GMV Max 時代的核心法則：素材質量取代出價，成為撬動流量的第一杠桿。

根據平臺規劃，7 月 15 日后 GMV Max 將成為唯一投放工具，傳統 ADS 廣告計劃徹底停用，且自 6 月 1 日起已無法創建新的 ADS 計劃。

這一調整意味著商家投放邏輯的顛覆：ADS 時代依賴手動調控出價、定向等杠桿的精細化操作模式，正被 GMV Max 的AI智能模式取代。

后者僅需設置預算與出價，系統會自動抓取店鋪或賬號素材進行投放。

這種轉變本質上是TikTok 從 “廣告流量分發” 向 “全域生意增長” 邏輯的升級。

在流量分發邏輯上，ADS 遵循 “貨找人” 策略：流量規模與出價強度直接掛鉤。

而 GMV Max 更接近自然流量邏輯 —— 系統先分配數百次測試展現，素材進入與平臺內容的 “賽馬” 競爭。

若點擊率（CTR）與轉化率（CPR）表現優異，流量將逐步放大；

反之，即便預算充足也會因素材競爭力不足而停滯。

---

現在GMV Max已經全量上線兩周了，很多商家都問出了一個靈魂問題：

為什么我的計劃消耗不掉？

1、素材數量不足或質量欠佳

部分人僅依賴少量混剪視頻投放，內容缺乏真實使用場景，難以吸引眼球，自然無法獲得平臺流量支持。

建議至少準備50 條達人合作視頻與 30 條用戶實拍視頻，內容越真實就越容易被平臺青睞。

2、達人素材未完成“備案”

將達人視頻搬運至廣告后臺卻未獲取授權碼，平臺會懷疑存在版權問題，減少推薦。

正確的做法是在與達人合作時獲取授權碼，并在廣告后臺上傳素材時勾選“授權內容”，這樣平臺會優先推薦。

3、ROI設置過高

過高的ROI(如 3.0)會讓平臺難以找到足夠精準用戶而停止推薦。

可先從平臺建議的 ROI(如 1.5)或稍低值(如 1.2)開始，等積累數據后再逐步調高。

兩步讓GMV Max 素材快速跑起來

1、預算逐步放大

初期預算設為500 美元左右，讓平臺有資金探索用戶。

若3天內消耗不到預算的 30%，可適當降低 ROI(如從 1.5 調至1.3)，但每次調整幅度不超過 50%，每天最多調3次，避免平臺 “暈機”。

2、定期更新素材

平臺對素材較挑剔，舊素材約7天就會被“看膩”，每周至少新增 10 條新視頻。

新素材多聚焦“用戶真實使用場景”，如“上班族用保溫杯泡咖啡”“媽媽給孩子穿童裝”，這類視頻更易吸引用戶點擊。

熱門的視頻素材有哪些？

1、達人帶貨素材

美區 GMV 占比最高的類型，在東南亞市場同樣主流。

TikTok Shop 在 2024 年黑五大會上也明確建議商家通過達人豐富內容生態。

2、場景種草素材

以 “問題解決方案” 為核心，如 “夏日控油攻略” 搭配產品使用畫面，轉化率較普通廣告高 30%。

3、產品展示型素材

側重功能可視化，例如美白護膚品現場將皮膚變白的對比視頻，這類素材的點擊率也是遙遙領先。

在GMV Max 時代，優質素材的核心來源是達人合作，但傳統邀約模式存在效率瓶頸。

來源：知蝦數據

加入賣家交流群
快速對接各種平臺優質資源

標簽：深圳到巴彥淖爾物流專線香港包稅進口深圳馬來西亞到中國海運價格義烏菲律賓海運專線義烏到馬來西亞物流進口中國清關快遞到印度莫斯科清關國際件用什么快遞寄國際空運貨物價格