“你好，我是小黃，很高興來到tk，給大家跳個舞助助興。”

4月24日，“瘋狂小楊哥”大徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）在賬號@黃色0607正式官宣，進軍TikTok。

此舉引發網友熱議，有質疑其“國內混不下去轉戰國際服”，也有粉絲表示支持并追隨而來。

紅綠燈的黃TikTok賬號截圖

短短二十多天，小黃在TikTok（尤其是越南）漲粉超28萬，單場直播打賞收入突破10萬美元（約72萬人民幣），并一度登頂越南直播日榜榜首。

紅綠燈的黃TikTok賬號截圖

從國內爭議漩渦，到國際平臺頂流，小黃正以全程中文直播的“國際黃”姿態強勢復出。

一、換湯不換藥？熟悉的配方，熟悉的“封”險

小黃的直播風格與國內如出一轍：上演經典炒菜舞、鐵鍋燉自己、穿上保安服飾賣力整活。

面對語言不通的障礙，她的解決方案是使用翻譯軟件進行同聲傳譯，并主要連麥華人主播。

這種模式雖迅速吸引流量，但也帶來問題：直播間頻繁遭遇官方封禁。

“哎呀，真的是走到哪里封到哪里”，小黃在直播中吐槽。

同時，連麥本土網紅也被部分網友質疑為“劇本操作”。 

其姐姐Coco的TikTok賬號（粉絲4.9萬）也成為其輔助陣地，內容多與小黃相關。

兩人在直播間的配合，被行業人士認為類似“大小楊哥”，一個搞怪整活，一個制造反差。

目前小黃以娛樂直播為主，尚未開啟正式帶貨。但直播間已出現粉絲詢問及她模仿帶貨的橋段。 

二、國內受挫，海外尋路：三只羊的關鍵信號

小黃的東南亞突圍，被視為其背后MCN巨頭“三只羊網絡”再次押注海外、尋求破局的關鍵信號。

小黃在國內的發展充滿波折，2023年11月因低俗帶貨被中消協點名批評，同年12月復播僅3分鐘即遭封禁。

2024年風格收斂后，復播取得一定GMV（單場達1000-2500萬），但隨著“小楊哥塌方”，其抖音賬號更新停滯于2024年10月1日。

此次在TikTok高調復出，盡管其賬號未顯示三只羊MCN標識，但行業觀察和關聯賬號（如發布其直播切片的@5267黃色 及小楊臻選授權賬號）信息顯示，她很可能仍在三只羊體系內。

小黃帶頭征戰海外，是三只羊試圖“二次出海”的重要一步。

三、三只羊的海外野心：復制國內，掘金東南亞

三只羊布局出海始于2023年：

4月：小楊哥直播透露涉足TikTok電商意愿。

7月：成立海外MCN機構Three Sheep Network，設倉新加坡，首播即沖上新加坡GMV榜首，迅速躋身東南亞跨境MCN前十。

11月：被曝招募TikTok東南亞小店運營人員，探索將國內“切片帶貨”模式復制到東南亞。

2024年2月：高調啟動東南亞服飾品類招商。

據三只羊東南亞某高管在行業會議上透露，選擇東南亞因其市場潛力巨大、消費習慣接近幾年前的中國（追求性價比），利于中國商品直接銷售。

抖音@TikTok事業部（三只羊）截圖

有數據顯示，2023年11月至2024年5月31日，三只羊海外累計成交349萬美元（約2500萬人民幣）。

Three Sheep Network自2024年4月起穩居東南亞MCN前三。

越南作為三只羊東南亞第四站，是其重點發力市場。2024年7月與越南主播合作的首播GMV約8.2萬元人民幣。

近期，有消息透露，三只羊與越南最大傳媒機構達成戰略合作，意圖深化本土運營。

四、機遇與挑戰并存

跨境圈流傳“TikTok是五年前抖音1.0版本”的說法，吸引眾多玩家出海。但是，海外市場也并非坦途：

1.  增速放緩與競爭加劇： 市場報告顯示，2024年東南亞電商增速下滑，跨境電商行業競爭加劇，對出海創業者提出更大的挑戰。

2.  監管趨嚴： 印尼、越南等國家開始加強對直播電商監管。

越南“直播一姐”武河玲曾因涉嫌低價傾銷、銷售劣質商品、煽動囤貨被消費者協會投訴，并列為重點監察對象，為行業敲響警鐘。

3.  本土化要求：小黃頻繁被封的遭遇證明，跨區域直播面臨封禁風險，本土化是趨勢。

五、寫在最后：

“紅綠燈的黃”在TikTok東南亞的亮眼開局，為處于國內困境的三只羊網絡注入了希望。

“不出海，就出局”，在國內各行各業都不斷內卷的趨勢下，出海，成為當代創業者的新課題。

來源：TK增長會

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