陰云籠罩廣告市場，唯有TikTok收入大漲

2022年12月27日 10:19:15 來源：TK英菲國際

前幾天剛寫完TikTok美國小店的注冊流程以及需要邀請碼才可以注冊。

這不，傳聞就來了！

甚至有說美國TikTok小店邀請碼已經(jīng)被炒到10幾萬人民幣的天價了。

好家伙，這也太嚇人了吧！

真假先不去辨別，但不難看出，TikTok玩家對美國電商業(yè)務(wù)的看好。

不過最近有個消息是真的，TikTok的廣告收入大增。

今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場用“寒氣逼人”這四個字形容一點都不為過，那為什么TikTok的廣告業(yè)務(wù)可以實現(xiàn)爆發(fā)式增長呢？

事出必有因，作為我們村婦孺皆知的高級知識分子，我有義務(wù)帶大家了解一下。

01 TikTok營收（商業(yè)化步伐加快）

TikTok是今年唯一一個廣告收入大幅增加的大型社交媒體平臺。

WPP旗下的媒體投資公司群邑(GroupM)12月4日發(fā)布的一份報告顯示，TikTok的廣告營收在2022年翻了一番。

TikTok 在 2021 年廣告業(yè)務(wù)高速增長，全年收入已達(dá)到 40 億美元，同比增長 100%，今年更是翻了一番。

預(yù)計未來兩年TikTok廣告業(yè)務(wù)將步入高速增長階段，2024-2025 年廣告收入有望對標(biāo) YouTube，達(dá)到 200 億美元以上體量。

TikTok廣告收入預(yù)測（十億美元）資料來源：emarketer

據(jù)Omdia最新研究顯示，到2027年，在線視頻廣告總收入將超過3310億美元，其中TikTok將占37%，廣告營收或?qū)⒊^Meta旗下平臺和YouTube的總和。

TikTok 完成廣告產(chǎn)品多元化布局，促使商業(yè)化步伐加快，廣告收入向上勢頭強(qiáng)勁，未來幾年有望持續(xù)保持高速增長。

02 TikTok廣告類型（選擇更多）

TikTok 的社交媒體廣告包括四大傳統(tǒng)形式：In-Feed 廣告（信息流廣告）、品牌 Hashtag 挑戰(zhàn)廣告、Brand Takeover 廣告（品牌開屏廣告）、Top View 廣告。

同時，TikTok 廣告還基于短視頻的形式進(jìn)行創(chuàng)新，如 AR 濾鏡、品牌貼紙、品牌挑戰(zhàn)等廣告。

除了提供多種廣告類型TikTok 還于 2020 年 7 月推出了創(chuàng)作者市場 TikTok Creator Marketplace (TCM)，該平臺是 Tiktok 的內(nèi)部創(chuàng)作者營銷平臺，對標(biāo)抖音的巨量星圖平臺，為品牌和 TikTok 網(wǎng)紅提供直接連接。
該平臺既保障了品牌方與網(wǎng)紅對接的準(zhǔn)確性、便捷性，又可確保 TikTok 直接為廣告主提供投放、管理、分析廣告效果等全鏈條式服務(wù)。

03 TikTok用戶群體（年輕化、消費能力強(qiáng)）

TikTok逆風(fēng)增長的廣告收入得益于美國用戶花在TikTok的大量時間，花在社交網(wǎng)絡(luò)上的時間排名中，TikTok牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位。
美國用戶每月在TikTok上約花費30個小時，而在Instagram和Facebook分別花費8小時和16小時。
更重要的是，TikTok 大多數(shù)受眾為年輕人，60% 的 TikTok 月活躍用戶在 16-24 歲之間，63％的美國 TiktTok 用戶年齡在 10 到 29 歲之間。