揭秘一種中小玩家也玩得起的TikTok品牌廣告

2023年1月10日 17:48:57 來源：李羽昕

圖片來源：圖蟲創意

TikTok上現有這樣一種視頻廣告，它比品牌廣告消費門檻低、操作靈活，可控性強，比普通競價效果廣告可預測而且保證曝光量級。憑借其獨特優勢，適用于品牌導向，以用戶觸達為推廣目標的客戶，并且受到了一致好評。這個強大的廣告形式就是Reach&Frequency（以下簡稱為R&F）！

做過TikTok品牌廣告的客戶一定都了解，像原生開屏廣告TopView、信息流廣告OneDayMax這些品牌廣告都必須至少提前5—7天將視頻素材提供給TikTok媒介方，由他們來上傳和操作，且一旦確認預覽后，將無法修改，投放中途無法更換素材。

R&F作為一種新的TikTok信息流品牌廣告融合了品牌和效果的優點，不僅擁有品牌的可預估性，還有效果競價的操作自主性，大大迎合了客戶的需求。下面小編就來介紹下R&F，希望可以幫助大家深入了解和使用它！

01 什么是R&F

Reach & Frequency，廣告主可以在自助平臺上，自由選擇人群定向并借助可預測的觸達人群和可控的曝光頻次提前預訂TikTok信息流推廣系列。現階段支持多個優化目標：Reach、Video Views or Traffic。

圖片來源：TikTok廣告后臺截圖

當使用R&F時，系統將會依據廣告主想要觸達多少用戶進行預訂，并依據此預定進行CPM鎖定，CPM的鎖定同時受到預算，曝光量目標，目標受眾和頻次設定的影響。針對廣告投放的預測結果將會在右側進行展示。

圖片來源：TikTok廣告后臺截圖

目前有以下4種預訂方式：預算、曝光量、用戶觸達和用戶觸達占比。注意：每個廣告組每天最小預算要求：曝光量級100k。

圖片來源：TikTok廣告后臺截圖

02 R&F新增功能

R&F是目前TikTok廣告平臺中唯一支持可以進行TikTok內部頁面引流的購買方式。內部落地頁即指TikTok應用內的頁面，包括：挑戰賽聚合頁、貼紙聚合頁、貼紙拍攝頁、賬號主頁、音樂頁等。

支持在R&F campaign中進行人群再營銷投放，品牌廣告（TopView&HTC&BE）人群打包需要進行Smart Process申請。此功能需要申請后方可使用。

多素材模式上線，在計劃層級可以進行多素材投放模式的選擇，請大家注意不同模式的優化方式。此功能需要申請后方可使用。

03 使用R&F的優勢

圖片來源：李羽昕

● R&F使廣告主能夠提前預估廣告投放效果，包括觸達人群和曝光次數。

●準確的計劃廣告投放，鎖定目標受眾和目標受眾的觀看頻次，幫助廣告主建立最大化的品牌影響力。

●在預定時，鎖定CPM。

●在統一的人群和營銷目標下，平衡高觸達頻次和高曝光量。

●R&F最長90天的計劃預定（暫未全量開放，有需求聯系我們哦），支持提前225天預定并鎖量。

●對比普通信息流廣告會優先展示。

●由于廣告主是在TikTok Ads Manager平臺上預定R&F的，因此廣告主可以隨時查看、管理、獲取數據報告。

04 R&F應用場景

●提前預訂高性價比的推廣系列的廣告主。

●以覆蓋人數作為優化目標的廣告主。

●需要可控的曝光頻次的廣告主。

●對素材投放時間有靈活要求的廣告主。

05 R&F營銷策略

◆ TopView+R&F組合曝光，擴大平臺用戶觸達比例，補量曝光，提升用戶滲透率。

TopView只可觸達平臺當日一定比例的日活用戶，為最大化觸達平臺用戶，建議廣告主在投放TopView開屏曝光后，持續投放R&F來擴大人群范圍。

● 營銷場景：品牌大宣發，新品發布/節日營銷等曝光場景。

●適用行業：3C，游戲，家電。

圖片來源：李羽昕

◆品牌挑戰賽+R&F，持續挑戰賽熱度，獲得優質UGC, 拉動長尾效應，助力品牌出圈。

對挑戰賽引流來說，R&F計劃可根據以下情況選擇對應廣告形式：

●關注廣告本身CTR的廣告主，建議使用強導流廣告形式，并選擇Traffic投放目標。

●關注挑戰賽整體效果的廣告主(如WV) ，建議使用強原生廣告形式。

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◆R&F+效果競價廣告，品效協同，幫助品牌拓展人群和提升轉化。

R&F廣告觸達過的人群，在轉化效果表現上會優于未被品牌廣告觸達過的人群。對DTC獨立站電商廣告主來說，我們通過投放測試發現，對于TikTok而言的新興品牌和對于轉化人群較少，需要進行人群拓展的品牌，品效結合，先品后效的方式，可以看到更多更好的轉化效果。

● 適用行業：游戲，電商，美妝。

06 如何設置R&F

第一步，廣告系列：選擇推廣目標，是用戶觸達還是視頻播放量還是網站訪問量。

第二步，廣告組：在這里選擇預算、預定方式、投放地區、投放時間、定向人群、頻次。其中排期最小預定1天，頻次建議為系統默認的整體不超過2次或者3次。這里設置完畢后會有兩個選項，只提交廣告組和繼續添加素材。如果廣告主的素材還沒有準備好的話，可以先預定，之后再添加視頻素材。為盡可能給審核預留時間，建議提前至少24小時完成素材上傳。