01丨疫情之下，這個小眾類目走紅東南亞，并有持續增長之勢

近兩年，不斷進行的社區限制讓東南亞居家的人們平添了不少焦慮情緒，甚至是抑郁傾向。

不過，有研究表明，寵物可以成為幫助減少孤獨感的伴侶，養寵物有助于減少抑郁、焦慮和壓力。在此環境之下，東南亞興起了一股養寵物熱潮。

iPrice 的報告顯示，疫情期間，東南亞各國中關于寵物的搜索量增加了 88％。

另外，iPrice 發現，越南市場的搜索量達到 190 萬，在該地區排名第二；菲律賓市場的搜索量最多，接近 700 萬次，幾乎是越南的四倍。

消費者在購買寵物用品時，更習慣于在網上搜索，iPrice 的數據顯示，2021 年 10 月較 1 月相比，寵物用品類別的產品在東南亞電商平臺上增加了 158 % 。

越南寵物用品的搜索增加了 220%；菲律賓增加了 145%；泰國增加了 350%；馬來西亞增加了 243%。

另外，值得注意的是，越南人對狗的需求（領養或購買）是貓的 5.7 倍。

隨著東南亞各國與病毒的斗爭仍未結束，特別是越來越多的人開始關注心理健康，飼養寵物的趨勢將會繼續增長，寵物用品的需求也會進一步提升。

02丨跨境電商出海合規報告首度發布

據報道，昨日，由廣東省貿促會主辦的迪拜世博會中國館廣東活動周之全球新興市場跨境電商交流會在廣州舉辦。

會上首次發布了《跨境電商出海合規，促進外貿新業態發展》調研報告，鼓勵企業開展獨立站業務，建立自主品牌。

報道稱，這份報告經過近 4 個月的跟蹤調研、企業訪談、問卷調查、專家咨詢，采訪了平臺、賣家、第三方服務商、行業協會、律師、學者，觸達 100 個跨境電商企業。

報告顯示，疫情之下，跨境電商新業態已成為中國穩外貿的一大亮點和重要支撐，其中出口增速明顯高于進口增速。

據海關統計數據，去年前三季度，中國跨境電商進出口增長 20.1%，市場采購出口增長 37.7%。

報告的問卷調查結果顯示，亞馬遜是最主流的跨境電商平臺，有 83% 的賣家選擇使用，遠高于其他平臺；獨立站排名第二，有近四分之一（24%）的賣家選擇使用。

如今，跨境電商行業發展進入新時期，企業面臨的國內外環境已然發生深刻復雜變化。

報告提出，跨境電商企業未來在開拓海外市場上方面可重點關注“絲路電商”和 RCEP 實施打開的國際經貿新通道，帶來跨境電商出口新興市場機遇；

同時，培育一批優秀海外倉企業，完善中國品牌全球服務網絡；

更鼓勵跨境電商開展獨立站業務，支持企業建立自主品牌，提升品牌國際影響力和競爭力。

03丨TikTok加速商業化，今年廣告收入計劃至少達120億美元

據《晚點 LatePost》消息，TikTok 在 2021 年的廣告收入達到近 40 億美元。

多位銷售人士稱，新一年的目標是實現至少三倍增長，即銷售額至少要達到 120 億美元，這與百度 2020 年的廣告收入相當。

一位字節跳動人士稱，TikTok 現在已有上千名銷售人員，主要集中在北美地區。

目前，TikTok 共有接近 2 萬名員工。就在 2020 年初，TikTok 總員工數還不足 4000 人。

根據官方數據，TikTok 全球月活躍用戶數在 2021 年 9 月達到了 10 億。2020 年，它的下載量超過 Meta 旗下的 Facebook 與 WhatsApp 位列全球第一。

但和 Facebook 等產品相比，TikTok 在廣告業務上還存在許多短板。

比如 Facebook 的產品形態決定了它可以掌握更完善的用戶標簽，包括真實姓名和社交關系，這有助于它進行更精準的廣告推薦；

另外 Facebook 的大客戶也更多。《晚點 LatePost》了解到，TikTok 目前的廣告主主要是中小型互聯網公司。

“這也是 TikTok 在過去一年開始大力發展電商的原因：一方面為了開辟新的收入來源；更重要的是電商業務離大客戶、大品牌更近，一旦做起來了廣告主肯定愿意把更多的預算留在這里。” 一位接近字節跳動人士說。

來源：跨境東南亞

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