2021年TikTok瘋狂吸金23億美元，同比增長(zhǎng)77%，視頻營(yíng)銷崛起！

2022年2月18日 9:50:09 來(lái)源：孚盟軟件

Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶在TikTok這款移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)了大約23億美元（包括iOS版本的抖音），與2020年的13億美元相比，這一數(shù)字同比增長(zhǎng)了大約77%。2022年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到2.66億美元，是去年同期的2.1倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約36.5%的收入來(lái)自中國(guó)iOS版本抖音；美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了21.4%的收入；德國(guó)市場(chǎng)排名第三，占3.6%。此外，Google One、YouTube、Disney+和Tinder分列收入榜第二至第五名。

TikTok爆火！不僅是收入，下載量同樣驚人。據(jù)悉，TikTok和抖音在全球App Store和Google Play的總安裝量約33億次，這款應(yīng)用也成功突破了30億次用戶安裝的里程碑，成為除Facebook外首次達(dá)成這一成就的應(yīng)用。

因此，TikTok已經(jīng)被給予了延續(xù)抖音神話的期望，它或?qū)?strong>是2022年最火、最受關(guān)注的平臺(tái)之一。如此火爆的社交平臺(tái)，外貿(mào)人怎能錯(cuò)過(guò)呢？事實(shí)上，很多外貿(mào)人都想抓住TikTok營(yíng)銷，但苦于不知如何做。今天，就給大家分享如何從0開(kāi)始運(yùn)營(yíng)TikTok。

一、了解TikTok平臺(tái)邏輯

TikTok擁有標(biāo)簽化的底層邏輯，它會(huì)給每一個(gè)視頻及每一個(gè)用戶都打上標(biāo)簽。比如說(shuō)新用戶注冊(cè)的時(shí)候會(huì)填性別、年齡、地區(qū)、愛(ài)好等，再加上你在觀看視頻的過(guò)程中系統(tǒng)也在了解你的喜好，會(huì)給你形成一個(gè)非常豐富的用戶畫(huà)像。

TikTok的分發(fā)機(jī)制按照其先后順序依次是：機(jī)器消重機(jī)制、審核機(jī)制、特征識(shí)別和人工干預(yù)。推送機(jī)制里還有一個(gè)雙向打標(biāo)簽，第一個(gè)標(biāo)簽是打給用戶的，第二個(gè)是打給視頻的。比如說(shuō)，你看了他的一個(gè)視頻，如果點(diǎn)贊了、評(píng)論了或分享了，那個(gè)系統(tǒng)也會(huì)給這視頻打上標(biāo)簽，比如說(shuō)它是受歡迎的視頻。通過(guò)這種雙向打標(biāo)簽的一個(gè)機(jī)制，視頻的分發(fā)更加垂直精準(zhǔn)并且轉(zhuǎn)化高的。這里要注意的是，由于打標(biāo)簽這一特點(diǎn)，那么在一開(kāi)始制作視頻內(nèi)容的時(shí)候，要盡可能地提高點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)要素，做好視頻內(nèi)容。

二、清晰TikTok內(nèi)容定位

想清楚你的定位是什么，是產(chǎn)品展示？生產(chǎn)過(guò)程？還是使用測(cè)評(píng)？客戶體驗(yàn)？亦或故事場(chǎng)景？定位精準(zhǔn)，才便于后期營(yíng)銷。

有個(gè)大佬總結(jié)過(guò)，賬號(hào)內(nèi)容分為四大類：大文娛、技能類、生活化、安利類。帶貨能力比較：安利類＞生活類＞技能類＞大文娛；漲粉速度比較：大文娛＞技能類＞生活類＞安利類，供你參考。

三、掌握TikTok運(yùn)營(yíng)技巧

1. 巧用標(biāo)簽

TikTok給每個(gè)標(biāo)簽都打上了參與人數(shù)和視頻總播放數(shù)，借此去了解當(dāng)前最火的標(biāo)簽和官方挑戰(zhàn)，這可以當(dāng)做一個(gè)參考。當(dāng)然你也可以巧用標(biāo)簽，比如說(shuō)你是做家紡的，就可以把家紡的關(guān)鍵詞先運(yùn)用起來(lái)，學(xué)會(huì)去布局跟你品牌相關(guān)的一些關(guān)鍵詞，提前占領(lǐng)這樣一個(gè)標(biāo)簽的流量空間。

2.?玩轉(zhuǎn)話題

TikTok玩法，舉幾個(gè)例子，首先是挑戰(zhàn)賽。比如說(shuō)法國(guó)服飾品牌GUESS，它在TikTok上發(fā)起了個(gè)話題挑戰(zhàn)，號(hào)召消費(fèi)者們展示自己的最新牛仔時(shí)尚風(fēng)格。在為期6天的活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)了超5000個(gè)用戶創(chuàng)作的視頻，1000萬(wàn)以上的視頻瀏覽量，為企業(yè)帶來(lái)了不少精準(zhǔn)且忠實(shí)的粉絲。還有美國(guó)服飾品牌GAP，首先它是有一個(gè)素人去發(fā)了GAP的一個(gè)經(jīng)典款的帽衫，突然火了。火了之后品牌的反應(yīng)速度也非常的快，開(kāi)始了一個(gè)品牌借勢(shì)，讓各位用戶去發(fā)起挑戰(zhàn)，希望看到大家的穿搭視頻。這個(gè)活動(dòng)非?；鸨瑩碛?00萬(wàn)話題瀏覽量，使得GAP品牌聲量指數(shù)級(jí)擴(kuò)散。

3.?熱點(diǎn)營(yíng)銷

比如說(shuō)大火的2022北京冬奧會(huì)，借助這個(gè)熱點(diǎn)，能為賬號(hào)漲粉。但是這里需要注意的是，找到產(chǎn)品和熱點(diǎn)的切入點(diǎn)非常重要，不然只能起到反作用的效果。思考一下：熱點(diǎn)本身適不適合用來(lái)營(yíng)銷我們的品牌？其次就是時(shí)效性上是否來(lái)得及？在整個(gè)熱點(diǎn)營(yíng)銷過(guò)程中，記住不能虎頭蛇尾，結(jié)束后需要及時(shí)跟蹤和衡量各項(xiàng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析也必不可少，這些都可以接下來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)提供借鑒。

四、TikTok實(shí)用工具推薦

1. 視頻工具

① Image To Video

一款在線將多張照片制作成帶有音效的視頻工具，無(wú)需注冊(cè)和安裝即可在線使用，支持添加背景音樂(lè)、logo文字和水印等，水印支持字幕模式。

② ONLINE-CONVERT

全能型的文件轉(zhuǎn)換工具，支持視頻、音頻、圖片、Office文檔，免費(fèi)好用。

③ 剪映

剪映是一款輕而易剪的視頻編輯工具，能夠輕松對(duì)視頻進(jìn)行各種編輯，包括卡點(diǎn)、去水印、特效制作、倒放、變速等，很實(shí)用。

2.?圖片工具

① Pexels

免費(fèi)版權(quán)圖片下載，同時(shí)也提供能免費(fèi)的高清視頻。

② ezGIF