越南Shopee封店潮：合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)需警惕

2025年7月17日 17:57:15 來(lái)源：恒輝萬(wàn)倉(cāng)

近期，越南多位Shopee本土賣(mài)家遭遇大規(guī)模店鋪凍結(jié)，不少正常出單的老店鋪、大店也未能幸免，且平臺(tái)未明確封店原因，讓賣(mài)家措手不及。是什么原因?qū)е铝舜舜未笠?guī)模的封店呢？是否和合規(guī)政策相關(guān)？

此次集中封店，背后暗藏多重風(fēng)險(xiǎn)誘因，與平臺(tái)風(fēng)控及越南監(jiān)管收緊密切相關(guān)。從技術(shù)層面看，IP和操作環(huán)境關(guān)聯(lián)是重要誘因。例如多店鋪共用同一IP、在同一設(shè)備頻繁切換賬號(hào)等行為，易被平臺(tái)判定為關(guān)聯(lián)操作風(fēng)險(xiǎn)，觸發(fā)風(fēng)控。

對(duì)此，賣(mài)家需注意為每個(gè)店鋪配備獨(dú)立IP和操作設(shè)備，避免短時(shí)間頻繁切換賬號(hào)，減少設(shè)備信息、網(wǎng)絡(luò)參數(shù)等的交叉關(guān)聯(lián)，保持穩(wěn)定操作習(xí)慣。除此之外，合規(guī)層面的問(wèn)題更值得警惕。有部分賣(mài)家因KYC認(rèn)證違規(guī)“中招”——通過(guò)“假人”信息注冊(cè)，或依賴(lài)服務(wù)商用AI合成人臉、找人代拍等違規(guī)手段通過(guò)審核，這類(lèi)操作如同“定時(shí)炸彈”，極易被平臺(tái)查處。

為了預(yù)防此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格遵守平臺(tái)注冊(cè)規(guī)范，賣(mài)家需嚴(yán)格使用真實(shí)信息注冊(cè)，妥善保管材料，以備平臺(tái)后續(xù)可能二次驗(yàn)證或信息核查等，必要時(shí)可轉(zhuǎn)為企業(yè)店或開(kāi)通3PF店鋪規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。侵權(quán)問(wèn)題與IP風(fēng)險(xiǎn)、KYC欺詐并列，都是觸發(fā)風(fēng)控的關(guān)鍵因素。特別是在越南近期開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的背景下（相關(guān)報(bào)道），侵權(quán)導(dǎo)致的封店風(fēng)險(xiǎn)顯著增加。

此外，越南國(guó)內(nèi)市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)陳越雄指出，銷(xiāo)售假貨和侵權(quán)商品的貿(mào)易商慣用多種隱蔽手段規(guī)避監(jiān)管，特別是在電商平臺(tái)上更為猖獗。這些商家往往借助在線(xiàn)交易平臺(tái)、物流配送系統(tǒng)以及跨境電商業(yè)態(tài)，形成了一條完整的走私、售假及劣質(zhì)商品流通鏈條。

越南近期強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，密集開(kāi)展電商打假執(zhí)法，2025年前6個(gè)月已處理161起電商違規(guī)行為，查獲大量假冒商品。同時(shí)，越南新規(guī)落地，實(shí)現(xiàn)稅務(wù)信息與個(gè)人身份、企業(yè)金融操作與法人生物特征的實(shí)時(shí)綁定，構(gòu)建全鏈條監(jiān)管追溯體系，上半年越南電子商務(wù)稅收為98萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)58%，征管力度顯著升級(jí)。隨著越南電商立法完善及與美國(guó)貿(mào)易協(xié)議達(dá)成，監(jiān)管將持續(xù)高壓。賣(mài)家需嚴(yán)守合規(guī)底線(xiàn)，從身份認(rèn)證到運(yùn)營(yíng)操作全面規(guī)范，才能避免店鋪被清查的風(fēng)險(xiǎn)。

來(lái)源：恒輝萬(wàn)倉(cāng)