2021-2022年TikTok巴西市場(chǎng)報(bào)告

2022年3月22日 10:19:55 來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

承接此前的TikTok市場(chǎng)報(bào)告系列，今天為讀者們帶來(lái)巴西篇。

熱門類目：

1、旅行

距疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)已經(jīng)過(guò)去2年時(shí)間，民眾開(kāi)始以不同的角度審視家庭空間以外的生活。出行不再是單純的戶外走動(dòng)。在TikTok，用戶的態(tài)度發(fā)生了肉眼可見(jiàn)的轉(zhuǎn)變，每一次外出都顯得彌足珍貴，也較以往更為積極得主動(dòng)尋求獨(dú)特和難忘的體驗(yàn)。一些秘密景點(diǎn)，如Se Cathedral Brunch，以及小眾的咖啡館，在TikTok用戶熱情得推薦下，接連浮出水面。

旅行的定義也擴(kuò)展到了新的形式，2021年TikTok上瀏覽量增長(zhǎng)最多的標(biāo)簽中，#motorhome和#vanlife的增幅分別高達(dá)2347%和1212%。熱門打卡地盤點(diǎn)、旅行回憶合集、高性價(jià)比的機(jī)票購(gòu)買平臺(tái)以及時(shí)間段推薦，甚至是行李打包的教程，都能在TikTok上找到，用戶在分享真實(shí)經(jīng)歷和感想的同時(shí)，圍繞#traveltok搭建了一個(gè)熱情的交流社區(qū)。

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)巴西排名前5的熱門標(biāo)簽為以及2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

2、運(yùn)動(dòng)&戶外

TikTok上的運(yùn)動(dòng)&戶外的相關(guān)視頻不拘泥與傳統(tǒng)觀念里“運(yùn)動(dòng)+戶外”，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的幕后準(zhǔn)備活動(dòng)，到體育競(jìng)技比賽的精彩瞬間剪輯，在TikTok，通過(guò)滿屏的畫面疊加高質(zhì)量的聲效體驗(yàn)，用戶得以從一個(gè)全新的視角享受場(chǎng)內(nèi)炙熱的的體驗(yàn)，也從另一維度，了解他們喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)、團(tuán)隊(duì)以及運(yùn)動(dòng)員。

2021年對(duì)運(yùn)動(dòng)、戶外愛(ài)好者而言無(wú)疑是充滿挑戰(zhàn)的一年，集體出行在很大程度上仍然受到限制，巴西本地以及全球范圍內(nèi)的體育賽事何時(shí)能重新允許觀眾入場(chǎng)觀賽依舊成謎。另一方面，民眾對(duì)于體育新聞以及體育相關(guān)的娛樂(lè)新聞?dòng)兄鴺O高的興趣，盡管體育直播存在不確定性，但2021年巴西TikTok整個(gè)體育類別的增幅達(dá)到286%。

足球是巴西的國(guó)球，民眾對(duì)于足球的狂熱，可以從#soccer這個(gè)話題標(biāo)簽的熱度感知到。#soccer在這個(gè)類目中排名最為靠前，視頻瀏覽量和創(chuàng)作量都有增長(zhǎng)，增幅分別為464%和487%。

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)巴西排名前5的熱門標(biāo)簽為以及2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

*品牌案例

The Northeast Cup是世界上第一個(gè)在TikTok上轉(zhuǎn)播的足球錦標(biāo)賽。與Magalu——當(dāng)?shù)氐亩嗲懒闶凵涕_(kāi)展合作，創(chuàng)造了許多原創(chuàng)新穎的內(nèi)容成功俘獲大批球迷受眾。Lu（該品牌塑造的虛擬人物）作為評(píng)論員參與比賽直播解說(shuō)，在錦標(biāo)賽直播期間與解說(shuō)員進(jìn)行互動(dòng)，這種出人意料的轉(zhuǎn)播方式讓球迷們體會(huì)到新鮮感。

品牌應(yīng)當(dāng)對(duì)即將到來(lái)的體育賽事有所準(zhǔn)備，借用民眾對(duì)體育競(jìng)技的熱情做內(nèi)容維度上的發(fā)散，從運(yùn)動(dòng)員重要時(shí)刻到后臺(tái)花絮，以及最受歡迎的團(tuán)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，圍繞體育的類別，鼓勵(lì)民眾健身、保持健康以外，品牌也可號(hào)召、鼓勵(lì)用戶做內(nèi)容上的產(chǎn)出，借助他們對(duì)體育賽事的狂熱，擴(kuò)大品牌輻射的邊界，形成更為強(qiáng)大的宣發(fā)效果。

3、食品&飲品

巴西歷史學(xué)家Marcella Lopes Guimaraes說(shuō)過(guò)，進(jìn)食是本能行為，但吃飯卻是一種社會(huì)行為。這也正是2021年TikTok用戶對(duì)食物的看法。做飯不再是一種義務(wù)或苦差事，數(shù)百萬(wàn)巴西TikTok用戶將分享每日自己的吃食當(dāng)做快樂(lè)分享在平臺(tái)。一些地域性食物在這期間人氣高漲，如#cuscuz，外來(lái)的一些食物或者食譜，如#fetapasta和#salmonrice則是源于巴西境外。

2021年，吃和喝在民眾日常生活中的重要性繼續(xù)增加。這一類別的視頻創(chuàng)作量同比增長(zhǎng)106%。

隨著疫情逐漸成為包括巴西在內(nèi)全球民眾生活的一部分，能看到這一趨勢(shì)正向著常態(tài)化、實(shí)用主義的方向上轉(zhuǎn)變，#receiptssimple話題的熱度增幅連續(xù)保持在754%左右，關(guān)于外出就餐的種草視頻量以及相關(guān)視頻的評(píng)論量也在迅速增長(zhǎng)，為TikTok的美食博主帶來(lái)新的視角和靈感。

（統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)巴西排名前5的熱門標(biāo)簽為以及2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽）

*品牌案例

Elma Chips意識(shí)到，疫情爆發(fā)后居家民眾對(duì)于零嘴需求將有很大程度的提升，隨即召集團(tuán)隊(duì)為新款花生口味的零食制作新的宣發(fā)方案。Elma Chips用感染力極強(qiáng)的TikTok風(fēng)格，搭配洗腦的BGM將不亢不卑的品牌態(tài)度映襯得活靈活現(xiàn)。正是在這一背景下孕育除了標(biāo)簽挑戰(zhàn)“Joelma Chips”。用這種形式鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造以居家為主題、為主要消費(fèi)場(chǎng)景的視頻內(nèi)容，獲得了空前的宣傳效果。活動(dòng)期間，該品牌積累了13億的視頻瀏覽量，創(chuàng)造超過(guò)83.3萬(wàn)的視頻量。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌