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東南亞電商的“定海神針”:印尼與越南,藏著什么秘密?

2025年6月19日 10:06:27    來源:喜運達

印尼,東南亞的電商巨人;越南,崛起的增長引擎。

東南亞電商,風起云涌,在這片浪潮中,印尼與越南始終是定海神針般的存在。它們的電商版圖將如何演變?機遇與挑戰并存,誰能抓住關鍵?

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當全球電商人的目光聚焦于充滿活力的東南亞,尋找下一個“爆款”市場時,印尼和越南這兩國名字,總能先浮現在眼前。

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這并非浪得虛名,一個是東南亞最大的市場——印尼,一個是增長速度最快的市場——越南。不斷因互聯網普及率提高、數字人口增長以及網上購物便利性的推動,這兩個市場還在快速擴張。這兩個國家也各有特色——印尼擁有蓬勃發展的風險投資環境,而越南是“中國+1”的制造業替代方案——這些都與電商的成功息息相關。 

印尼的電商版圖早已是東南亞最大的單一市場,到目前為止,印尼的電商巨頭們的成功都建立在B2C模式之上,目標客戶是人口密集、基礎設施完善的城市地區消費者。縱觀東南亞電商行業在過去12個月里蓬勃發展,大部分增長目標都集中在城市消費者身上,但二三線城市存在1.7億消費者,如同一個巨大的潛在市場,有待開發。

與此同時,越南另辟蹊徑,走“野蠻生長”路線。根據墨騰創投發布的《2024年東南亞電商報告》了解到,盡管東南亞整體電商GMV同比增長15%,達到1146億美元,但增長最為顯著的國家恰巧是越南與泰國。越南的GMV增長穩健,得益于互聯網的普及率和不斷優化的線上購物環境共同作用的結果。無論是服裝、電子產品還是快消品,越南的制造能力與成本優勢,正吸引著越來越多品牌將它作為進入東南亞市場的理想跳板,設立本地工廠,進階本土化。

東南亞電商平臺 GMV(十億美元),來源:《2024 年東南亞電商》,墨騰創投,2024 年 7 月.png

圖源:墨騰創投

印尼的“錢景”與越南的“速長”,演變了東南亞電商市場的“定海神針”搭子,讓不少電商人垂涎欲滴,成為心中無法割舍的市場之一。

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機遇與挑戰并存,尤其是在像印尼和越南這樣復雜多元的市場環境中。印尼的電商巨頭們雖然一線取得了不錯成就,如何將觸角延伸至那1.7億生活在二、三線及以下城市的消費者,卻是一個巨大的難題。地區的物流基礎設施相對薄弱,消費者習慣有待培養,語言與文化差異的弱點更加突出。這不僅是商業模式的挑戰,更是出海商家對供應鏈韌性、本地化運營能力的一次全面考驗。

越南市場雖然增長迅猛,但也并非一片坦途。越南市場增長的背后,潛藏著不容忽視的暗礁。比如,越南兩大本土電商巨頭Tiki和Sendo的合并案宣告破裂,今年Sendo終究扛不住,宣布正式關閉電商業務。

東南亞市場的整體復雜性,也是所有外來者和本土玩家都要面對的共同難題。語言多樣、文化各異、支付習慣不同、合規認證、物流體系碎片化……這些因素共同構成了一個高度復雜的出海環境。也正因如此,越來越多電商賦能者興起,它們不直接參與銷售,而是專注于提供數字營銷、合規認證等支持服務,幫助品牌和商家更好融入本地市場當中去。同樣,物流倉儲服務商需要洞悉及扎根本土市場,成為了連接商家和消費者的關鍵橋梁,也進一步說明了在東南亞市場,專業化的本地支持是多么重要。

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印尼、越南,這片電商的黃金海岸,機會誘人,但暗流也多。想在這片“藍海”里撈到真金白銀?不止選好產品,市場看得準就行?,F實是,再好的東西,如果物流跟不上,不懂當地人的玩法,那機會就是鏡花水月。所以,一個能打通從發貨到收貨全流程的、靠譜的物流體系,加上一個真正懂本地人文習俗的運營,這才是你在這片黃金海岸上乘風破浪的墊腳石。

當你的商品能夠借助一條不錯的“印、越物流專線”,快速、安全地從國內直達印尼、越南,并在當地海外倉實現即時分揀、配送,這將節省下更多時間和成本,并且強化了競爭優勢!喜運達正是看到了這一點。我們不僅擁有貫穿國內和印尼、越南的專線物流,覆蓋海陸空多種運輸方式,今年更在積極籌建印、越兩國海外倉網絡,實現東南亞5國一站式物流海外倉鏈路服務。

這是喜運達正在努力構建的圖景,對未來的期許。對于廣大的電商賣家而言,尤其是在印尼和越南這樣潛力巨大但物流體系仍需完善的市場,一個穩定、透明、高性價比的物流伙伴至關重要。我們精心打磨了連接印尼與越南的專屬物流專線,確保運輸的時效與安全,完善部署印越兩國海外倉網絡。這不僅僅是一個簡單的倉儲及一件代發,而是集倉儲管理、分揀包裝、退換貨處理等多功能于一體的綜合服務平臺。

為更多闖進印尼、越南的電商賣家,提供真正的一站式服務支持,從源頭發貨到本地倉儲,再到消費者上手,全程無憂,讓你的生意,在印尼與越南這片無限藍海中穩健航行。喜運達,愿成為你開拓印越電商市場的得力伙伴,共同見證東南亞更多可能。

來源:喜運達

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