓋，如何二選一呢？又或者做服裝類目的有些會搭售配飾類產(chǎn)品，那是否可行？

圖片來源：TikTok截圖

問卷中有一個(gè)特殊情況備注欄目，我們嘗試提交說明，看看是否有變通方式，屆時(shí)再同步信息給大家。

最后

TikTok小店精細(xì)化運(yùn)營是不可逆的大趨勢，說實(shí)話整個(gè)春節(jié)期間，我也都在思考這個(gè)問題，關(guān)于國家站點(diǎn)的選擇，類目供應(yīng)鏈的深耕。甚至提前跟家里領(lǐng)導(dǎo)做好了鋪墊??，今年或許得去海外開設(shè)分公司組建本土化團(tuán)隊(duì)了。

今年TikTok又會許多新站點(diǎn)上線、跨境店也會逐步開放諸如食品類目，可選的賽道越來越多，如果是你，你會選擇從哪里切入？歡迎評論區(qū)一起交流互動(dòng)。

圖片來源：瘋?cè)嗽豪钌玳L公眾號