泡泡瑪特Labubu再度爆火，從TikTok東南亞到全球潮玩頂流！“社交貨幣”新王，引發(fā)賣家搶灘跟進

2025年6月18日 15:19:53 來源：EchoTik

Labubu席卷全球，掀起全民“遛娃”熱潮！

過去兩年，泡泡瑪特旗下明星IP Labubu持續(xù)火爆，成為全球潮玩界的頂流！

Labubu的熱度究竟有多高？

2024年4月24日，Labubu 3.0系列“前方高能”全球首發(fā)，開售后迅速售罄，TikTok Shop直播間僅8小時就創(chuàng)下150萬美元的GMV！

摩根大通最新研報將其譽為“下一個Hello Kitty”，彰顯其強大的市場潛力。

Labubu的超強吸金能力讓電商圈流傳一句金句：“帶上Labubu元素，銷量根本不用愁！”

眾多東南亞賣家紛紛入局，試圖在這波IP熱潮中分一杯羹。不僅銷售Labubu盲盒，還順應(yīng)其現(xiàn)象級熱潮拓展衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

一家越南TikTok本土店X??ng May H?i H??ng（@bng.shop861），因為售賣Labubu兒童防曬衣，獲得了銷量的暴增，近1個月共計售出該單品3600件！

更有帶Labubu元素的兒童連衣裙、兒童帽、床上四件套、拖鞋、水杯等等周邊產(chǎn)品爆賣！

為什么Labubu如此火爆？

Labubu的爆火始于東南亞市場。2023年，泰國超人氣女星、BLACKPINK成員Lisa在Instagram上曬出Labubu“心動馬卡龍”系列，瞬間點燃泰國及周邊國家的購買狂潮，掀起了一股席卷區(qū)域的Labubu熱。

去年泰國風(fēng)情節(jié)，泰國文旅局授予Labubu“神奇泰國體驗官”稱號，旅體部部長親自接機的國賓級待遇，甚至被政府授予了“文旅體驗官”的編制。

泰國公主思蕊梵亮相巴黎時裝周時，愛馬仕鉑金包上掛著Labubu，進一步推高其熱度。

2024年，憑借Labubu的超高人氣，泡泡瑪特在東南亞市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年營收達到24億元人民幣，同比增長超過619%，成為海外業(yè)務(wù)的核心增長引擎。

得益于在泰國的資源優(yōu)勢，泡泡瑪特成功入駐曼谷頂級購物中心Central World，開業(yè)當(dāng)天便引發(fā)千人連夜排隊的盛況，成為現(xiàn)象級事件。

2024年4月，Labubu 3.0系列“前方高能”全球上市，一經(jīng)推出便席卷全球，迅速晉升為現(xiàn)象級IP。

美國流行天后蕾哈娜在洛杉磯機場被拍到攜帶粉色Labubu掛件，貝克漢姆、Dua Lipa、麥當(dāng)娜、卡戴珊等國際巨星紛紛曬出Labubu，助推其進入歐美主流時尚圈，成為潮流界的“社交貨幣”。

自此，Labubu從最初的小眾默默無聞的“糊咖”，走向了大眾頂流IP！

泡泡瑪特通過精心設(shè)計的供貨策略，刻意控制Labubu的庫存，采用限量發(fā)售、地區(qū)專屬款和聯(lián)名限定款等手段，成功打造其稀缺性形象。

由于市場需求遠超供給，Labubu在全球門店頻頻斷貨，搶購熱潮堪稱一場激烈戰(zhàn)役。線下渠道的貨品瞬間售罄，實體店外排起長龍，消費者爭相搶購，Labubu成為一“布”難求的代名詞。

目前，泡泡瑪特海外官網(wǎng)上幾乎所有Labubu款式均顯示售罄狀態(tài)。

Labubu由香港藝術(shù)家龍家升于2015年創(chuàng)作，靈感源自北歐神話，構(gòu)建了一個充滿奇幻色彩的童話世界，居住著Labubu、Mokoko、Tycoco、Zimomo等一群被稱作“怪物”的魔法精靈。

2019年，泡泡瑪特與龍家升達成合作，正式推出THE MONSTERS精靈天團系列IP。這一系列以盲盒形式發(fā)售，按主題系列設(shè)計，每盒隨機包含一款玩具，并通常設(shè)有稀有的隱藏款。

Labubu以其“九顆獠牙”的“丑萌”形象，顛覆了三麗鷗等主流IP的精致治愈風(fēng)格，融合北歐精靈與暗黑童話元素，精準(zhǔn)契合Z世代對“反叛”與“個性表達”的追求。其“亦正亦邪”的特質(zhì)被解讀為“酷感”與“獨立”，不僅成為情緒宣泄的載體，更為消費者提供了一種精神陪伴。

Labubu在時尚圈穩(wěn)坐頂流寶座，其“印鈔機”般的吸金能力令人矚目。

根據(jù)泡泡瑪特2024年年報，公司全年營收達到130.4億元，同比增長106.9%。其中，Labubu所屬的THE MONSTERS系列IP貢獻了30.4億元的營收，位列公司旗下IP收入之首。

Labubu的盲盒機制憑借其隨機性和稀缺性，激發(fā)了消費者的多巴胺成癮循環(huán)，拆盒的“儀式感”被視為一種“情緒解壓神器”。開出心儀款式的“一發(fā)入魂”驚喜體驗，持續(xù)推動復(fù)購熱潮，形成了消費閉環(huán)。

明星與網(wǎng)紅的帶貨效應(yīng)結(jié)合盲盒玩法，助力Labubu在社交媒體上實現(xiàn)病毒式傳播。TikTok上的#labubu話題標(biāo)簽下已有160萬條視頻作品，單條拆盲盒視頻的點贊輕松過萬。

用戶自發(fā)創(chuàng)作的“Labubu變裝秀”“沉浸式開箱”“Labubu趣味吐槽”等二次內(nèi)容，構(gòu)建了一個強大的內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)，類似于扭蛋機或集換卡牌的刺激感，激勵用戶迫不及待地在網(wǎng)絡(luò)上展示戰(zhàn)果，不僅引發(fā)病毒式傳播，還打破了潮玩圈的邊界，吸引了更多非核心用戶加入Labubu的熱潮，掀起了現(xiàn)象級傳播熱潮。

2025年春季，永樂拍賣會上，一款全球獨一無二的薄荷色Labubu以108萬元人民幣的天價成交，同場多款Labubu拍品價格均突破萬元，彰顯其收藏價值與市場熱度。

泡泡瑪特通過“全球統(tǒng)一+本地特色”的策略，推出地域限定款，如日本招財貓聯(lián)名、泰國傳統(tǒng)服飾系列、法國盧浮宮藝術(shù)限定款等，深度融入當(dāng)?shù)匚幕鰪娤M者共鳴。

其“饑餓營銷”手法，包括線上突襲補貨和線下限量發(fā)售，進一步放大稀缺感，點燃全球搶購熱潮。

Labubu的爆火堪稱情緒價值經(jīng)濟的巔峰之作，其核心驅(qū)動力源于多巴胺機制、社交貨幣屬性以及文化認(rèn)同。

2025年5月市場調(diào)研顯示，65%的Labubu消費者因情感投射和圈層認(rèn)同購買，25%出于投資目的，10%為兩者兼有。

情緒價值驅(qū)動的消費熱潮并非首次出現(xiàn)，從Beanie Babies到Supreme，再到如今的Labubu，這一模式反復(fù)上演。Z世代（1995-2010年出生）是情緒價值經(jīng)濟的主力軍，預(yù)計至2030年將占全球消費支出的40%以上。他們對個性化、圈層歸屬和即時滿足的偏好，為Labubu的長期需求提供支撐。

2024年全球盲盒衍生品市場規(guī)模超200億美元，Labubu占據(jù)重要份額，為賣家?guī)聿豢慑e過的商機。

來源：EchoTik