東南亞電商市場概況（東南亞電商市場規(guī)模概況分析份額現(xiàn)狀電商發(fā)展情況）的

2022年7月4日 8:36:49 來源：財稅合規(guī)

經(jīng)濟(jì)：東南亞經(jīng)濟(jì)體2022年將強(qiáng)勁增長

2021年，東南亞經(jīng)濟(jì)受到疫情反復(fù)影響。隨著疫苗普及、病毒減弱、疫情常態(tài)化，東南亞大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體將出現(xiàn)更強(qiáng)的復(fù)蘇勢頭，世界銀行預(yù)計2022年（印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南）五國經(jīng)濟(jì)將增長4.9%。人均GDP方面，新加坡為東南亞唯一的發(fā)達(dá)國家，人均GDP高達(dá)72795美元領(lǐng)跑東南亞，其次為相對富裕的馬來西亞與泰國。整體說來，菲律賓、越南、印尼人均GDP相對較低。尤其是菲律賓與越南，國家尚在脫貧之路上繼續(xù)奮斗，整體消費能力受到制約在所難免。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速迅猛，印尼體量最大

2021年，東南亞主要六國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV復(fù)合增速均超30%，處于高速發(fā)展階段。其中，印尼以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)GMV700億美元位居第一，菲律賓增速最迅猛，同比增長了93%。其次是泰國，同比增長51%。

社會：互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)74%，高于中國及世界平均水平

根據(jù)貝恩咨詢發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，東南亞電子商務(wù)僅占零售總額的9%，同比2020年增長率高達(dá)85%。電商滲透率整體對標(biāo)中國（35%）的成熟電商市場來看，東南亞電商市場潛力仍存在很大的提升空間。而從成熟市場經(jīng)驗來看，電商滲透率持續(xù)提高為確定性趨勢，由此也將孕育出廣闊的行業(yè)發(fā)展空間。

政策利好：RCEP將使中國和東南亞國家合作更加活躍

在政策上，繼一帶一路倡議、東盟自貿(mào)區(qū)以后，2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）協(xié)議的生效，區(qū)域內(nèi)90%以上的貨物貿(mào)易將最終實現(xiàn)“零關(guān)稅”。同時，協(xié)定在原產(chǎn)地規(guī)則、海關(guān)程序、檢驗檢疫等方面形成統(tǒng)一規(guī)則，域內(nèi)貿(mào)易便利化程度進(jìn)一步提高，國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入東南亞將獲得更大的雙邊準(zhǔn)入政策支持。2022年第一季度，東盟超越歐盟成為中國第一大貿(mào)易伙伴。

電商平臺競爭格局--東南亞各國的頭部電商平臺不盡相同，暫未形成全地區(qū)壟斷局面

目前騰訊投資的Shopee和阿里巴巴控股的 Lazada為東南亞地區(qū)最主要的兩大跨境電商平臺，但具體到每個國家，也有本土電商平臺嶄露頭角、分庭抗禮。例如，根據(jù)Similar Wed 2022年4月的最新數(shù)據(jù)，印度尼西亞本土電商Tokopedia在本國流量排名已躍居第一，在整個東南亞地區(qū)流量已排到第二，對龍頭平臺形成有力競爭。