過去幾年，菲律賓電商行業(yè)發(fā)展迅速，不斷完善的電子商務(wù)相關(guān)政策法規(guī)，為從事跨境電商的中國企業(yè)及個人帶來了新的機遇。本文依據(jù)浙江省電子商務(wù)促進會發(fā)布的《東南亞跨境電商發(fā)展研究報告》，為您詳細解讀潛力巨大的菲律賓市場。

人口1.1億，電商規(guī)模120億美元

菲律賓是東南亞第二大人口國，民族眾多、宗教信仰多元化，民眾中80.58%是羅馬天主教基督徒、10.8%是新教基督徒、5.57%是穆斯林。

2021年菲律賓電商市場規(guī)模達120億美元，同比增長132%，是增速最快的東南亞國家。縱觀整個電商市場，Lazada和Shopee在APP下載量和網(wǎng)站流量上處于絕對領(lǐng)先地位。

2021 Q3菲律賓瀏覽量TOP10電商網(wǎng)站，來源：iprice

社媒用戶滲透率高，但電商滲透率低

在社交媒體使用方面，菲律賓用戶滲透率為67%，使用時長在東南亞各國中名列第一，社交媒體重度使用，網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Υ蟆＝y(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在菲律賓60%的品牌采用直播帶貨吸引客戶。

零售電商滲透率上，無論是對比中國（24.9%）和英國（19.3%）等成熟電商市場，還是東南亞地區(qū)的其他國家，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場仍存在8-10倍的提升空間，潛力巨大。

東南亞各國VS中國、英國零售電商滲透率，來源：eMarketer，商務(wù)部

網(wǎng)購需求增長，營商環(huán)境改善

疫情沖擊加速了菲律賓地區(qū)線上購物替代線下購物需求。據(jù)Kantar數(shù)據(jù)，假定東南亞各國在疫情前的電商購物頻率均為1，菲律賓在疫情期間（2.00）和后疫情時期（1.60）的電商使用頻率在東南亞地區(qū)均位居第二。

東南亞各國疫情前后使用電商購物頻率，來源：Kantar

營商環(huán)境方面，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《電子商務(wù)路線圖》，目標到2022年電商經(jīng)濟占GDP比重超過50%。根據(jù)世界銀行披露數(shù)據(jù)，菲律賓地區(qū)跨境貿(mào)易便利度指數(shù)達68.4，全球排名113，總體營商便利度指數(shù)及排名均有所上升。

RCEP暫未批準生效，但未來機遇已顯

因為參議院在沒有同意批準大型貿(mào)易協(xié)議的情況下休會，菲律賓錯過了2022 年1月1日生效的區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系（RCEP），不過菲律賓RCEP協(xié)議的首席談判代表 DTI 助理國務(wù)卿 Allan B. Gepty 表示，參議院明年將繼續(xù)舉行公開聽證會。一旦同意可以立即交存批準書。

根據(jù)RCEP協(xié)議，中國對菲律賓立即零關(guān)稅的比例為67.9%，菲律賓對中國立即零關(guān)稅的比例為80.5%。在原有的中國-東盟自貿(mào)協(xié)定基礎(chǔ)上，菲律賓將進一步就醫(yī)藥產(chǎn)品、塑料及其制品、化纖及織物、服裝、紡織品、鞋、玻璃及其制品、鋼鐵制品、發(fā)動機零件、空調(diào)、洗衣機等機電產(chǎn)品、汽車及零部件等給予我國零關(guān)稅待遇。

中國—東盟關(guān)稅承諾表，來源：12360海關(guān)熱線

優(yōu)勢之下，本土化難題亟待解決

雖然菲律賓的政策支持和營商環(huán)境優(yōu)勢明顯，但對跨境賣家來說，無論是宗教多元化導致的消費偏好差異，還是出海菲律賓面臨的電商支付結(jié)算難題，都是賣家本土化之路的絆腳石。

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來源：CoralGlobal珊瑚跨境

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