昨日，數據分析網站 Similarwed 發布了 2023 年 12 月份東南亞各電商平臺訪問量（桌面+移動端）及相關數據，具體如下：

01丨總量環比上漲3.8%

就總量來看，12 月份 Lazada/Shopee 各站點（馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國、印尼、越南）網站總訪問量為 7.403 億，較上月的 7.131 億上漲 3.8%，不過，總量較去年同期仍然下降 1.8%。

其中，Lazada 各站點的網站總訪問量為 1.559 億，較上月上漲 5.6%；Shopee 各站點網站總訪問量為 5.844 億，較上月上漲 3.3%；

值得注意的是，除了 Lazada 泰國站和新加坡站之外，Lazada 其他站點以及 Shopee 東南亞所有站點的訪問量都有上漲。

這充分反映了年終大促對東南亞消費者的影響，同時不可否認的是，在平臺補貼加持之下，數據增長依舊迅猛。

不過，根據目前的訪問量數據，以及整個東南亞電商競爭環境，補貼大戰在 2024 年很可能進一步萎縮，追求盈利勢頭再次崛起。

02丨本土平臺表現不一

12 月份，各本土/國際電商平臺的數據表現不一，整體不容樂觀。

印尼站點，本土電商平臺 Tokopedia 訪問量較 11 月份上漲 7.3%，從 11 月份的 9420 萬漲至 12 月份的 10110 萬；另一本土平臺 Bukalapak 的訪問量較 11 月份卻下降 15.5%，從 11 月份的 1030 萬降至 12 月份的 870 萬，首次跌破千萬大關；

越南站點，本土電商平臺 Tiki 訪問量較 11 月份下降 5%，從 11 月份的 800 萬降至 12 月份的 760 萬；另一本土平臺 Sendo 訪問量較 11 月份保持不變，仍為 110 萬；

新加坡站點，Qoo10 訪問量較 11 月份下降 6.7%，從 11 月份的 150 萬降至 12 月份的 140 萬；Amazon 訪問量較 11 月份上漲 6.7%，從 11 月份的 750 萬漲至 12 月份的 800 萬。

另外，Shopee 臺灣站訪問量從 11 月份的 7180 萬降至 12 月份的 7000 萬，降幅為 2.5%；Shopee 巴西站的訪問量從 11 月份的 7460 萬漲至 12 月的 8490 萬，漲幅為 0.4%。

03丨其他數據

各平臺平均訪問停留時間、每次訪問的頁面數、跳出率等數據如下：

馬來西亞

新加坡

泰國

菲律賓

印尼

越南

來源：跨境東南亞

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