投資13億！TikTok倫敦再擴張

近期，TikTok在倫敦巴比肯區投資1.4億英鎊新建辦公大樓，并新增500個崗位的戰略布局。而英國作為TikTok在歐洲最大的市場，擁有超過3000萬活躍用戶，這一數字占英國總人口的一半以上。如此龐大的用戶基數，為TikTok提供了廣闊的市場空間和豐富的商業可能性。以用戶日均使用時長為例，英國TikTok用戶平均每天花費在平臺上的時間超過1小時，遠超許多其他社交媒體平臺，這充分顯示了用戶對TikTok的高度粘性。
目前，已吸引超過150萬家中小企業入駐，這些商家通過TikTok的短視頻和直播帶貨模式，實現了銷售額的快速增長。據統計，入駐TikTok Shop的中小企業平均銷售額同比增長了150%，年經濟貢獻達16億英鎊，創造其在電商領域的商業價值。此次投資與TikTok全球應布局密切相關，TikTok通過在歐洲的持續投入分散風險。其“三葉草計劃”已在芬蘭啟動10億歐元數據中心建設，未來將在歐洲建立三個數據中心，確保1.75億用戶數據本地化存儲。這一舉措不僅符合歐盟《通用數據保護條例》（GDPR）的嚴格要求，也增強了用戶對數據安全的信任。
而倫敦巴比肯區所在的EC郵區是科技新貴聚集地，周邊聚集了臉書、谷歌、蘋果等科技巨頭的歐洲總部，為TikTok帶來了更多的創新思路和技術支持。同時，倫敦擁有“金三角名?！保ㄅ＝?、劍橋、帝國理工），這些高校每年為科技行業輸送大量優秀人才。TikTok選擇在倫敦設立新辦公室，能夠借助這一人才輸送優勢，吸引到頂尖的技術研發、市場營銷等方面的人才超過5000人，為TikTok提供了充足的人才儲備。預計到2026年英國員工總數將達3000人。
但在歐洲市場，TikTok面臨著亞馬遜、Temu、Shein等平臺的激烈角逐。其電商業務雖起步較晚，但憑借獨特的短視頻和直播帶貨模式，展現出強大的競爭力。例如，一款在中國售價200元的產品，通過TikTok內容營銷在歐洲溢價至940元仍供不應求，這充分印證了其模式的有效性。
總體而言，TikTok的倫敦擴張通過本地化運營鞏固市場地位，在未來，TikTok有望在歐洲市場取得更大的突破和發展。

以上文章內容來源于“跨境電商跨境屋”公眾號

來源：武CC兒

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