2021-2022年TikTok意大利市場(chǎng)報(bào)告

2022年4月11日 0:52:26 來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

TikTok正以不可阻擋的速度在世界各地崛起。媒體報(bào)道，TikTok已經(jīng)成為意大利各個(gè)年齡段的用戶普遍使用、記錄真實(shí)生活的社媒平臺(tái)。機(jī)構(gòu)調(diào)研的結(jié)果顯示，意大利的典型受眾與TikTok的用戶非常接近，包含了各個(gè)年齡段的人群。TikTok對(duì)于他們而言，就像某個(gè)大眾的電視頻道。本文將為讀者們帶來(lái)“TikTok What's Next”的意大利篇，解讀當(dāng)?shù)氐臒衢T趨勢(shì)和商機(jī)，希望能給到賣家朋友們一些助益。

1、美妝&個(gè)護(hù)

TikTok提倡以積極、公平、多樣和包容的方式展現(xiàn)“美”，主張打破迂腐的美麗公式。用戶們?yōu)橛咳脒@個(gè)“美麗港灣”，以居家隔離為契機(jī)，開始大展拳腳，為美妝&個(gè)護(hù)品類開拓了新一輪的市場(chǎng)商機(jī)。TikTok的“為你推薦”版塊成為用戶心目中的“人間種草機(jī)”，品牌和產(chǎn)品是視頻創(chuàng)作者的素材更是視頻內(nèi)容的主角。UP主們?cè)谂c粉絲之間建立可靠聯(lián)系的基礎(chǔ)上，利用自身影響力給產(chǎn)品賦能。#TikTokMadeMeBuyIt這樣現(xiàn)象級(jí)的爆款話題，使得多款產(chǎn)品長(zhǎng)期處于斷貨狀態(tài)，比較典型的例子是Peter Thomas Roth的眼影以及美寶蓮的Lash Sensational Sky High 睫毛膏。

（圖為：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)應(yīng)類目的話題增量為71%）

美妝&個(gè)護(hù)類視頻在平臺(tái)的表現(xiàn)可以說(shuō)是非常亮眼，視頻瀏覽量增長(zhǎng)了85%。2021年以來(lái)它的月活用戶增長(zhǎng)的情況下，視頻的發(fā)布量增加了41%。這個(gè)類別中最受歡迎的話題是好物分享，有關(guān)頭發(fā)護(hù)理的視頻熱度上升得尤為明顯。造型、美甲&護(hù)甲等話題的相關(guān)視頻也獲得一定程度的熱度提升。

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

2、汽車&交通工具

汽車行業(yè)是一個(gè)不斷著眼于未來(lái)的、具有前瞻性的行業(yè)。多年來(lái)，汽車愛好者們一直夢(mèng)想著駕駛飛行汽車和自動(dòng)駕駛汽車的可能性，在某種程度上，這已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。汽車在日常生活中扮演著重要的角色，在人生的不同階段，汽車的意義不同。對(duì)汽車無(wú)感的用戶認(rèn)為，汽車不過是實(shí)現(xiàn)短時(shí)間位移的交通工具，對(duì)于更多的年輕人來(lái)說(shuō)，汽車更像是一種可以分享甚至炫耀的財(cái)產(chǎn)、奢侈品，在TikTok可以看到，從概念車的渲染，到有趣的功能和配件，再到評(píng)論、試駕后的建議，可以看到，汽車與娛樂兩者之間的結(jié)合在數(shù)字領(lǐng)域內(nèi)結(jié)合得愈加緊密。

（圖為：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)應(yīng)類目的話題增量為100%）

報(bào)告援引一位用戶的評(píng)論，其寫道，是TikTok教會(huì)我，車型、排量這些有關(guān)車的知識(shí)不是瑣碎或無(wú)聊的，而是充滿創(chuàng)新和未來(lái)感。大多數(shù)TikTok用戶稱自己是新能源、新技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的“探路者”，比如會(huì)在新能源電動(dòng)車上市旋即換車。驅(qū)動(dòng)這一轉(zhuǎn)變的是TikTok用戶對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重視，可持續(xù)性是影響購(gòu)物決策的重要因素。

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

3、服飾&配飾

在TikTok，時(shí)尚是一個(gè)多面體。用戶在平臺(tái)分享舊衣改造的技巧，為可持續(xù)發(fā)展給出微薄之力這點(diǎn)為用戶重視，熱度也因此水漲船高。#Upcycling、#DIY、#lifehack等話題迎合著這一趨勢(shì)在TikTok上風(fēng)生水起。通過賦予衣服新的“生命”，也就是使用價(jià)值，用戶重新?lián)肀f衣，達(dá)成為環(huán)境助力的小目標(biāo)。從舊圍巾的新搭法，到祖輩舊衣的改造，TikTok成為新奇點(diǎn)子集散地。

（圖為：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)應(yīng)類目的話題增量為96%）

2021年，服飾&配飾這一類別的相關(guān)視頻無(wú)疑是意大利用戶的“座上賓”，視頻瀏覽量同比增長(zhǎng)了103%。用戶喜歡分享內(nèi)容，并在這一領(lǐng)域表現(xiàn)出非常高的參與度。除了視頻瀏覽量之外，視頻創(chuàng)作量增加了69%。GAP運(yùn)動(dòng)衫在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下產(chǎn)品幾近售罄，成為該類目下極具里程碑意義的事件。

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

4、食品&飲品

TikTok上被反復(fù)提及的另一話題類目，是食品&飲品。從特殊場(chǎng)合到日常休閑，用戶喜歡在TikTok上分享食譜、飲食習(xí)慣，不僅如此，他們還渴望新點(diǎn)子、新的做法和竅門，以便在自己的廚房復(fù)刻美食。另外，食品&飲品這類視頻很容音引起跟風(fēng)，形成有一定影響力的趨勢(shì)。

一些大型的連鎖店在做產(chǎn)品推廣時(shí)會(huì)努力往TikTok上的熱門產(chǎn)品上靠近以獲得“烤紅薯效應(yīng)”，也就是蹭熱度，可見TikTok對(duì)于產(chǎn)品宣發(fā)的重要性。

（圖為：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)應(yīng)類目的話題增量為92%）

統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，這個(gè)類別的視頻瀏覽量同比增長(zhǎng)了96%，視頻創(chuàng)作量同比增長(zhǎng)了57%。2021年，這一類別的相關(guān)內(nèi)容對(duì)意大利人的日常生活產(chǎn)生了令人難以置信的影響。調(diào)研時(shí)也發(fā)現(xiàn)，許多現(xiàn)象和趨勢(shì)往往誕生自意大利境外。這些趨勢(shì)在火爆全球的同時(shí)，很好的滲入意大利在本地掀起另一番熱潮。圍繞羊奶酪意大利面形成的熱門話題就是很好的例子。這表明，本地社區(qū)比以往任何時(shí)候都更渴望嘗試有關(guān)食品&飲品的新趨勢(shì)，同時(shí)活用當(dāng)?shù)?/span>原料、品牌打造地域?qū)?/span>版本。

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)排名前5的熱門標(biāo)簽&2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

5、旅行

TikTok用戶喜歡在話題社區(qū)分享自己的見聞和經(jīng)歷，這點(diǎn)在冒險(xiǎn)家和探險(xiǎn)者身上體現(xiàn)得淋漓盡致，他們總是在尋找新路徑、新場(chǎng)地，喜歡在旅行途中與各種亞文化發(fā)生碰撞。圍繞solo旅行、探路旅行等話題熱度激增，體現(xiàn)了這一視頻類目的活力。

（圖為：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，對(duì)應(yīng)類目的話題增量為117%）

意大利人對(duì)旅行的渴望比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈。TikTok上的旅游類別的視頻瀏覽量錄得172%的驚人增長(zhǎng)。作為旅游靈感的首選之地，TikTok提供了圍繞旅游的各種內(nèi)容，如建議、評(píng)論、技巧和竅門。2021年，相關(guān)視頻的創(chuàng)作量增加了117%。其中，標(biāo)簽#tiraccontoitalia共積累了5.63億的視頻瀏覽量，顯然，TikTok已經(jīng)成為意大利人出游的必備檢索工具。