東南亞版小紅書獲新一輪投資，中國模式的又一次嘗試

2019年3月6日 0:00:00 來源：跨境知道

【億邦動力訊】3月6日消息，億邦動力獲悉，印尼時尚、美容、生活方式社交平臺Shonet于日前宣布已獲得Maloekoe Ventures的種子輪融資，但該公司目前并沒有披露融資資金數(shù)額。

Shonet方面表示，其將利用這筆資金推動其技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，并未其營銷計劃及團(tuán)隊(duì)增長提供資金支持。

億邦動力了解到，Shonet目前擁有時尚、生活方式、美容等多個板塊。該平臺上積累了很多“意見領(lǐng)袖”這些意見領(lǐng)袖會上傳各種帖子，來分析相關(guān)領(lǐng)域的洞察。

（Shonet主頁）

Shonet還指出，希望通過建立“產(chǎn)品和內(nèi)容發(fā)現(xiàn)”的方式幫助社區(qū)平臺上的用戶做出更好的購物決策。此外，Shonet還表示，這些意見領(lǐng)袖還通過品牌宣傳及廣告等方式變現(xiàn)。

（Shonet上購物頻道）

從其業(yè)務(wù)模式上看，Shonet會與中國社區(qū)平臺小紅書較為相似。據(jù)悉，小紅書是一個生活方式分享社區(qū)，創(chuàng)始人為毛文超和瞿芳。截至2018年10月15日，全球有超過1.5億年輕用戶在小紅書app上分享吃穿玩樂買的生活方式。在小紅書社區(qū)，用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享。

（Shonet上的博文）

（Shonet上的博文的產(chǎn)品鏈接）

實(shí)際上，已經(jīng)有博主在該平臺上一邊分享產(chǎn)品使用心得，一邊通過外鏈的方式對產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)購。此外，在該平臺上，已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)在意見領(lǐng)袖帖子下推薦相關(guān)產(chǎn)品。但跟小紅書不同的是，目前該平臺上的意見領(lǐng)袖的分享則以圖文為主。

（Shonet的商品頁面）

（點(diǎn)擊購買后進(jìn)入其他電商平臺）

有趣的是，Shonet本身也有“shop”模塊。在該模塊中，用戶可以直接找到平臺上推薦的產(chǎn)品，并且點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品頁面。但當(dāng)點(diǎn)擊購買時，則跳轉(zhuǎn)到購買該商品的電商網(wǎng)站上。比如，平臺推薦的是Zara的耳環(huán)，在該耳環(huán)的產(chǎn)品頁面上點(diǎn)擊購買鍵后，會直接鏈接到Zara官方網(wǎng)店。

（小紅書App截圖）

而小紅書目前已經(jīng)設(shè)有小紅書商城。在去年8月，小紅書方面向億邦動力透露，小紅書商城自2014年底上線以來，中外消費(fèi)者用戶規(guī)模已達(dá)一億，團(tuán)隊(duì)也不斷擴(kuò)張。小紅書商城現(xiàn)有近500人的團(tuán)隊(duì)，相比20-17年年同期人數(shù)已經(jīng)翻番。

（小紅書商城）

小紅書方面指出，而在電商模式上，小紅書更多往如何利用社區(qū)屬性產(chǎn)生更大的能量進(jìn)行投入。小紅書方面指出，在商城方面，不斷提高用戶體驗(yàn)是小紅書的戰(zhàn)略。與此同時，未來小紅書商城會借助更好的算法技術(shù)，推動社區(qū)和電商之間的聯(lián)動。這也意味著要實(shí)現(xiàn)社區(qū)電商，僅靠人來進(jìn)行運(yùn)營是不夠的，必須依賴“智商”（智能商業(yè)）的效能實(shí)現(xiàn)效率的提升。而對于小紅書來說，AI的效能更多在于信息與商品的高效精準(zhǔn)匹配。

（小紅書目前是自己運(yùn)營的電商平臺）

雖然在電商領(lǐng)域布局不同，但Shonet的誕生，也顯示出中國模式在海外再一次嘗試。實(shí)際上，東南亞電商最開始從普通的B2C電商開始發(fā)展，代表企業(yè)為目前已在阿里巴巴集團(tuán)下的Lazada，然后到類似Shopee這種移動電商平臺。隨后，包括抖音、快手都通過各種各樣的方式進(jìn)入東南亞市場。東南亞，已經(jīng)不僅是一個單純的貨架式電商時代，而變成了擁有多種模式的電商生態(tài)時代。

（來源：億邦動力網(wǎng)）

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