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東南亞電商市場現狀及發展前景_東南亞電商市場分析報告

2022年11月9日 11:15:42    來源:Nox聚星|NoxInfluencer

隨著歐美電商市場日趨飽和,中國賣家開始尋找新的藍海市場。2022年,最受歡迎的電商市場無疑是東南亞。作為全球增速最快、潛力最大的藍海市場,東南亞吸引了無數巨頭相繼入局,TikTok更是把東南亞作為今年的主要發展方向,在當前已開通的7個TikTok Shop站點里,就有6個站點在東南亞。

Nox聚星獲悉,在全球10大電商增速最快的市場排名中,東南亞就占了5個名額,分別為印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。據eMarketer報告顯示,2021年東南亞電商銷售額為743.6億美元,預計2022年將達到896.7億美元;到2023年,東南亞電商銷售額將突破1000億美元大關。

截至2022年2月,東南亞人口總數為6.78億,其中主要六國人口規模約6億,人口結構呈現年輕化趨勢,消費增長潛力十分可觀。

東南亞互聯網普及率非常高,貝恩數據顯示,2021年東南亞有4.4億互聯網用戶,互聯網普及率高達75%,遠高于全球平均水平(59.5%)。東南亞網民每天上網時間7~10小時,時長遠超中國和歐美。

東南亞社媒滲透率持續走高,主要六國均已超過全球平均水平(58.40%),其中馬來西亞社媒滲透率最高,為91.7%;印尼社媒滲透率最低,為68.9%。最常用的社媒平臺有TikTok、Facebook、Twitter、Instagram、WhatsApp等。

疫情影響下,大批東南亞消費者從線下轉向網購,Nox聚星(NoxInfluencer)數據顯示,2021年東南亞有3.5億網購用戶,同比2020年增加了3000萬人,占整體網民用戶的80%。由于東南亞消費者十分熱衷于和商家討價還價,東南亞的社交電商也因此飛速發展,在泰國,幾乎一半的電子商務是通過社交媒體(如Facebook、WhatsApp或LINE)進行的。

東南亞最暢銷的類目主要有電子產品類、服裝類、家具類、時尚類、美妝個護類、保健類等等。

較高的社媒滲透率和電商滲透率,也讓東南亞網紅營銷得到了很好的發展,尤其是越南、印尼、泰國、菲律賓以及馬來西亞,這五個國家占據了東南亞網紅營銷市場90%的份額。其中影響力最大的要屬短視頻網紅,符合當下流量視頻化的流行趨勢。

“作為當前最熱門的藍海市場,東南亞值得每個賣家進行探索。需要注意的是,東南亞地區主要國家具有豐富的語言環境,不同的宗教信仰及文化背景,出海東南亞一定要充分做好本土化?!盢ox聚星營銷總監Darren在采訪時表示。

文章來源:https://www.ikjzd.com/articles/1589897644973318146

來源:Nox聚星|NoxInfluencer

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