今天跟大家分享一下東南亞爆火小類目：食品類目，不看不知道，一看嚇一跳，看完才知道中國小零食在東南亞的接受程度有多高。

1.先說一下目前食品類目解鎖情況

目前Lazada跨境的食品類目在新加坡、泰國、馬來、菲律賓四個國家的食品類目解鎖確認完成

?分別為：新加坡（166個類目）、馬來（229個類目）、菲律賓（62個類目）、泰國（31個類目）

?主要包含以下品類：

新加坡/馬來：

飲品：茶葉

休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等

方便速食：方便面，速食湯、粥類、方便粉絲等

早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等

罐裝食物：罐頭食品，干貨，意面，調味品等

泰國：

飲品：茶葉（白名單定向邀約）

休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等

罐裝食物：罐頭食品，干貨，即食產品等

早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等

菲律賓：

休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等 早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等

2.食品跨境整體銷售情況

■ Groceries overall六國占比■ Groceries跨境四國占比

以下為食品二級類四國占比

A.當前跨境食品國家占比SG>MY>TH>PH

B.食品類目6月大量解鎖一批葉子類目后，持續穩定增長，目前銷售對比6月X3.8倍，銷售件數x4倍，大促時期更是達到對于日常近10倍的增長。

C.二級類目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%

3.東南亞消費者畫像

■人群：

東南亞各國華人占比很咼，新加坡占比74%,馬來西亞占比24%,泰國占比14%，菲律賓占比2%；為祖籍廣東、福建、海南，保留了大部分中國習俗及飲食習慣、口味。

■消費場景：

1） 居家囤貨：疫情時代線上消費激增，食品囤貨的需求不斷增長

2） 關注自身健康：消費者保健意識越來越強，有意識購買健康食品

3） 辦公：上班族快速解決早餐選擇便攜、開袋即食、小口袋包裝食品

4） 節日送禮：春節、情人節等節日消費者會線上購買包裝精美的禮盒禮包給親朋、伴侶

5） 聚會：準備聚會采購大量零食類食品

4.食品貨品需求

-中國特色食品-茶包、糕點、火鍋、即食面、網紅辣條…

偏好國家：SG MY

推薦類目：茶包 即食類 零食類

■ 口味偏好-甜

偏好國家：PH TH MY

推薦類目：糖果夾心餅干 威化餅干 蛋黃酥

■ 口味偏好-辣

偏好國家：MY TH

推薦類目：以即食類食品、調味料為主

■趨勢產品-保健,瘦身塑型食品

偏好國家：SG MY

推薦類目：酵素果凍 0脂0卡食品 補充能量 代餐果凍 維C軟糖

瘦身減脂0卡食品逐漸成為類目新趨勢，其中酵素青梅等酵素產品增速達500%，迅速成為MY跨境食品頭部貨品。

趨勢產品-節日氣氛食品 如下圖

■新奇特食品-社媒熱點

偏好國家：TH

推薦產品如下

最后給大家說一下目前Lazada食品類目入駐的要求：公司營業執照，食品經營許可證，商標證書（自有或者授權都可）

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1592339520456192002

來源：跨境VV

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