無p圖、零濾鏡！社媒新星BeReal日活超千萬，TikTok、ins爭相模仿

2022年11月28日 9:32:57 來源：Shoptop品牌出海智庫

你是否也有這樣的體驗？想要在社交平臺分享自己的生活，又擔心圖片不如別人的精美，于是不得不花費大量時間P圖；終于，一番緊張地發布成功后，你又開始焦慮地等待好友們的點贊、評論，害怕自己精心分享的生活無人關注。

圖源：谷歌

如果你厭倦了這樣的社交壓力，那一定要看看最近爆火的社交軟件BeReal，這個主打無p圖、零濾鏡的APP，或許要比遍布網紅的Instagram、TikTok更適合你。

BeReal制霸美國AppStore榜首

提起海外最火的社交平臺，你可能首先會想到TikTok、Instagram、Facebook等。然而，最近在年輕一代中，社媒新星BeReal卻風頭更盛。

BeReal上線于2019年，其創始人是法國的Alexis Barreyat和Romain Salzman，他們此前都曾在GoPro任職。BeReal的宗旨是，希望用戶放棄修圖和濾鏡，呈現自己最真實的一面，這種理念與Instagram可謂截然相反。

最初，格格不入的BeReal并未引起太多關注，直到今年年初，這個社交APP突然開始人氣躥升，越來越多歐美年輕人樂于在此分享自己真實的生活。

BeReal用戶地域分布??圖源：Online Optimism

1.校園營銷

BeReal的走紅源于其正確的營銷策略，即贏得大學生的青睞。據《布朗每日先驅報》報道，BeReal在大學校園舉辦了推廣活動，鼓勵同學之間互相推薦注冊、加好友。例如，每個下載該應用程序并發送評論的布朗大學學生，都會獲得50美元，而每推薦一個人注冊，將獲得30美元。通過這種方式，BeReal積累了口碑和最初一批粉絲。

隨后，越來越多年輕人開始在TikTok上討論這款APP，與之相關的視頻甚至能獲得50多萬的點贊。由于知名度越來越高，BeReal的出圈梗圖還蔓延到了Twitter上。

現在，BeReal已經成為Z世代最喜歡的應用程序之一，有媒體稱之為“Z世代社交新寵”、“反ins運動”。

2.制霸美國AppStore榜首

Online Optimism發布的數據顯示，截至2022年10月，BeReal在全球的下載量已超過5300萬次，這與8月份的2800萬次、7月份的2000萬次相比，是一個巨大的增長。2022年7月25日至9月14日，BeReal在蘋果iOS應用商店免費應用列表中，始終排名第一。

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另外，應用分析公司Apptopia的統計顯示，2022年4月至5月，BeReal成為全美AppStore下載次數最高的社交APP，TikTok、Facebook和Instagram也屈居其后。而近期BeReal再次沖上美國AppStore熱榜，并一度在法國、英國、西班牙等多個地區的AppStore里排名前10。

Online Optimism的數據還顯示，截至2022年8月，BeReal擁有超過1000萬日活躍用戶，而今年4月，他們僅有293萬日活躍用戶，去年7月時，其月活用戶僅有92萬。

圖源：Online Optimism

另據TechCrunch報道，BeReal在剛結束的B輪融資中獲6000萬美元的投資，融資后公司估值已突破6億歐元，約為5.87億美元。

BeReal的新玩法

1.限時2分鐘自拍

BeReal最特別之處就在于它的2分鐘限時自拍玩法：平臺每天會隨機在不同的時間段向用戶發送“Time to BeReal”通知，也就是自拍通知，用戶需要在2分鐘的時間內完成拍照并上傳。如果超出規定時間或者重復拍照，那這條帖子就會被標記延遲多長時間拍照或重復拍照多少次；如果用戶錯過了限時自拍時間，還可以打開主頁進行拍照發布，但是無法再查看當天好友發布的貼文。

延遲發布標志? 圖源：谷歌

值得注意是，與Tik Tok、Facebook費盡心思爭取用戶留存不同，BeReal的用戶一天只有一次發布照片的機會。

有人認為，BeReal此舉是為了反沉浸，但實際上，這樣隨機發布自拍任務、限時發帖的壓力，反而會讓用戶更上癮，宛如受到BeReal的控制般，忍不住立即拍照分享生活。

現在，就連Instagram與TikTok也在模仿BeReal，Instagram官方測試了名為Candid Challenge的新功能，邀請用戶在限時2分鐘內上傳當下的照片，而TikTok今年9月上線了一款獨立APP TikTok Now，邀請邀請用戶在10秒內用前后置鏡頭拍攝上傳照片或視頻。

2.調用前后雙攝像頭

BeReal的另一個亮點是，會調用前后雙攝像頭進行拍照發布。用戶在自拍的同時，后置攝像頭也會拍下周圍的環境，由此，好友們便可以更清楚地了解你當下的情況。當然，這一點也使得BeReal的用戶發布的照片更加真實，因為限時自拍任務掉落時，你可能沒有時間化妝、換衣服，更別提收拾身邊的餐桌、房間了。

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3.無P圖、零濾鏡

英國皇家公共衛生學會曾在一份報告中稱，Instagram是對年輕人心理健康影響最嚴重的社交媒體平臺。

此外，挪威一項研究指出，社交媒體上網紅精修加成的圖片，會激起18至29歲女性對整容的欲望，并助長身材焦慮、容顏焦慮問題，使得越來越多青少年或少女出現過大的壓力，自殺率也不斷上升。

而BeReal的宗旨就是真實，在下載BeReal時，你會看到這樣一句話，“BeReal無法讓你出名，如果你想成為網紅，可以留在TikTok和Instagram。”

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這決定了該應用的相機不會有任何磨皮、美白、濾鏡、貼紙等功能可以選擇。甚至為了避免人們花費時間化妝、修圖，它還作出了時間限制。

4.無粉絲數、點贊、評論功能

Instagram和Tiktok的影響力在于粉絲量與點贊功能，不少用戶為此發布各種夸張的行徑來博人眼球，甚至有些人因為自己粉絲與點贊量不如別人而產生負面情緒。

與之不同的是，BeReal追求的是朋友之間的真實互動，所以它摒棄了粉絲量、點贊與評論等功能。用戶可以自在地發布的照片，不必擔心無人評論的尷尬。如果你想要對好友所發布的帖子發表態度，可以選擇通過內置相機拍攝RealMojis來回應。

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5.限時24h公開

BeReal另一個讓人覺得無社交壓力的地方是，用戶新發布的帖子會覆蓋舊帖子，所發布的內容在24小時后自動消失。當然，用戶也可以使用記憶功能，將帖子轉成非公開模式，方便日后查看。

BeReal適合品牌營銷嗎？

當前，BeReal有著巨大的流量，作為跨境人，你肯定想問一句：BeReal適不適合品牌營銷？

目前來看，BeReal禁止商業廣告類內容，該平臺的資金主要來自于投資者。并且，他們還計劃轉型為訂閱付費app，以此作為盈利方式。不過，BeReal也沒有明確向外界表示，未來不會將廣告投放作為營收方式。

實際上，美國快餐品牌Chipotle已經成為了BeReal用戶，并試圖進行品牌營銷。

Chipotle營銷帖子圖源：谷歌

今年5月，Chipotle在其BeReal賬戶上推出了一項促銷活動：前100名使用促銷代碼“FORREAL”下單的顧客，即可獲得免單機會。據報道，為了刺激粉絲購買，該帖子僅公開可見30分鐘，隨后便被刪除了。

今年萬圣節期間，Chipotle也在BeReal推出了營銷活動：10月31日當天，粉絲在任何一家Chipotle餐廳拍攝上傳照片，并附上標簽#booritosweeptakes，便有機會贏得一年的免費墨西哥餅。

Chipotle認為，BeReal和其他社交媒體平臺一樣，是品牌與消費者，尤其是年輕人建立聯系的關鍵途徑，也是當前的大趨勢之一。

不可否認的是，使用BeReal進行營銷還有諸多挑戰，例如，其發布任務在一天之中是隨機下達的，這要求品牌必須提前準備好所要發布的信息并嚴陣以待。

圖源：谷歌

當然，如果你樂于嘗試這個新奇有趣的平臺，想要借此拉近品牌與消費者之間的距離，Shoptop也為您準備了一些小建議。

1.什么樣的品牌適合BeReal營銷？

從BeReal崇尚真實感、生活感、輕松感和幸福感的特性來看，以下幾類產品在該平臺營銷可能會取得更好的效果：一是運動與健康類，如瑜伽服、休閑運動鞋服、智能手環等健康監測產品等；二是食品和飲料類，像快餐、冰淇淋、蛋糕甜點、果汁、氣泡水等；三是玩具類，像拼圖、樂高、玩偶等。

2.什么內容適合BeReal？

（1）簡單有趣

BeReal的Z世代用戶通常對過度制作和高度編輯的圖片不感興趣，他們喜歡“審丑”和輕松的內容。因此，品牌可以多發布簡單化、有趣的內容和照片，這種化繁為簡的策略更能吸引用戶。

（2）刺激用戶立即行動

“限時”是BeReal的特色，品牌在發布營銷內容時也可以借鑒，通過“限時”、“限量”的方式，刺激用戶快速與品牌建立聯系，上文所述的Chipotle營銷就是一個典例。例如，您在發布活動時可以注明“該帖子僅保留45分鐘”、“您必須在下午3點之前完成操作”、“前×××名有獎”等。

圖源：谷歌

寫在最后：

除了諸多亮點，BeReal上線三年來也受到不少批評，如發布卡頓、性能不穩定等。也有一些用戶表示，他們必須先分享照片才能看別人的動態，每天接受發布任務也會覺得無聊，似乎這些照片只是為了告訴好友——“我還活著”。

目前，BeReal的未來仍然未知，它可能成為另一種潮流，也可能會因為其他平臺發展類似功能而湮沒。只有時間才能證明BeReal是否能在激烈的競爭中生存下去，但就目前而言，它的存在已經清楚表明，人們對簡單與真實社交環境的追求有多么強烈。作為出海品牌，也應該繼續密切關注相關渠道發展并評估與其戰略相符的機會。關注Shoptop，我們將為您帶來更多熱點資訊。

來源：Shoptop品牌出海智庫