傳TikTok要為美國用戶打造新APP，賣家需要注意這幾點

2025年7月9日 9:46:59 來源：騎鯨出海

作者｜Chester

原創首發｜騎鯨出海

為了留下TikTok，特朗普煞費苦心。

7月6日，據媒體報道，TikTok正在為美國用戶開發新版本的應用程序，并計劃將新版本的TikTok出售給投資人。7月4日深夜，特朗普曾表示，將于本周一或二對TikTok的潛在交易談判。特朗普稱，已經“基本上”就TikTok的出售達成了協議。

上個月，特朗普將字節跳動剝離TikTok美國資產的最后期限延長至9月17日，有消息人士稱，新版本的TikTok計劃將于9月5日之前推出，如果出售完成，用戶必須下載新版本才能繼續使用TikTok，當前版本的TikTok將于明年3月之前全面停用，嘗試啟動現有版本的用戶可能會被引導更新應用，新應用將取代當前版本。據傳新版本代號為“M2”，區別于原版本的“M”。

市場研究機構eMarketer 的分析師高德曼（ Jeremy Goldman）表示，如果新App在未搭載原始算法的情況下上線，它就“有可能失去正是驅動用戶黏性的個性化體驗”。換句話說，沒有算法的TikTok，就不是TikTok。

盡管甲骨文收購TikTok業務的消息在今天（7月8日）被字節跳動否認，但被出售、新App，這兩點很難不讓人想起TikTok在印尼渡過的劫：

2023年10月，在遭到印尼封禁之后就有消息稱，新的TikTok Shop獨立電商App已經“在路上”，以繞過印尼《31號條例》中對于社交平臺不得經營電商的規定。

但最終TikTok Shop回歸印尼，還是靠字節出錢買了當地一個“殼”：字節需用8.4億美元用于對印尼本土平臺Tokopedia的股權收購，還要在長期合作中投資15億美元，TikTok要用至少23.4億美元成為印尼“自己人”，并且回歸之后的TikTok Shop主要用以銷售印尼本土企業的產品，跨境賣家也必須轉本土店。

不知特朗普是否會把TikTok看作 “自己人”，畢竟特朗普在上面有1500萬粉絲，能再次入主白宮，作為吸引年輕選民的流量陣地，TikTok在他的選舉過程中功不可沒，而共和黨金主杰夫·亞斯也是TikTok的早期投資者，通過海納國際集團持有TikTok股份。

但畢竟“不賣即禁”法案是在拜登時期通過成文的法案，即使是現任總統，也只能通過一再延期讓這份法案能以其他方式實現“軟著陸”。無論是新App還是被出售，TikTok終須對“不賣即禁”法案做出最終回應。

7月1日，有媒體報道，據知情人士透露，特朗普在6月29日提到的TikTok美國業務潛在買家，正是包括甲骨文公司、黑石集團和風險投資公司安德森·霍洛維茨在內的投資者財團。7月8日，又有消息稱字節跳動已同意將TikTok美國業務出售給由甲骨文牽頭的美國財團，自身保留19.9%股權。

這似乎是實現TikTok安全身份的相對折中的方式，符合“外國對手”不得控制超過20%的股份，而且在法律上可以被“總統認定”。字節跳動迅速否認了甲骨文的收購，對于新版本App的消息不置可否。有媒體報道稱，目前也尚不清楚特朗普政府是否要求推出全新的美國版TikTok，或者以此作為投資人可以獲得交易批準的條件。但此前，特朗普也曾建議新設實體“TikTok美國”。

而如果上線新App，這對廣大美區TikTok Shop賣家來講必將是一場地震。TikTok的核心算法與規則會不會重寫？流量模型會不會更新？而在近期TikTok美區的電商團隊經過調整之后又會有什么新的舉措？更重要的是，賣家積累的數據、摸索出對算法的駕馭手段，能否在新App上繼續發揮作用。

而且可以預見的是，美區1.7億用戶的資料遷移不僅會給新服務器造成巨大的壓力，帶貨賬號粉絲的流失也將不可避免。而Instagram、Meta也對這波可能的流量流失虎視眈眈。

如此一來，也就不難理解此前GMV Max的全域覆蓋。一旦TikTok用戶遷移，GMV Max的全自動投放將簡化賣家的投流操作，算法將自動適應新App下的流量規則，幫賣家度過遷移期間的流量波動。

因此，無論再造幾個TikTok，最核心的算法只有字節跳動掌握。這套算法吸引了曾經“推特治國”的特朗普選擇TikTok造勢助選，讓賣家選擇上TikTok而不是Instagram賣貨。

社交平臺有很多，但TikTok只有一個，當它成為了博弈的數字戰場，商家也將在其中共同經歷震蕩。

來源：騎鯨出海