全球寵物市場現狀

受新冠肺炎疫情沖擊，全球經濟普遍低迷，但多國寵物市場卻迎來爆發式增長，根據報告顯示，全球寵物用品市場增速將達約 10％，到 2023 年，全球寵物用品市場預計將達 2979 億元。當下寵物行業渠道多元化顯得尤為重要性，其中寵物行業跨境電商逆勢崛起，并有望成為重塑未來全球寵物商品流通價值鏈的重要引擎，一大批國內寵物企業將借助跨境電商模式實現品牌出海的全球夢想！

歐美市場一片火爆，新興平臺風起云涌，跨境電商開啟黃金十年，布局全球正當時！2010-2020年，中國寵物行業市場規模由134.4億元增長至727.3億元，年均復合增長率近20%，增速高于全球。

2022年應該如何搶占3000億元寵物市場？如何打造核心競爭力，尋找新的增長機遇，讓自己有質量地活下去，是擺在每個賣家面前生死攸關的命題!

而作為影響全球電商業務增長成長的重要平臺，Tik Tok近兩年全球用戶迅猛增長，在社交媒體之間的戰斗脫穎而出，也成為了品牌營銷的重要戰場。下載數據屢次登頂全球排行榜的背后，彰顯了短視頻賽道成為未來用戶消費的趨勢，也代表著TikTok去中心化的算法，大受用戶歡迎。伴隨著TikTok下載量的激增，用戶的快速增長，我們可以預見TikTok將擁有越來越巨大的流量，以及商業機會。

事實上，已經有不少企業布局TikTok了，并取得非常不錯的成績，今天就跟果哥一起來看看寵物品牌BarkBox是如何在TikTok上單季賺到1.5億美金的。

品牌概況

Bark成立于2012年，通過主題玩具和零食訂閱、BarkBox和BARK Super Chewer為全美的狗狗服務。發展至今，除了自身的BarkBox訂閱盒網站，Bark還通過多家零售合作伙伴網絡（包括Target、亞馬遜和沃爾瑪）定制產品。

打造官方品牌專屬陣地

TikTok是Bark增量最快的社交媒體平臺。目前barkbox的TikTok賬號擁有14萬粉絲，累計170萬次點贊。該品牌的賬號亮點在于：

Barkbox的產品主題幾乎每月都變化，善于抓熱點和借勢營銷，讓每一期的box都成為客戶曬圖的動力，這在社交媒體運營方面也是非常重要的！

比方說，在萬圣節，就推出萬圣節狗狗禮盒。

圣誕節，也有圣誕主題產品。

甚至還推出過特朗普毛公仔。

進行整合營銷，提高品牌曝光度

另外，該品牌非常善于整合營銷：發起挑戰賽+網紅矩陣傳播+鼓勵用戶分享開箱體驗+不斷創造關于狗狗的殺手級傳播內容。

目前該品牌發起的#barkbox挑戰賽瀏覽量已經達到了1650萬次。在視頻當中包括了開箱體驗、寵物蠢萌瞬間、人狗趣味互動等各類形式。在這些趣味視頻當中巧妙加入產品信息，極大的降低了消費者對廣告的排斥心理。

為了進一步提高品牌知名度，barkbox非常注重與垂直于寵物領域的kol合作，這些kol都是在寵物領域頗具影響力，覆蓋粉絲總量超過500萬，與barkbox的目標受眾相契合。

其實，像一些狗狗吃飯、洗澡、玩耍的視頻在TikTok上一抓一大把，司空見慣的事物很難讓觀眾停留駐足，而這些寵物領域的kol的萌寵視頻，大多以抖機靈，賦予寵物人性化的特征的視頻為主。

也可以通過狗狗的肢體動作、心理活動，以及幽默配音等形式來呈現出一場逗趣好玩的狗狗故事，吸引大家觀看。故事會使萌寵角色的形象更加深入人心，同時也會引起粉絲更廣泛討論。

果哥說

在“孤獨經濟”之下，寵物逐漸成為年輕人生活中的重要部分。“它經濟”勢力不可小覷，BarkBox結合寵物行業的優勢，設計創新的商業模式，善于利用社交媒體，大力與kol合作，打造出了占領用戶心智的DTC品牌，為廣大跨境電商賣家，提供了一系列非常有價值的發展思路！

無論你打算吸引新的受眾，提高品牌形象，提高產品知名度，還是通過參與來建立更牢固的客戶關系，TikTok都將輔助你達到目標。而你需要努力的是如何制定一個好的計劃、好的創意內容、以及明確的活動目標。

吃鯨MCN愿助力各位大小品牌借助TikTok賽道轉型升級，在TikTok上深度觸達更多目標客戶！

關于我們

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服務商；

2021年：TikTok首批官方TSP直播服務商；

2021年：全國首家因TikTok業務發展而獲融資的團隊

2022年：TikTok首批官方認證MCN

忠于海外本地化內容營銷,專注數據積累,聚焦海外電商。通過研究品牌的市場定位與消費群體，制定專屬媒體矩陣推廣方案，深度鏈接全球資源，幫助品牌打造全球影響力。

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商務聯系|陳同學：17796312115

來源：吃鯨天下

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