對于賣家來說，如果想在短時間內獲得大量曝光和精確流量，關鍵字廣告是首選。但是有一些賣家在投放一段時間廣告之后發現不出單，這到底是是什么原因呢？

1、關鍵詞匹配度

匹配度有廣泛匹配和精準匹配兩種，精準匹配即你設置的關鍵詞跟買家搜索的一模一樣才會展示。廣泛匹配即買家設置的關鍵詞包含你設置的關鍵詞也會展示。

舉個例子，如果你設置的關鍵詞是手機殼，精準匹配，買家只有搜索手機殼的時候你才會被展示，而如果你設置的是廣泛匹配，當買家搜索蘋果手機殼你也會被展示，這樣看來是不是廣泛匹配更劃算？

其實不是，廣泛匹配雖然看似能得到更多流量，但也有可能獲得了很多無效流量而致使廣告成本過高，當買家搜索vivo手機殼的時候你也被展示出來，而你的產品根本不是買家想要的，買家也可能會點擊看一下一下而不買，殊不知這時候你的廣告費正在悄悄流失。

所以合理使用關鍵詞匹配是核心中的核心。給大家的策略是剛開始開廣泛匹配，然后每天看廣告的報表，看買家是通過哪個詞進入產品頁面的多，再為這個詞開精準匹配，慢慢去掉廣泛匹配，節約成本增加效率。

2、選詞的策略

不管是廣泛匹配還是精準匹配我們的第一步是選詞，選到最好的詞語才能最大化的提升廣告效果。通過【Shopee大數據分析-知蝦數據-熱搜詞】，快速了解當前行業下能夠為產品提供更多流量和曝光量的標簽詞，將符合自己產品的熱銷詞用于關鍵詞廣告。

3、出價策略

選好詞并且根據是否初次剛做廣告選定匹配方式后，我們就可以開始出價了，而出價的策略也是廣告中的重中之重。

給大家的建議是，如果新品第一次做廣告，我們比如選出了20款產品，全部開廣泛匹配，按最小階梯加價，剛開始給出的價格一定要低，這是很多賣家犯的錯誤，按照系統推薦出價，結果出了很多冤枉錢沒啥訂單，按最低價開始出價的目的是為了節約成本和后期有不斷的調整空間，把有用的詞加價，沒用的詞刪掉保證每一分廣告費都能花出效果。

學會優化標題這是重中之重，將最重要的關鍵詞放在前面，引流的關鍵詞放在后面，這個還需要靈活調整。

總結：Shopee廣告的調整，是一件周期性的事，不是說廣告出來后，每隔一小時就去看看，一般我們一天看一次，數據正常不動，數據有問題就調整一些。一款產品的測試周期大約為7天，如果這個廣告跑了7天或ROI很低，直接更換。

來源：知蝦

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