2024年東南亞電商交易總額達(dá)1284億美元
據(jù)Momentum Works最新報告指出，2024年東南亞電商交易總額達(dá)1284億美元，其中Shopee、Lazada和TikTok Shop呈現(xiàn)三足鼎立格局，三平臺瓜分了東南亞超過80%市場。
上述報告指出，2024年東南亞電子商務(wù)平臺總交易額（GMV）達(dá)到1284億美元，同比增長12%。雖然低于之前，但增速放緩反映領(lǐng)先平臺轉(zhuǎn)向更可持續(xù)的戰(zhàn)略。
??其中三大平臺：
Shopee以668億美元的GMV位居榜首，占據(jù)52%的市場份額，保持領(lǐng)先地位。
TikTok Shop增長迅猛，GMV達(dá)226億美元。
而Lazada則保持穩(wěn)定，GMV為180億美元。
目前東南亞已成為全球電商增速最快的市場，相關(guān)數(shù)據(jù)指出其2025年GMV預(yù)計將突破2300億美元，年復(fù)合增長率超22%。
而在6.5億人口中，30歲以下用戶占比超60%，社交娛樂與購物需求深度交織。
01市場方面：
印度尼西亞仍是東南亞最大的電子商務(wù)市場，貢獻(xiàn)了565億美元的GMV，占地區(qū)總GMV的44%。然而，去年增長率僅為5%，為區(qū)域內(nèi)最慢。
泰國和馬來西亞是東南亞增長最快的國家，GMV同比分別增長21.7%和19.5%。
02平臺方面：
Shopee以52%市場份額領(lǐng)跑，TikTok Shop整合Tokopedia后穩(wěn)步擴張，Lazada聚焦高質(zhì)量產(chǎn)品與AI應(yīng)用，實現(xiàn)EBITDA盈利。
2024年東南亞日均電商包裹達(dá)4360萬件，接近美國水平，Shopee、Lazada、TikTok Shop占包裹量超90%。
東南亞電商市場呈現(xiàn)三足鼎立格局
2024年東南亞平臺電商Shopee、Lazada和TikTok Shop呈現(xiàn)三足鼎立格局。而這三巨頭正以差異化戰(zhàn)略爭奪這片藍(lán)海，重塑區(qū)域電商格局。
過去一年來，Shopee憑借廣泛的用戶基礎(chǔ)和成熟的本地化運營體系，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
在電商增速相對較快的泰國、菲律賓和新加坡等市場，Lazada排名第二，戰(zhàn)略更聚焦品質(zhì)商品和用戶體驗。
而TikTok Shop則在處理了與Tokopedia重組后，依靠短視頻和直播帶貨的內(nèi)容驅(qū)動模式，繼續(xù)在印尼等市場發(fā)展。
??根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：
到2030年，AI將為東南亞電商帶來1310億美元的增量市場，電商平臺的AI應(yīng)用有機會成為東南亞電商下一階段競爭的關(guān)鍵變量。
東南亞電商：TikTok Shop強速增長
目前，TikTok Shop在東南亞電商市場已經(jīng)占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位：活躍消費者數(shù)量連年攀升，2024年同比增長超過1.5倍；據(jù)了解，其在東南亞的GMV實現(xiàn)了近3倍增長。
對TikTok Shop來說，東南亞無疑是一個巨大的增量市場。
??相關(guān)數(shù)據(jù)指出：
東南亞電商滲透率目前僅為11%，遠(yuǎn)低于中國的27%，但正以每年約3%-5%的速度增長。這意味著，未來3到5年，東南亞電商市場仍將處于高速發(fā)展的黃金窗口期。
而且據(jù)第三方統(tǒng)計，2024年國內(nèi)“雙十一”期間，綜合電商平臺銷售額同比增長20.1%，全平臺累積銷售額同比增長26.6%。而與此產(chǎn)生鮮明對比的TikTok Shop，在今年東南亞的大促中已取得爆發(fā)式的新增長：
TikTok Shop東南亞跨境電商在今年的66大促期間，實現(xiàn)了GMV同比增長123%、訂單量同比增長超104%的爆發(fā)式增長；
僅6月6日單日，TikTok Shop東南亞跨境電商GMV便成功刷新今年大促紀(jì)錄，登頂峰值，勢頭猛烈。
而且在今年5月份，TikTok Shop東南亞跨境電商在杭州舉辦了2025年度峰會，總負(fù)責(zé)人Adam在會上算過一筆賬；
“東南亞電商每提升1%的滲透率，意味著數(shù)十億美金的新增市場。每縮小1%的差距，背后都是商家彎道超車的黃金機遇。”
??根據(jù)相關(guān)人士預(yù)估：
到2030年，東南亞電商市場規(guī)模預(yù)計會達(dá)到3700億美元。與此同時，東南亞中產(chǎn)階級正在快速崛起，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2030年，東南亞中產(chǎn)家庭數(shù)量將增至1.6億戶以上。
而這些新富裕起來的消費者，對品質(zhì)商品的需求正在爆發(fā)。“我們看到越來越多東南亞消費者愿意為品質(zhì)付費，”一位深耕東南亞的中國賣家表示，“他們現(xiàn)在更加看重質(zhì)價比。”
來源：紫鳥瀏覽器
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