TIKTOK代運營|中國家紡品牌Bedsure玩轉TIKTOK解析

2022年7月21日 1:27:39 來源：吃鯨天下

隨著Z時代消費者逐漸走入市場，互聯網時代的沖擊下，消費者對家具的需求已逐漸從“好用”，“顏值”等基本需求上升至“環保”“健康”“材質”等功能訴求上，需求點日益增多，家居市場的細分程度也在加深，市場競爭更加激烈。

相較于國內家居市場的疲軟，海外家居市場卻逆勢增長，疫情之后海外居家辦公需求增多，導致國內家居出口需求劇增。疫情之下，海外家居成為增速最快的品類之一。

而據2021年，亞馬遜第一季度最暢銷類目TOP10排行榜公布，Home & Kitchen成為亞馬遜第二暢銷的品類，在這一品類下，一匹黑馬——來自中國無錫的尚佰環球榮登榜首，吸引了國內外跨境電商從業者的關注。

Bedsure是尚佰環球旗下專注家居家紡的跨境電商品牌。它們的業務從亞馬遜美國、歐洲和日本站點，慢慢延伸到亞馬遜印度、新加坡和中東等新興站點。

分析Bedsure?的轉型出海之路，就能發現他從一開始的將重心完全放置在產品技術和供應鏈上，到觀察歐美消費者的生活場景，讓產品與用戶產生更多的聯系，借助亞馬遜打造品牌，并布局海外社媒，打出品牌聲勢。

圖-Bedsure?官網

品牌出海是進入一個全新的市場，光憑產品力還遠遠不夠，產品力、渠道力、營銷力三者相輔相成，互相成就缺一不可。

01、產品迭代—想顧客所想

圖-Bedsure?官網

在給Bedsure做品牌定位之前，深入調研歐美家紡市場，發現：大多數的輕奢家紡品牌，更多得強調設計師和產品的設計性；而功能性的家紡品牌，更加強調面料的科技性。

但關注消費者評論和搜索行為，這些品牌都忽略了，顧客真正關注的是如何睡個好覺。因此Bedsure，抓住這個市場空白和拓展機會。

因此Bedsure針對這個品類的痛點和顧客真實的需求，以及不同的消費人群：怕熱的、怕冷的、風濕疾病人群，過敏人群，Besure研發了對應產品，解決他們在生活中的痛點，幫他們保持舒適。

Bedsure 牢牢抓住消費者的需求，創造差異化賣點，提升自身的品牌力。

02、渠道搭建—亞馬遜首當其沖

面對乍然陌生的海外市場，Bedsure在初期，選擇以亞馬遜這個電商平臺作為出海起點。

一方面借助亞馬遜在物流、倉儲方面已經成熟的基礎設施為品牌提供銷售上的幫助；另一方面，借助其平臺全球 17 個站點和的大量客群，迅速入駐海外市場，同時在平臺上聽取消費者的意見，從而根據需求更新迭代并創新產品。

Bedsure將亞馬遜平臺充當一個引流的角色，亞馬遜的流量邏輯，能更好地傳遞品牌信息和價值，積累品牌用戶資產。

圖-Bedsure官網

03、社媒營銷—符合TIKTOK本土內容

從數據上看，Bedsure在主流媒體，FACEBOOK、YOUTUBE、TIKTOK等上均有布局。

FACEBOOK、YOUTUBE：

FACEBOOK上累計粉絲33萬左右，YOUTUBE上累計粉絲僅為300，賬號主要內容大多為產品折扣信息，通過利益點的不斷轟炸，吸引粉絲。

TIKTOK：共開設兩個矩陣號賬號，分別為擁有7萬粉絲的官方賬號@besurehome和擁有3萬左右粉絲且專門針對英國市場的賬號@besurehomeuk

官方賬號@besurehome：

內容上：

主要以與睡眠相關的生活小知識分享、圍繞不同時間床上用品的使用人群和使用場景與粉絲討論。比如針對當下的暑假以及開學季，其主要內容圍繞宿舍生活和夏季睡眠問題等展開，并添加#bedsuredormroomessentials、#DormLife等熱門話題，吸引在當下有床上用品需求的粉絲關注品牌。

形式上：

大部分視頻采用TIKTOK上很火的綠幕合拍特效，真人對視頻內容進行解說，給粉絲真誠感，培養粉絲信任；背后綠幕隨人物口播切換，畫面排版清晰，色彩豐富，一下抓住粉絲眼球，同時五彩斑斕的色彩也與其夏日主題相匹配，更加鞏固視頻內容的傳達。

同時我們可以看到，Bedsure在視頻表達上的改進，從以往的字幕放大，占據整個頁面，到如今用鮮艷的色塊海報作為底圖，整個畫面變整潔干凈，文字重點突出的同時不搶眼。

圖-2021.10-2022.5

圖-2022.5-至今

英國賬號@besurehomeuk：

在短視頻領域里萌寵一直是一個火熱的主題，TIKTOK也不例外。而Bedsure，一個家紡品牌，在TIKTOK上的第一個視頻居然是只貓，且視頻點擊量有2萬左右。

視頻內容：

視頻以一只可愛的貓咪視角，將寵物擬人化，同時搭配上搞怪的配音，講述在貓咪眼里的床用品的使用觸感。用可愛的貓咪吸引愛貓人士的關注，進而使Bedsure品牌及其產品在瀏覽者心里留下印象。

視頻形式：

以貓咪的視角，采用畫中畫的形式，讓貓咪觀看TIKTOK上很多的人類迷惑行為，并以貓咪為主角進行跟拍。創意性的內容打破粉絲以往認知，從而觸達消費者心智。

品牌標簽累計播放量達4.8M。#bedsure#、#bedsure bedding#、#bedsure comfy pet#為其主要的搜索關鍵詞。

Bedsure合作百萬級分享家庭生活的博主@jamie.nyland，其粉絲群比較關注家庭、生活等內容，與Bedsure的目標消費者有很大的重合，因此合作針對“女朋友懷孕睡覺喜歡用的毯子”為內容，搭配抒情溫馨的GBM，和粉絲在情感上達到共鳴，構建Bedsure溫馨，舒適的品牌形象。

果哥說

從Bedsure在TIKTOK上的營銷布局來看，品牌TIKTOK建設確實能帶給出海品牌的長期效益：吸引更多消費者的注意力，增強消費者對品牌的黏性。

而這些源自消費者的關注和信任將積累為品牌資產，甚至將平臺用戶逐漸轉化為品牌追隨者，在未來的長遠發展中不斷帶給品牌新的價值。

而在選對了平臺后，內容及產品的本地化才是出海企業的靈魂，這直接決定了出海產品能否被當地用戶接納和喜愛，才有機會在全球市場內航行得更遠，成長為具有全球化視野的國際品牌。

關于我們-杭州吃鯨MCN

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服務商；

2021年：TikTok首批官方TSP直播服務商；

2021年：全國首家因TikTok業務發展而獲融資的團隊

2022年：TikTok首批官方認證MCN

吃鯨科技——一家忠于海外本地化內容營銷，專注數據積累，聚焦海外電商，精于TIKTOK企業號代運營和TIKTOK紅人推廣的代運營MCN機構。通過研究品牌的市場定位與消費群體，制定專屬媒體矩陣推廣方案，深度鏈接全球資源，幫助品牌打造全球影響力。

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