廣告人必備—TikTok廣告賬戶搭建攻略

2022年12月7日 15:34:56 來源：李羽昕

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

引言

經(jīng)常有剛開始接觸TikTok效果廣告的廣告主問：健康賬戶應(yīng)該是什么樣子呢？進到賬戶該看哪些數(shù)據(jù)？結(jié)構(gòu)是什么樣子的？

今天，小編就從整體賬戶結(jié)構(gòu)和細節(jié)方面為大家詳細介紹TikTok廣告是如何投放的。看完這篇文章，剛開始投放TikTok廣告的客戶，從此再也不用擔心看不懂賬戶，總是一頭霧水啦。

TikTok賬戶其實一點也不復(fù)雜，下面就隨著我的搭建流程深度了解TikTok Ads的賬戶結(jié)構(gòu)吧！

如何創(chuàng)建廣告？

創(chuàng)建廣告有三個層級：推廣系列、廣告組和廣告。一個推廣系列可以包含一個或多個廣告組，最多可以有999個廣告組。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

◆ 推廣系列

創(chuàng)建廣告的第一步是創(chuàng)建“推廣系列”。在這一步我們需要選擇推廣目標，即希望你的廣告達到什么營銷效果。

首先，點擊頁面上方的“推廣”按鈕，再點擊“新建”按鈕。

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下一步，選擇你推廣系列的推廣目標，是想讓覆蓋更多的用戶，還是提高視頻播放量或者應(yīng)用安裝量，或是追蹤用戶到達網(wǎng)站后產(chǎn)生加購、下單、最終購買的行為呢？這里都可以幫你實現(xiàn)。

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輸入推廣系列名稱以及預(yù)算

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1.名稱

建議命名以產(chǎn)品品類來做區(qū)分，便于我們直接查看某一產(chǎn)品的整體數(shù)據(jù)情況來衡量投放效果。

2.預(yù)算

通常系列設(shè)置預(yù)算不限，每個具體廣告組來把控預(yù)算的花費即可。若設(shè)置的話，請注意最小日預(yù)算為$50，那么最小總預(yù)算是 $50*投放天數(shù)，廣告主注意保證預(yù)算充足以免影響投放哦。

推廣系列預(yù)算優(yōu)化：Campaign budget optimization（簡稱CBO）是一款優(yōu)化產(chǎn)品。

若開啟，廣告主在廣告系列緯度設(shè)置預(yù)算，與Lowest Cost出價策略結(jié)合。在使用CBO時，系統(tǒng)根據(jù)設(shè)置的投放目標擇優(yōu)投放表現(xiàn)優(yōu)異的廣告組（轉(zhuǎn)化量大、成本低的廣告組會獲取更多預(yù)算），并將最大化的持續(xù)消耗預(yù)算。

小編建議：搭配數(shù)據(jù)效果好的素材使用（量級大、成本低、轉(zhuǎn)化率、點擊率高）；每個CBO計劃下至少3個廣告組，預(yù)算設(shè)置上給每個組留夠至少平均10個轉(zhuǎn)化的空間，即廣告組數(shù)量*10*CPA。

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4.拆分對比測試

分析推廣系列的多個變量，以測試最佳投放策略。當創(chuàng)建了拆分對比測試后，會自動產(chǎn)生兩個廣告測試組，每個測試組只能使用一個廣告素材，且必須使用相同的樣式、圖片和鏈接。

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◆廣告組

在廣告組級別，就可以設(shè)置廣告版位、廣告細節(jié)、目標受眾、預(yù)算、排期、出價方式和投放類型。

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◆設(shè)置

名稱建議可以以具體產(chǎn)品、素材方向等來做命名區(qū)分。

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◆推廣對象

基于你的推廣目標，可以從兩種推廣對象中選擇：應(yīng)用安裝或網(wǎng)頁，從而決定優(yōu)化事件。推廣類型為落地頁的話，那么不得不說的就是安裝pixel代碼了。

1.現(xiàn)在Pixel 分三種模式

①標準模式

是Pixel代碼+TikTok ads賬戶設(shè)置轉(zhuǎn)化事件。常規(guī)的頁面瀏覽等數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計。

具體可以查看以下文章介紹：

Pixel使用介紹：不可或缺，TikTok投放強力助手—Pixel使用介紹

手把手教你設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤事件：手把手教你設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤事件

2.Shopify（更快更方便）

Shopify平臺的TikTok Channel App支持一鍵對接Pixel開發(fā)者模式（同時解鎖ROAS），跟蹤網(wǎng)站全漏斗行為，并在Shopify平臺完成廣告創(chuàng)編。

具體教程：Shopify一鍵對接TikTok for Business - CGY

3.開發(fā)者模式+高級匹配

是Pixel代碼+程序員寫轉(zhuǎn)化事件。這種統(tǒng)計更精準，而且也有郵箱和電話的匹配功能。但是需要有專門的程序員才能添加并用代碼設(shè)置轉(zhuǎn)化事件。

如果廣告主有程序員同事的話，建議用開發(fā)者模式統(tǒng)計數(shù)據(jù)。如果沒有的話，那么用標準模式就可以。

◆版位

創(chuàng)建廣告組時，你可以選擇你的廣告在哪里出現(xiàn)，這就是“廣告版位”。這一步也可以選擇是否允許評論/下載視頻。

當選擇自動版位時，自動投放到這三個版位上且無法暫停其中一個版位的消耗，只能暫停廣告組；當選擇編輯版位TikTok時，可以自行決定投放在哪個版位上。

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◆創(chuàng)意投放方式

當開啟程序化創(chuàng)意時，系統(tǒng)將自動將您的創(chuàng)意素材進行優(yōu)質(zhì)組合并投放，生成不同的創(chuàng)意方案，幫助廣告主節(jié)省創(chuàng)建和優(yōu)化多個廣告的時間和精力。

這里建議廣告主可以把近期轉(zhuǎn)化率、點擊率高、成本較低的3-5條視頻搭配兩三條文案，程序化自動生成廣告來跑。程序化創(chuàng)意對延長素材生命周期是非常有效的。

圖片來源：李羽昕

◆定向

TikTok廣告賬戶有多種定向選擇，可以創(chuàng)建或排除自定義受眾/相似受眾。

你還可以通過限定位置、性別、年齡、語言、興趣愛好、行為、操作系統(tǒng)、手機運營商等定向選擇，來進一步縮小受眾范圍達到精準投放的效果。

但友情提示，投放初期不建議設(shè)置太多定向，限制系統(tǒng)尋找更多潛在人群哦~待我們賬戶跑的相對成熟、穩(wěn)定出單后，數(shù)據(jù)規(guī)模較大時我們再選擇人群精準投放。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

◆預(yù)算&排期

廣告組必須設(shè)置不少于$20日預(yù)算，通常會設(shè)置全天持續(xù)投放的狀態(tài)。如果需要設(shè)置特定的開始和結(jié)束時間，可以設(shè)置特定時間范圍。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

◆出價 & 優(yōu)化

此處建議使用自動出價和手動出價搭配投放的方式，針對不熟悉的產(chǎn)品和市場，可以先嘗試Lowest cost摸索出價，之后再使用手動出價控制成本。自動出價優(yōu)先保證消耗，量級大且更穩(wěn)定，目前出海客戶投放占比持續(xù)加大中，使用率約達50%左右。但需要廣告主注意的是后期預(yù)算提高，成本可能會隨之升高。