剛剛，Momentum Works 發布了題為《東南亞電商3.0》的報告，指出 2024 年東南亞電子商務平臺總交易額（GMV）達到 1284 億美元，同比增長 12%。
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其中，Shopee 以 668 億美元的 GMV 位居榜首，占據 52% 的市場份額，保持領先地位。TikTok Shop 增長迅猛，GMV 達 226 億美元，而 Lazada 則保持穩定，GMV 為 180 億美元。
2024 年各平臺 GMV 排名：
Shopee：668 億美元
TikTok Shop：226 億美元
Lazada：180 億美元
Tokopedia：128 億美元
Bukalapak：56.5 億美元
Blibli：23 億美元
亞馬遜：3.92 億美元
Tiki：1.6 億美元
區域市場情況：
印度尼西亞仍是東南亞最大的電子商務市場，貢獻了 565 億美元的 GMV，占地區總 GMV的 44%。然而，去年增長率僅為 5%，為區域內最慢。
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泰國和馬來西亞是東南亞增長最快的國家，GMV同比分別增長 21.7% 和 19.5%。
報道稱：“Shopee 在除印度尼西亞以外的所有東南亞國家占據主導地位，市場份額超過 50%。Lazada 在泰國、菲律賓和新加坡位居第二。”
各國各平臺 GMV 分布：
印度尼西亞（565億美元）：
Shopee：46%（260億美元）
Tokopedia：23%（130億美元）
TikTok Shop：11%（62.2億美元）
Bukalapak：10%（56.5億美元）
Lazada：7%（39.6億美元）
Blibli：4%（23億美元）
泰國（235億美元）：
Shopee：51%（119.9億美元）
Lazada：25%（58.8億美元）
TikTok Shop：24%（56億美元）
越南（160億美元）：
Shopee：65%（104億美元）
TikTok Shop：28%（44.8億美元）
Lazada：6%（9.6億美元）
Tiki：1%（1.6億美元）
菲律賓（160億美元）：
Shopee：52%（83.2億美元）
Lazada：28%（44.8億美元）
TikTok Shop：19%（30.4億美元）
馬來西亞（115億美元）：
Shopee：62%（71.3億美元）
TikTok Shop：24%（27.6億美元）
Lazada：14%（16.1億美元）
新加坡（49億美元）：
Shopee：56%（27.4億美元）
Lazada：28%（13.7億美元）
亞馬遜：8%（3.92億美元）
TikTok Shop：8%（3.92億美元）
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報告還涵蓋了非平臺渠道（如品牌官網、多品牌零售商、社交平臺及 WhatsApp 商務）的線上購物 GMV，東南亞地區此類 GMV 總額約為 168 億美元。總體來看，東南亞電商總 GMV（包括非平臺渠道）為 1452 億美元。
來源：跨境東南亞
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