勇于嘗試，大膽破局：2024年TikTok3大變革揭示營銷新走向！

2024年1月4日 9:48:35 來源：NoxInfluencer

2023年對于TikTok來說可謂是波瀾壯闊，為了幫助品牌在即將到來的2024年里更好洞察以及滿足用戶的需求和期待，TikTok官方發(fā)布了第四屆年度趨勢預(yù)測報告。

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在《What's Next Trend Report 2024》報告中，TikTok表達了2024年將秉持著變革的心態(tài)，將創(chuàng)意勇氣融入到日常的行為和策略中。因此，在即將到來的2024年，品牌想要取得成功，就要不斷激發(fā)全球用戶的好奇心，顛覆傳統(tǒng)的故事結(jié)構(gòu)，從而與用戶建立更深的信任。

那么接下來就和Nox聚星一起來看看2024年需要注意哪些TikTok新趨勢吧！

好奇最大

2024年，用戶來到TikTok想要尋找的不僅僅是所謂的“正確答案”，他們所期待的是更加新奇有趣的內(nèi)容。好奇心是2024年TikTok用戶的主要關(guān)鍵詞。

TikTok用戶的每一種好奇心驅(qū)使著他們尋找著和他們有著同樣想法的內(nèi)容，據(jù)TikTok官方報告顯示，用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)新的興趣點的潛力是傳統(tǒng)社媒的1.8倍。

也正因為在此背景下，“搜索”和“發(fā)現(xiàn)”在TikTok上蓬勃發(fā)展。在TikTok上，人們可以不斷發(fā)現(xiàn)與共享新的小眾興趣和愛好。這些參與度極高的社群讓用戶可以不斷地發(fā)現(xiàn)意想不到的靈感并帶動消費。長期熱門的標(biāo)簽話題正是TikTok強大影響力的證明，TikTok讓用戶不再優(yōu)柔寡斷，而是即時做出行動。

因此如果品牌能夠關(guān)注#tiktokfinds、#whattowatch、#curiosidades等類似熱門標(biāo)簽并尋找新話題，為用戶提供更加有創(chuàng)意的內(nèi)容，那么無疑能在短期內(nèi)擴大目標(biāo)受眾范圍，激發(fā)用戶采取行動。

此外，TikTok本身所具有的算法推薦機制使得TikTok成為一個無國界的優(yōu)秀平臺。也正因如此，TikTok用戶在2024年將秉持更開放的心態(tài)，會有越來越多的用戶開始對世界其他國家的文化、生活以及流行趨勢有更大的興趣。比如被認為是AI合成的中國女生Jiafei就憑借“土嗨”視頻在歐美引發(fā)了病毒式傳播，又比如說在越南公共假期的帶動下，眾多TikTok用戶使用 #vietnamtoiyeu 標(biāo)簽分享了對越南跨越國界的熱愛。

這種更加開放的趨勢無疑有助于品牌開拓新市場，品牌在TikTok上無需偽裝成本地品牌，甚至可以依靠自身文化所擁有的亮點為用戶創(chuàng)造新鮮有趣的文化內(nèi)容，從而以“異國情調(diào)”吸引更多的目標(biāo)受眾。

創(chuàng)意顛覆

對比起循規(guī)蹈矩的故事拍攝手法，多個故事在單個視頻中展示、以為是視頻開頭其實是結(jié)尾等等讓人意想不到的故事敘事方式開始在TikTok變得流行起來，越來越多的TikTok用戶開始期待能夠看到讓人無法預(yù)料的故事敘事走向的作品。

TikTok報告數(shù)據(jù)顯示，有趣的敘事結(jié)構(gòu)可以極大地勾起用戶的好奇心，從而使得用戶觀看時長延長1.4倍。

TikTok首席創(chuàng)作官Ashley Rudder對此表示：“2024年，品牌需要記住TikTok不是電視，而是文化。進入TikTok就代表你正在進入‘創(chuàng)作者’的空間。當(dāng)你開始嘗試編寫腳本的那一刻起，你就已經(jīng)失敗了。”

在此趨勢背景下，關(guān)注粉絲共創(chuàng)，順應(yīng)潮流趨勢、不對品牌設(shè)限，努力創(chuàng)作出能夠吸引用戶共創(chuàng)、更具傳播性以及粘性的內(nèi)容將在2024年幫助品牌在TikTok上有效提高用戶粘性以及傳播力度。

比如 TikTok 網(wǎng)紅 Octopusslover8 就嘗試讓他的社群來掌控他發(fā)布的內(nèi)容，并根據(jù)用戶以及品牌的評論制作短劇，比如和眼鏡品牌 Warby Parker 合作的共創(chuàng)內(nèi)容。

像這樣，品牌不僅可以加入到品牌粉絲的討論之中，還可以將用戶建議與評論融入到后續(xù)的營銷策略中，從而一同塑造品牌故事。

信任重塑

隨著市場發(fā)展，與用戶建立穩(wěn)固的信任關(guān)系是2024年品牌所面臨的一大挑戰(zhàn)，品牌越來越難取得消費者信任，復(fù)購率也成為了大部分廣告主難以攻克的難題。

越來越龐雜的信息讓用戶開始期待能夠擁有一個具有高透明度的平臺來建立與人與人之間的信任。而TikTok正為用戶提供了這樣一個渠道。

TikTok擁有自己獨有的互聯(lián)網(wǎng)用語，TikTok正在重新定義傳統(tǒng)詞匯，并將其重塑成新的美學(xué)觀念。例如“奢華”在TikTok上演變成了“#quietluxury（低調(diào)奢華）”以及“#affordableluxury（小資輕奢）”，又或是“#girlmath”則直接顛覆了女性的消費觀，以趣味的邏輯來合理化日常開銷。

2024年，TikTok將作為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)文化熱梗發(fā)源地，重塑了各種傳統(tǒng)定義。品牌可以通過TikTok獨有的“語言”與用戶對話，并且借用這些自由的定義與用戶產(chǎn)生共鳴，融入到他們的專屬的社群文化當(dāng)中。

并且，為了增加用戶對品牌的信任度，品牌需要大膽暴露品牌真實的一面，以開誠布公的形式可以培育與粉絲社群的自然對話，而TikTok上的社群樂于分享并接受反饋的文化，這種開誠布公的社群對話在其它平臺非常罕見。

比如，中國出海母嬰品牌Makuku就與印尼母嬰TikTok網(wǎng)紅合作，將品牌關(guān)鍵詞“Best”以及“Love”作為主要關(guān)鍵詞在內(nèi)容中反復(fù)強調(diào)，加深了用戶對于品牌理念的理解，大大增強了品牌的透明度與信任度。并且依靠此次活動，Makuku成功取得了銷售額增加500%的好成績。