01 直播電商市場規模將翻倍
Lazada、Shopee市場份額或受影響
泰國電商協會名譽會長兼顧問 Thanawat Malabuppha 先生預測 2024 年直播商務規模將增加一倍。
Shopee 和 Lazada 等平臺還在持續增長，但總體而言，泰國“直播電商”市場的競爭將會更加激烈。
“目前泰國的直播電商還沒有達到中國的水平，因為與中國市場相比，泰國的直播電商人才還很少。但我認為最終隨著市場的不斷發展，會有更多的人來到直播電商領域，比如 2023 年就是品牌開始尋找 MCN 機構來幫助直播的一年，幾乎每個品牌都設立了專門的直播部門，”他表示。
到 2024 年，以 TikTok Shop 和 Shopee Live 為首的直播電商預計將比 2023 年翻一番，而 Lazada 將重點關注 LazLive。
對于泰國市場來說，自“Facebook Live” 時代以來，直播電商已經持續了很長時間，但 Facebook Live 并不是為了賣貨而設計的，只是用于一般用途，例如新聞發布會，這與 TikTok Shop 的設計思路不同。
“雖然泰國消費者仍然喜歡去 Shopee、Lazada 購物，只是同時想多一種新的、不一樣的購物體驗，因此，電商趨勢是 TikTok Shop 將蠶食 Shopee、Lazada 的市場份額，”
另據之前報道，泰國已經是 TikTok Shop 東南亞排名第三的市場，僅次于印尼和越南。
02 越南今年GDP增速將達6%-6.5%
據 CNBC 消息，越南將是今年上半年亞太地區表現最好的三個市場之一，僅次于印度和日本。
報道稱，由于進出口強勁以及制造業活動強勁，越南預計 2024 年 GDP 增長率將在 6% 至 6.5% 之間。越南市場的樂觀情緒也導致去年外國直接投資較 2022 年激增超過 14%。
VinaCapital 集團首席投資官 Andy Ho 表示，現在是投資者進入越南的最佳時機。
Ho 告訴CNBC：“未來 6 至 12 個月，越南將成為一個良好的市場，因為估值低廉，約為 2023 年市盈率的 11 至 12 倍。這比地區平均水平低約 20% 至 25%。” “越南的日均交易額已從一年前的 5 億美元增加到今天的約 10 億美元，”他說。
馬來亞銀行證券越南公司副總裁兼機構股票銷售主管 Tyler Nguyen 表示，投資者也應該看好越南的電子商務行業。
他對 CNBC 表示：“我們每年都看到 20-30% 的同比增長。”
當被問及越南可能進入 MSCI 新興市場經濟體名單時，Nguyen 表示，前沿經濟仍“處于非常初級的階段”，但“我們可能會在 2025 年看到好消息”。
03 Shopee仍是印尼最受歡迎的電商平臺
據 YouGov 最近進行的一項調查顯示，在 TikTok Shop 印尼站用戶中，和 Tokopedia 的客戶群重疊度在電商平臺中排名第二。
大約三分之一 (32%) 的 TikTok Shop 用戶也在 Tokopedia 上購物。這明顯低于 Shopee (71%)，但高于 Lazada (23%)。
與此同時，在每月進行多次網購的在線購物者中，Shopee（77%）仍然是最受歡迎的電商平臺；Tokopedia 緊隨其后，占 43%；Lazada 占 24%；之后是 Bukalapak (7%)、Blibli (6%) 和 Zalora (3%) 。
消息稱，隨著 TikTok 和 Tokopedia 之間新建立的合作伙伴關系，Tokopedia 的客戶群可能會得到巨大的提升，并有可能在該國電商領域產生新的領導者。
來源：跨境東南亞
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