近幾年，東南亞整體發展態勢非常好，加上國內市場飽和，不少國內企業在計劃出海或已經出海東南亞。作為東南亞第二大電商市場，越南自然也成了香餑餑，越南蓬勃發展的數字經濟和電商領域，讓其成為了賣家挖掘新商機的藍海市場。
越南當前人口9820萬，人口年齡結構非常年輕，0-14歲占25.6% ，15-64歲的勞動人口占68.6%，65歲以上老年人口占5.8%，年輕的人口結構讓其具有龐大的消費能力。
越南這個“年輕的國度”，互聯網普及率非常高，據Nox聚星（NoxInfluencer）統計，越南互聯網用戶約7210萬（滲透率73.2%），日均在線時間6小時38分。與此同時，越南有超過2900萬Z世代，占總人口的30%，他們正迅速成長為新一代網紅和消費者。
越南對傳統媒體的管控很嚴格，對社交媒體倒還算寬松，這也讓越南的年輕人非常喜歡在網上沖浪，喜歡在社媒上追趕潮流，粉自己喜歡的網紅博。越南最受歡迎的社媒平臺主要有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、Zalo等。
不同的群體喜歡的平臺不同，Z世代等年輕人更喜歡圖片和視頻，使用Instagram、TikTok等較多，歲數少大些的群體在Facebook、Zalo上花的時間更多。雖然越南人習慣利用谷歌搜索想要的東西，但隨著互聯網發展，越來越多的人開始在購物前參考社媒的建議。
越南的網購用戶整體偏年輕，21-39 歲的用戶群體是越南消費的主力軍，擁有的可支配收入較多，他們愿意為提高生活品質花費更多，具有龐大的消費潛力。
隨著“一帶一路”的發展，越南的經濟飛速發展，加上對跨境電商政策的支持，越南的電商發展非常迅速。據相關報告顯示，即便是在疫情最嚴重的2020年，越南電商交易總額為118億美元，同比增長18%，是東南亞電商交易額呈兩位數增長的唯一國家，冠絕整個亞洲，位居世界前列。
Nox聚星報告稱，2022年上半年越南躍升為東南亞第二大電商市場，預計到2025年，其電商市場將達到390億美元。在越南，電子產品、時裝美妝、家具類產品最受歡迎。
鑒于越南人口年輕，互聯網普及率高，網紅營銷是企業提高品牌知名度和客戶轉化率的好選擇。數據統計，越南所有年齡段的互聯網用戶中，超過 60% 的人與網紅進行過互動。另有 45% 的人更進一步，在帖子上發表評論。
根據Influencer Marketing Hub的一項研究，Z世代和千禧一代更有可能受到KOL的影響，尤其是84%的千禧一代表示，KOL的內容決定了他們如何花錢。
越南網紅特點：
美妝、時尚類網紅居多
游戲類網紅里男性偏多
素人網紅較多，MCN機構較少
有較強的原創能力，創意豐富
合作宣傳方式五花八門
英文水平一般
“越南政府正致力于經濟數字化轉型，積極推動電商行業發展，在做好充分調研的情況下，跨境賣家布局越南市場是非常不錯的選擇。”Nox聚星營銷總監Darren在采訪時表示
文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/1573229710176329729
來源：Nox聚星|NoxInfluencer
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