TikTok 的電子商務(wù)推動在東南亞升溫

2022年8月8日 7:53:07 來源：跨境知道

TikTok正通過新加坡和馬來西亞的在線購物活動加快其電子商務(wù)努力，這是東南亞擴張計劃的一部分，因為該短視頻共享應(yīng)用程序面臨對其數(shù)據(jù)隱私政策的重新審查，以及其在主要西方國家的零售計劃的困境。經(jīng)濟體。

根據(jù)流行應(yīng)用的電子商務(wù)市場TikTok Shop上周在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的帖子，字節(jié)跳動旗下的短視頻平臺將從周四開始進行為期一周的“8.8 促銷”促銷活動，以紀念 8 月 9 日的新加坡國慶節(jié)。

除了本地商家，熱衷于開拓海外市場的中國供應(yīng)商預(yù)計將受益于 TikTok 最新活動的廣泛曝光，該活動為消費者提供免費送貨和優(yōu)惠券，商品折扣高達 88%。建議參與促銷的商家以英語主持直播會議，迎合新加坡當(dāng)?shù)匚幕l(fā)布帶有特殊標(biāo)簽的短視頻。TikTok 最近在馬來西亞發(fā)起了類似的活動。中國商家受邀參加為期12天的促銷活動——“Sama Sama！熱賣！” ——從 7 月 25 日開始，到 8 月 5 日結(jié)束。建議商家使用特殊標(biāo)簽來增加其時尚、家居、化妝品和電子產(chǎn)品的在線流量。他們還受益于較低的運輸成本和 TikTok 提供的折扣券，在活動期間每天至少直播一個小時。

去年初最初在印度尼西亞和英國推出的 TikTok Shop 已將其業(yè)務(wù)擴展到越南、泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡。這使得東南亞成為 TikTok 電子商務(wù)活動的最大地理覆蓋范圍。

與該平臺在西方的經(jīng)驗相比，這一舉措反映了 TikTok 希望其電子商務(wù)轉(zhuǎn)向該地區(qū)，尤其是在東南亞國家聯(lián)盟（東盟）主要經(jīng)濟體中的繁榮。據(jù)東盟秘書處稱，自 2009 年以來，中國一直是東盟最大的貿(mào)易伙伴，占 2019 年東盟貿(mào)易總額的 18%。自 2020 年以來，該國的跨境電子商務(wù)部門也實現(xiàn)了爆炸式增長，當(dāng)時 Covid-19 大流行加速了海外市場在線購物的采用。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2020年中國跨境電子商務(wù)出口同比增長40.1%，2021年增長15%。

與此同時，據(jù)英國《金融時報》上個月的一份報告稱，由于其英國計劃未能實現(xiàn)目標(biāo)， TikTok 已放棄在美國和德國、法國和意大利等主要歐洲市場擴大在線零售業(yè)務(wù)的計劃。今年 6 月，TikTok 還受到了字節(jié)跳動旗下社交媒體平臺倫敦辦事處員工的抨擊，原因是工作量過大的指控以及一名男性高管對產(chǎn)假的評論。

盡管如此，預(yù)計 TikTok Shop 在英國的在線零售活動仍將繼續(xù)。在上個月的微信帖子中，TikTok Shop 吹捧其在 6 月 27 日至 7 月 3 日期間在該國成功的銷售活動。該帖子還表示，TikTok Shop 將參加英國即將舉行的零售促銷活動，包括11 月的黑色星期五和 12 月的圣誕購物季。

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