傳統(tǒng)五金累計(jì)銷售額超過3000萬美金！ Fanttik成為TikTok頂流。

2025年6月20日 11:33:47 來源：吃鯨天下

五金工具，這一看似“傳統(tǒng)”的品類，正悄然登上電商熱銷榜首，尤其在數(shù)字化浪潮推動下展現(xiàn)出前所未有的生命力。美國，這個擁有全球最大公路網(wǎng)絡(luò)、總長近660萬公里的“公路之國”，因其“地廣人稀”的國土特點(diǎn)，自駕成為主流出行方式，從而帶動了龐大的汽車后市場需求，也為汽車配件、維修工具等產(chǎn)品提供了廣闊的增量空間。

抓住這一機(jī)遇，中國品牌Fanttik應(yīng)運(yùn)而生。自2020年成立以來，專注輪胎氣泵、螺絲刀等高性能五金產(chǎn)品，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與精準(zhǔn)營銷迅速打開海外市場。短短4年內(nèi)，其出海銷售實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。2023年黑五大促，F(xiàn)anttik螺絲刀產(chǎn)品榮登亞馬遜品類銷量第一，品牌也躍居TikTok商店榜單第二。進(jìn)入2024年，更是在TikTok平臺單月創(chuàng)下高達(dá)351萬美元的GMV，成為中國制造在海外走紅的典范。

01
以汽車配件為中心向外拓展

Fanttik聚焦三大核心產(chǎn)品線——充氣機(jī)、螺絲刀與汽車吸塵器，構(gòu)建起覆蓋20美元至近300美元的完整價格體系，平均客單價穩(wěn)定在百元左右，精準(zhǔn)滿足不同層級消費(fèi)者的使用需求。其簡約精致的工業(yè)設(shè)計(jì)不僅贏得用戶廣泛認(rèn)可，更多次榮獲紅點(diǎn)獎、iF設(shè)計(jì)獎等國際設(shè)計(jì)大獎，體現(xiàn)了品牌在產(chǎn)品美學(xué)與實(shí)用性方面的深度融合與專業(yè)實(shí)力。

自2011年憑借首款爆款產(chǎn)品——汽車應(yīng)急啟動電源打入市場以來，F(xiàn)anttik始終圍繞汽車配件領(lǐng)域不斷拓展產(chǎn)品線，陸續(xù)推出輪胎充氣機(jī)、汽車吸塵器、螺絲刀組合等多款創(chuàng)新新品。這些產(chǎn)品不僅延續(xù)了品牌簡約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言，更在功能性能上持續(xù)進(jìn)化，以更高效、更便捷的解決方案滿足用戶多元化的用車需求，進(jìn)一步鞏固了Fanttik在智能汽車工具領(lǐng)域的專業(yè)地位。

在深耕汽車配件產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，F(xiàn)anttik不斷拓展品類邊界，逐步延伸至更廣泛的消費(fèi)場景，成功孵化出三大子品牌：專注戶外出行與露營裝備的FanttikOutdoor，面向兒童娛樂與家庭親子場景的電動玩具車品牌 FanttikRide，以及聚焦個人護(hù)理領(lǐng)域、主打高性能吹風(fēng)機(jī)的 FanttikSolo。這一多元化布局，不僅彰顯品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場洞察上的綜合實(shí)力，也為其構(gòu)建可持續(xù)增長的生態(tài)體系打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

02
TikTok營銷和紅人營銷

區(qū)別于傳統(tǒng)汽修品牌，F(xiàn)anttik自創(chuàng)立之初便高度重視多媒體營銷對品牌成長的驅(qū)動作用。隨著TikTok在北美市場迅速崛起，F(xiàn)anttik敏銳捕捉到這一社交平臺在用戶觸達(dá)與內(nèi)容傳播中的巨大潛力，并于2021年8月正式啟動官方賬號運(yùn)營，發(fā)布首條汽車相關(guān)視頻。

通過不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，F(xiàn)anttik逐步形成以熱銷產(chǎn)品為核心的原創(chuàng)短視頻體系，內(nèi)容類型涵蓋產(chǎn)品實(shí)拍、功能演示與場景化應(yīng)用，有效提升用戶粘性和品牌認(rèn)知，迅速積累起一批忠實(shí)粉絲。

為精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，F(xiàn)anttik在TikTok平臺同步布局達(dá)人矩陣，借助KOL共創(chuàng)高質(zhì)量內(nèi)容，不斷提升品牌曝光與用戶認(rèn)同感。在內(nèi)容營銷與社交帶貨的協(xié)同作用下，F(xiàn)anttik的TikTok小店累計(jì)成交額已突破3500萬美元，其中超75%的銷售額由達(dá)人帶貨驅(qū)動，充分印證了其“內(nèi)容即渠道”的營銷策略在海外市場的高效轉(zhuǎn)化力。

在TikTok平臺上，#Fanttik話題已累計(jì)生成超過4.6萬條視頻內(nèi)容，覆蓋廣泛用戶群體。內(nèi)容創(chuàng)作者主要為汽車配件愛好者與家居工具類博主，他們的受眾天然對實(shí)用型工具產(chǎn)品具有高度關(guān)注與興趣。這一高度契合的內(nèi)容生態(tài)，不僅有效放大了Fanttik的品牌影響力，也持續(xù)推動其產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的深度滲透與口碑傳播。

博主@37yroldgrandparents全方位展示了Fanttik的熱門產(chǎn)品迷你電動螺絲刀套裝，從視頻中可以看出，這款產(chǎn)品在使用時方便且不費(fèi)力，適用于所有力氣小的人，把使用受眾擴(kuò)大化，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。

深度思考

Fanttik從最初不被看好的傳統(tǒng)五金類目切入，成功躍升為“技術(shù)流”智能工具代表，不僅產(chǎn)品銷量屢創(chuàng)新高，更積累起大批忠實(shí)粉絲。其成功并非偶然，而是源于三大核心驅(qū)動力：扎實(shí)的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)、靈活多元的渠道布局為突破口，以及緊跟市場趨勢的精準(zhǔn)營銷策略作為放大器，共同構(gòu)建起品牌快速增長的閉環(huán)。

與國內(nèi)電商環(huán)境相比，海外市場對品牌的要求更加全面。消費(fèi)者不再僅滿足于產(chǎn)品是否“好用”，他們更關(guān)注產(chǎn)品是否體現(xiàn)出清晰的品牌理念與出眾的設(shè)計(jì)美學(xué)。唯有在功能性之外賦予產(chǎn)品情感價值與視覺辨識度，品牌才能真正從眾多競爭者中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中值得信賴與記住的“贏家”。

來源：吃鯨天下