FastMoss x Kind Patches 高端專訪第六期: 現(xiàn)象級黑馬健康品牌Kind Patches如何突破行業(yè)瓶頸，突破270萬美金GMV，登頂北美保健賽道榜單。
2025年6月，北美TikTok Shop健康品類迎來現(xiàn)象級黑馬——Kind Patches。據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)顯示，該品牌單月GMV突破270萬美金，強勢登頂保健賽道榜單，并持續(xù)一個月霸榜，成為最具關(guān)注度的新消費品牌。
這不僅僅是一個爆品故事，更是一場基于數(shù)據(jù)洞察、達人內(nèi)容共創(chuàng)、品牌沉淀三大關(guān)鍵能力的電商戰(zhàn)役。
這場突破背后，是TikTok美區(qū)頭部TSP服務(wù)商NBCN（New Beginnings Creator Network）的深度操盤。本期「FastMoss 獨家深度專訪」第六期對話NBCN聯(lián)合創(chuàng)始人兼電商負責人Belle，為你揭開Kind Patches爆紅的幕后故事與實操方法。
本期采訪人
01
精準選品與敏捷反應(yīng)：從0到1的爆品誕生路徑
在Kind Patches的故事里，沒有一夜成名，只有持續(xù)的產(chǎn)品與策略打磨。這個品牌的崛起，并非偶然，而是一次次基于數(shù)據(jù)洞察、市場驗證和團隊執(zhí)行力的持續(xù)進化。
NBCN聯(lián)合創(chuàng)始人Belle坦言：“我們不是一開始就認定Kind Patches一定會成為爆品，而是通過亮眼的大盤數(shù)據(jù)，清晰看到了保健品賽道在TikTok Shop上的高速增長和巨大潛力。這是一次基于趨勢和用戶行為的科學決策，而不是單純的運氣。”
根據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)顯示，2025年5月開始，美國保健類目銷量超過340萬，互動率更是高出整體類目均值近兩倍。與此同時，搜索關(guān)鍵詞“sleep patch”“wellness hack”在平臺熱度飆升，為Kind Patches提供了明確的市場信號。同時在2025年的4月和5月銷量榜單中，超過6成的商品為保健品類。
當多數(shù)品牌還在觀望時，NBCN憑借敏銳的數(shù)據(jù)感知和對賽道機會的把握，選擇了果斷下注。正是這份“對趨勢的信心”和“對執(zhí)行的堅持”，最終幫助Kind Patches從小眾走向爆發(fā)。
02
達人矩陣與內(nèi)容共創(chuàng)：引爆銷量的流量杠桿
Kind Patches的成功，核心在于內(nèi)容與流量的“乘法效應(yīng)”——只有當優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、精準的內(nèi)容和持續(xù)的流量能夠同時發(fā)力，才可能撬動TikTok Shop上的增長飛輪。
NBCN在操盤初期，就憑借自身豐富的實操經(jīng)驗，總結(jié)出一套爆品公式來快速驗證Kind Patches的潛力：
靠譜的產(chǎn)品基礎(chǔ) + 強視覺表現(xiàn)力 + 達人帶貨能力。
Kind Patches主打的天然健康貼片，本身具備極強的視覺呈現(xiàn)優(yōu)勢，不僅易于在短視頻中形成“第一眼吸引”，還能激發(fā)用戶的好奇與分享欲。而其趣味化的包裝設(shè)計與輕松社交屬性，又恰好擊中了當下Z世代對健康消費“輕量、好玩、易傳播”的新偏好。
在達人帶貨這一方面，NBCN并沒有走“依賴大主播爆單”的傳統(tǒng)路徑，而是選擇構(gòu)建了一個覆蓋百位活躍達人的精細化矩陣，實現(xiàn)了持續(xù)性內(nèi)容輸出與品牌聲量累積的雙重目標。這套打法的核心理念是——達人不設(shè)限、內(nèi)容不設(shè)限、所有決策以數(shù)據(jù)說話。
Belle分享：“我們始終相信，不是頭部達人才能決定爆品，而是海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和不斷優(yōu)化的數(shù)據(jù)反饋。大主播可以爆一場，但真正支撐品牌持續(xù)成長的，是日復一日不斷產(chǎn)生長尾轉(zhuǎn)化的內(nèi)容生態(tài)。”
從數(shù)據(jù)來看，Kind Patches的這套模式帶來了顯著成效：
Kind Patches通過這樣的達人生態(tài)，成功建立了廣覆蓋、強轉(zhuǎn)化、可持續(xù)的品牌流量池，形成了真正意義上的“內(nèi)容飛輪”。
03
持續(xù)增長的關(guān)鍵：從單點爆發(fā)到品牌資產(chǎn)沉淀
Kind Patches的成功并非曇花一現(xiàn)。Belle反復強調(diào)：
“很多品牌能爆一波，但不能持續(xù)。我們追求的是不斷推新品、多渠道放大、品牌聲量同步，這才是長線破局的關(guān)鍵。” 面對健康補充品賽道的激烈競爭和TikTok平臺機制的不確定性，NBCN總結(jié)出三條核心應(yīng)對策略：
持續(xù)上新，保持熱度： 每季度跟蹤趨勢持續(xù)上新，強化用戶復購和內(nèi)容新鮮度
跨渠道聯(lián)動，聲量破圈： 通過Instagram、YouTube等平臺同步曝光，擴大影響力
品牌人格化，沉淀資產(chǎn)： 從產(chǎn)品心智到品牌文化，塑造社交傳播符號和認知標簽
目前，Kind Patches的健康貼片已經(jīng)從“單品爆款”成長為“健康生活方式”標簽，在Z世代和健康消費人群中逐步形成品牌認知。
來源：FastData觀察
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